Hej, hitro vprašanje: Kaj je Boohoo razmišljal o sponzorstvu dogodka med pandemijo?

Dobrodošli v naši kolumni, "Hej, hitro vprašanje,"kjer raziskujemo navidez naključna dogajanja v modni in lepotni industriji. Uživajte!

Če ste slučajno popolnoma zamudili, ker ste se pravkar prebudili iz ene od tistih več mesecev dolgih komov nasedli na otoku v slogu "Castaway" ali so prišli iz gozda, kjer živite z družino volkov, misovthesrednjiodaglobalnopandemija. Covid-19, ali koronavirus, je raztrgal mesta in države ter pustil na stotine tisoč mrtvih. V prizadevanjih, da bi zmanjšali število smrtnih žrtev, so številna mesta uvedla zapoved bivanja doma, da bi preprečili interakcijo državljanov in nadaljnje širjenje bolezni.

Eno takih področij je sončen Los Angeles, kjer občinski uradniki prebivalce opozarjajo da bi morali pričakovati, da bodo takšna naročila veljala do julija ali celo avgusta. Ampak mislim, da tudi nihče ni povedal prodajalec hitre mode Boohoo ali otroci, zaprti v družbi TikTok, v hiši Clubhouse, saj je prvi v skladu z zgodbami članov na Instagramu za slednje v četrtek priredil dogodek z žara.

Če niste seznanjeni s hišami TikTok, Taylor Lorenz je napisala zgodbo za New York Timeso tem, kako obvladujejo sedanjo krizo-po naključju tudi v četrtek-, ki služi kot priročno odkrivanje tega pojava. To so veliki dvorci, kjer lahko priljubljeni uporabniki TikToka sobivajo in očitno sodelujejo vsebine, pri čemer se medsebojno vplivajo kot nekakšen množitelj, da bi zbrali več privržencev za celoto skupina. Clubhouse, zadevno skupnostno hišo, sta ustanovili Daisy Keech in Abby Rao, in Sedemnajst ima o tem primer, tudi.

Po Lorenzovi zgodbi, člani skupnih hiš, kot je Clubhouse, "so v bližnji prihodnosti zaseženi v svojih plišastih rezidencah." 

"To je nekako nadrealistično," je za Rao povedal Časi. "Zanima me, kdaj bo konec. Zdaj se zavedam, koliko smo prej vzeli za samoumevnega. Samo možnost, da gremo na naše najljubše plaže, se fotografiramo in si privoščimo piknike ali pa si ogledamo film. "

Zdi se, da Raou ni bilo treba dolgo čakati.

Boohoo je prišel in Clubhouse spremenil v aktivacijo Instagrama za vse milijone sledilcev, skupaj z njimi kuliso za fotografije, zasebno gostinstvo, igre na prostem, kot je koruza, in toliko plavalcev, da komaj vidite bazen samega sebe. Oh, in Boohoo oblačila, natch.

Ker sem star, ne morem zagotovo reči, koliko ljudi je prisotnih pravzaprav del klubske hiše in če je kdo tam, ki ne bi smel biti. Ne glede na to je tam TON ljudi - precej več, kot priporoča trenutne smernice CDC. In čeprav je vsak od teh ljudi sledil priporočilom bivanja doma, samo v interakciji z ljudmi v družbi, sodelavci, ki so jih pripravili na pripravo tega dogodka, niso bili. Zdi se, da večina uslužbencev nosi maske, toda v ozadju ene zgodbe Clubhouse, ki napoveduje nagradno igro, lahko vidite nekaj moških, ki tavajo v ozadju brez njih.

Še pomembneje pa je, da so bili zaposleni, ki so nosili maske - na primer kuharji in cvetličarji, ki so jih pripeljali na lokacijo ustvariti ta trenutek v družabnih medijih - pomagalo bi le pri prenosu možne bolezni na člane Klubska hiša. Po drugi strani ni opaziti nobenega člana, ki bi pravilno nosil masko, kar ogroža te uslužbence.

Imam toliko vprašanj o tem, da težko sploh vem, kje začeti, predvsem pa moram vedeti: Kdo naprej zemljo se vam je zdelo to dobra ideja? Celotna ekipa ljudi, ki so plačani za poznavanje odnosov z javnostmi, je spočela in sledila ideji, da bi sredi zdravstvene krize pripravili zabavo z blagovno znamko. Prepričan sem, da so mislili, da so vsi ti ljudje v karanteni, zato je to varna možnost, kaj pa vsi vpleteni uslužbenci? Ali je bilo vredno tvegati delavce, da prodajo nekaj poceni kopalk? Ali se nihče, kadar koli pri zasnovi tega ali na kateri koli strani, ni ustavil in pomislil, kako slab je to pogled?

Eno, v kar sem prepričan, je, da se poletje vleče brez možnosti za tovrstne izbruhe blagovnih znamk na dogodkih, kot so glasbeni festivali in #RevolveAroundtheWorld vplivna potovanja bodo žejne blagovne znamke, kot je Boohoo, iskali načine za ustvarjanje njim. Če pa želite odpraviti tako odprto krhanje naročil bivanja doma v LA (žal mi je, vendar ustvarjanje aktivacije v družabnih medijih ni, in nikoli ne bo "bistveno" poslovanje) in precej grozljiva zdravstvena tveganja tega dogodka, konec koncev je bilo to tudi izjemno lepljivo.

Obstaja zelo stališče "naj jedo torto", povezano z blagovno znamko, ki prireja sponzoriran dogodek, s katerim se lahko pohvali na družabnih omrežjih, ko je veliko ljudi še vedno v karanteni zaradi potrebe in skrbi javnosti zdravje. Kako se stvari odvijajo, ni videti, da bo veliko ljudi to poletje prirejalo zabave ob bazenu ali na žaru, še toliko bolje, da bodo naši prijatelji in sosedje na varnem.

Mislim, da to ni pomembno, ko je ogrožena moč.

Želite najprej najnovejše novice iz modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.