Trgovina Fifth Avenue ponuja veliko možnosti za praktično, osebno maloprodajno izkušnjo, vendar je popolnoma integrirana z aplikacijami za tiste, ki raje vzamejo predmet in gredo.
O sodobnem je ogromno podatkov potrošniške nakupovalne navade - zlasti tistih milenijcev in Gen-Z-ers-da je za sprotno obveščanje o ugotovitvah potreben resen trud. Hiter pregled nedavnih študij bi v ospredje postavil več ključnih besed: mobilni, izkustveno, personalizacija, ekskluzivnost in skupnosti so med najpogosteje omenjenimi.
Čeprav je spletno nakupovanje iz dneva v dan bolj brezhibno, se trgovine z opeko in malto hitro prilagajajo spreminjajoči se pokrajini. Z upoštevanjem pritožb, želja in potreb strank lahko ustvarijo maloprodajna okolja, ki bodo dovolj privlačna (in Instagrammable), da bodo ljudje brez povezave in na fizično lokacijo. Na naprednejšem koncu tega evolucijskega spektra podjetja v svoje trgovine v celoti integrirajo tehnologijo, bodisi z uporabo umetne inteligence, aplikacij, dostop do podatkov o zalogah, Zmogljivosti BYOPIS (nakup na spletu, prevzem v trgovini) in drugo.
Kljub temu je jasno, da je Nike, ki je med tisočletniki vedno priljubljena blagovna znamka, naredil svoje domače naloge, medtem ko zasnuje in oblikuje svojo novo svetovno vodilno trgovino na Peti aveniji, ki se bo javnosti odprla Četrtek. Šestnadstropni prostor ne ponuja le priložnosti za praktično izkušnjo z oblačili po meri, prilagodljivimi supergami ter oblikovanjem in poučevanjem izdelkov s polno storitvijo. omogoča nakupovalcem, da preprosto vzamejo svojo opremo in se s tem izognejo večini človeške interakcije - z aplikacijo Nike za iskanje, zahtevanje in vlečenje izdelkov po trgovini ter takojšnjo odjavo postaje.
Vzorec možnosti prilagajanja pri vodilnem podjetju Nike. Foto: Z dovoljenjem Nike
Najnovejšo lokacijo Nike, ki so jo poimenovali Nikeova hiša inovacij 000, lahko opišemo kot "maloprodajo" gledališče, "ker je osebno, odzivno in sposobno dosledno sporočiti zgodbe blagovne znamke. Prvo nadstropje, imenovano Nike Arena, je zgrajeno kot zvočna kulisa; tla so odstranljiva z nosilci industrijske trdnosti, kar bo omogočalo spreminjanje namestitev in prostorskih konfiguracij s časom.
Ta sposobnost preoblikovanja je ključni dejavnik, ki ga je Nike prepričal, da bo ta vodilni lahko ostal pomemben dlje, tudi z neverjetno hitrostjo, s katero se trg razvija. Tu bodo kupci našli izbor prilagodljivih, ekskluzivnih izdelkov, ki se bodo vrteli vsaka dva tedna. Superge v ponudbi na tej lokaciji ne bodo na voljo nikjer drugje, obiskovalci pa bodo to lahko prilagodijo skoraj vsak vidik svojega nakupa, od barvila do čipk do prevračanja in strojna oprema.
V drugem in tretjem nadstropju se gibljejo navzgor, kjer so urejene sezonske zbirke za ženske, mlade odrasle in moške, skupaj z garderobami, podobnimi bivalni sobi, in priročnimi digitalnimi bližnjicami. (Na primer, kode QR na vsakem manekenu kupcem omogočajo, da v aplikaciji povlečejo svoje kredite za celotno obleko, ne da bi morali iskati po celotnem prodajnem prostoru.) Postaje v nadstropjih omogočajo tudi samopreverjanje-vse skozi Nike Aplikacija
Razstava oblačil za ženske in mlade. Foto: Z dovoljenjem Nike
Četrta raven so sanje superge: Nike Sneaker Lab je največje podnožje Nike na svetu z prostori, namenjeni inovacijam (spoznavanje izdelave superg), odkrivanje (spoznavanje, zakaj so nekateri slogi »kul«) in hype. Kar zadeva slednje, bo na voljo majhen izbor stilov z visoko toploto, ki jih je mogoče rezervirati v aplikaciji SNKRS, s čimer bodo vodilne nakupovalce predstavili kolekcionarski skupnosti in kulturi. Poleg tega je natančno razstavljena celotna paleta čevljev za moške in ženske, pri čemer je vsak čevelj posebej osvetljen na podoben način kot umetnina.
Studio Expert v petem nadstropju ponuja naročila po dogovoru za stranke, ki iščejo premium prilagajanje-od oblačil po meri in po meri, do storitev oblikovanja, ki bodo pomagale pri izpolnjevanju posebnih uspešnost ciljev. Za lokalne športnike, ki bi se raje izognili potovanju v petih nadstropjih, da bi dobili tisto, kar potrebujejo, Nike Speed Shop v pritličju (skupaj z ločenim vhodom okoli vogal) omogoča strankam, da preprosto prevzamejo spletne nakupe in so na poti, ali pa brskajo po natančno izbrani izbiri klasičnih superg, oblačil in vrhnja oblačila. Ponudba v tem nadstropju temelji na podatkih in odraža dogajanje v New Yorku v tistem času; za turiste, ki si želijo pristnega spominka, je Speed Shop pametna bližnjica.
Vodilna otvoritev sovpada s prazniki, ko peš promet na Peti aveniji doseže vročino, vendar se obljuba o ekskluzivnih izdelkih spreminja vzdušje in različne storitve prilagajanja bodo, upajmo, dovolj velika, da bo zvesta skupnost strank Nike nakupovala v središču mesta osnove. Ta ambiciozna nova trgovina je tudi dokaz, da se je industrija trudila premostiti svetu nakupovanja na spletu in zunaj njega, da bi zadovoljili potrebe sodobnih potrošnikov, se zdi, da bo Nike skoraj zlomil Koda.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.