Foto: Nike
Ko to pišem, sedim v namočenih telovadnih oblačilih, ki sem ravno prišel iz razreda boksa. Prav tako se zelo, zelo trudim, da bi zanemaril dejstvo, da je v mojem hladilniku polovica preostalega cheeseburgerja, medtem ko pripravljam svojo (tudi namočeno) solato za kosilo. Boj je resničen in Nike je zasnoval koncept v svoji zadnji oglaševalski kampanji.
Nike je med podelitvijo filmskih nagrad MTV konec tedna debitiral s prvo kampanjo, seveda pa obstaja tudi oznaka: #betterforit. Ta kampanja se očitno razlikuje od svoje zadnje, ki je na vidnem mestu nečloveško gibčna in dolgonoga Karlie Kloss. Sinoči sem prvič odkril to mesto, nato pa sem si ga ogledal štirikrat zapored. Morda sem imel nekaj v očeh - zavohati - na koncu. Oglejte si:
Vsakdo, ki je poskušal priti v pozabo pozabljene vrane, medtem ko je Hilaria Baldwin podobna vam hkrati dela razcepe in stojalo za eno roko razume vsak trenutek tega video. Glede na objavo Nike #betterforit kliče "poziv k dejanju za deljenje, promocijo in sprejetje ženskega fitnesa in športa... Pa naj bo to osebni rekord v njihovem zadnjem maratonu ali vikend. " Z drugimi besedami - DEVOJKA POWER - koncept, ki smo ga v zadnjem času videli v številnih oglasih z različnimi stopnjami uspeh.
Nikejevega oglasa ni težko primerjati z nedavni oglas Dove, ki je ženske prosila, naj se odločijo vstopiti skozi vrata z oznako »Lepo« ali »Povprečno«. Vedno kampanja "Vrzi kot dekle" je še en nedavni primer žanra. Oglas Dove je zaradi Buzzfeed brisanje hullabalooin avtorica Arabelle Sicardi naredil nekaj točk na mestu v njeni kritiki. V preteklih oglasih Dove sem bil rekordno sovražen, ampak meni je bila ta všeč in tudi nekatere druge cinične ženske, ki jih poznam. Ni slabo, če občasno dobite opomnik, da nehate misliti, da ste povprečni. Moja največja težava je z virom opomnika. Dove je skozi leta naredil toliko različic tega oglasa, da veste, da z vami celo manipulirajo saj imate visceralno reakcijo na karkoli za vraga bi se morali odzvati globoka čustva.
Dove se tudi jemlje preveč resno. Humor je zame daleč. Preveč schmaltza ni nikoli dobro, kar se zdi, da tudi Nike razume v svojih oglasih. Oglejte si to "žogo nestabilnosti" na kratko:
Edino, kar sem lahko videl, da ljudje kritizirajo v Nikejevi kampanji, je, da je notranji dialog, ki je upodobljen, "resnično", vse ženske na sliki zelo vitke in privlačne. Moram opozoriti, da se moja samopodoba ne premaga, ko gledam oglase, kot je Klossov oz Kampanja Under Armour Misty Copeland. Želja ima svoje mesto v oglaševanju in, priznajmo si, obe ženski naredita oblačila za trening res dobra. Razlika med podjetjem za aktivno oblačilo in podjetjem, kot je recimo Victoria's Secret, je v tem, da poznam športniki, ki sodelujejo z Nikeom, se dobesedno trudijo, da bi prišli v svojo fizično formo v. Intelektualno vem, da to počnejo tudi modeli Victoria's Secret, vendar niso tako prikazani v oglasih - so le krstni in lebdijo na krilih iz eksotičnih materialov. To je majhna točka, vendar se mi zdi pomembna.
Ja, ta podjetja nam očitno poskušajo nekaj prodati. Ampak nimam nič proti, da bi skupaj z mojimi maxi blazinicami in športnimi nedrčki prodali kakšno žensko moč, še posebej, če je to storjeno pametno. Pojdite tja in mečite trdo kot dekle in med tem lahko nosite majico Nike. Želim si, da blagovne znamke niso edini subjekti, ki nas sprašujejo o teh stvareh, očitno pa imajo proračun in doseg za to na prepričljiv način. V tem primeru se počutim #boljše.