Steve Maddenpodjetje vstopa v obdobje upočasnitve. Po solidnem letu 2013 (prodaja 7 odstotkov) in prvem četrtletju 2014 (prodaja 9 odstotkov) je blagovna znamka čevljev in dodatkov zabeležila 1 odstotek zmanjšati pri prodaji v drugem četrtletju 2014: Čista prodaja je znašala 295,7 milijona dolarjev v primerjavi s 297,6 milijona dolarjev v prvem četrtletju 2013. Tudi marže so se nekoliko znižale zaradi diskontiranja tako v lastnih trgovinah Steva Maddena kot v veleblagovnicah, kjer se prodaja njegovo blago.
Kaj je krivo za nenadno zmanjšanje prodaje? Edward Rosenfeld, predsednik in izvršni direktor Steva Maddena, navaja dve težavi. Prvi je slab promet v nakupovalnih središčih, kar je povzročilo 8,5 -odstotno zmanjšanje prodaje v obstoječih trgovinah Steva Maddena. Ti padci so bili večinoma izravnani z odprtjem 11 novih trgovin v zadnjem letu in nedavno prenovo SteveMadden.com, ki po več sezonah upadov končno beleži rast prodaje. (Težko si je predstavljati, da se spletno mesto za e-trgovino v tem razcvetu dot-com zmanjšuje in ne raste, vendar Rosenfeld pravi, da je spletna stran že prej opazila enako stopnjo upadanja prodaje kot njena opeka in malta trgovine.)
Drugi razlog za slabo prodajo je pomanjkanje modnih trendov v kategoriji čevljev, pravi Rosenfeld, v drugi polovici leta pa na obzorju ni veliko novosti. (As Steve Madden nam je pred kratkim povedal, blagovne znamke čevljev imajo težke čase, ko so superge velik trend čevljev.) "To je težek trenutek za mlado, trendovsko obutev," pravi Rosenfeld.
Tudi podjetje Steve Madden, ki je sestavljeno iz ne usnjenih (predvsem PVC) vrečk po ceni okoli 100 dolarjev, je postalo hit več promotorjev usnjenih torb oblikovalcev in kot drugi, oblikovalci višjega razreda so po nižji ceni izdali ne usnjene torbe točke. Družba pričakuje, da bo njeno poslovanje s torbicami v drugi polovici leta podobno šibko.
S pozitivne strani pa je poslovanje z moškimi čevlji Steva Maddena dobro, tako v lastnih trgovinah kot v drugih, čeprav še vedno predstavlja zelo majhen del celotnega poslovanja podjetja. Steve Madden je zadovoljen tudi z mednarodno rastjo, zlasti prek imetnikov licenc v Aziji, Združenih arabskih emiratih in Mehiki.
Druga polovica leta za podjetje ne izgleda najbolje, smernice pa so se za celo leto znižale. Steve Madden še naprej išče potencialne pridobitve, čeprav še ni govora o tem, kako zadnja pridobitev, Brian Atwood, zaenkrat napreduje.
Fotografija domače strani: Timur Emek/Getty Images