Billy Los Angeles, priljubljen za zvezdnike, ki ljubijo ulično obleko, je oznaka za gledanje

Na papirju je Billy linija moških oblačil. Moški je narezan in primeren za moškega, poimenovan pa je po moških, vendar so kosi brez spola. Billy je pritegnil mojo pozornost, tako kot mnoge stvari, z a paparacov posnetek Kim Kardashian West, ki se ne opredeljuje kot moški. Na fotografiji, KKW nosi par ozko prilegajočih se športnih hlač v klasični heather sivi barvi brez vidnih blagovnih znamk in okraskov, ki dajejo izraz. Popolnoma anonimni so v skladu z etosom stilistke, ki je postala oblikovalka Holly Jovenall, "da vam ni treba ves čas razglašati, kdo ste."

"Rekel bi, da je moja oblikovalska estetika preprosta in minimalna," pojasnjuje Jovenall po telefonu iz Los Angelesa, kjer sta ona in blagovna znamka. "Če ste kul, ste kul in to bi moralo priti od znotraj navzven, ne da bi mi morali reči:" Hej, tukaj sem. To nosim, poskušam vas navdušiti. ' Želim, da se ljudje, ki nosijo moje kose, počutijo dobro, "nadaljuje. "Bodite v kavarni in bodite tako kul, ne da bi morali povedati, kakšnega oblikovalca imajo."

Jesen 2017 označuje prvo izdajo založbe, ki je sledila majhni poletni kapsuli, ki je nastala po dveh letih oskrbe izključno zasebnih strank kot starinskega vira. Zelo malo stvari se reže in posuši z Billyjem in Jovenalllom; oba sta si priznanje ustvarila s počasnim vretjem in ne z bliskovitim bliskom, čeprav se lahko zdi, da je slednje, ko vladajoča kraljica pop kulture vali v tvojih poteh. Med drugimi znanimi oboževalci založbe so doslej tudi Justin Bieber, Znak Ty Dolla, Wiz Khalifa, Tove Lo, Luka Sabbat in The Chainsmokers, ki je impresiven za vse prihajajoče založbe-kaj šele za tisto, ki obstaja manj kot eno leto.

Jovenall je odraščala na širšem območju Pittsburga, kjer je njen oče, po katerem se založba imenuje, imel 60 hektarjev veliko rančev in gradbeno podjetje. "Vsekakor sem odraščala stoodstotno kot otrok gozda," pravi. "Rada sem hodila v službo z očetom," dodaja, kar je navdihnilo njeno zgodnjo poslovno sposobnost. "Vedno sem si želel svoje podjetje, na primer od 12. leta - tudi takrat sem vedel, da bi rad imel življenje kot kariero."

Moda je postala slika na fakulteti, ko je Jovenall obiskoval univerzo West Virgina. "Ko ljudem [sem šla na WVU] povem, da so:" Ni šans, "se smeje," ker se tako razlikuje od mene. " Oblikovalec je bil na dobri poti, da se po plesu loti plesa šolo, ki jo je vadila že od petega leta, ko je pomislila: "Kaj bom s plesom?" V iskanju evolucije je sledila svojemu najboljšemu prijatelju v WVU. "Prvi semester sem šla na fizikalno terapijo in [bilo je] bedno," pravi. "Videla sem, da obstaja [modni program na WVU], in začela hoditi v razred, pa sem si rekla:" našel mojo ljubezen. ' Veste, ko nekaj začnete in vam začne utripati srce in vas naježi? Rekel sem si: 'Da! To lahko narediš za kariero?! To je prekleto rad! '"

Po diplomi se ni odpravila v modni svet vzhodne obale New Yorka, ampak Los Angeles. "Preselila sem se [v LA], ko sem imela 22 let, 23. in 23. leta, z 2.000 USD in dvema kovčkoma," se spominja. "Moja prva služba je bila pri Kitsonin sploh nisem vedela, kaj je Kitson, "pravi o prodajalcu na drobno, ki je bil na enem mestu za slavne v iskanju super trendovske mode v svojem razcvetu 2000-ih. "Cene sem začel ceniti pri lastniku Fraserju. Moja delovna etika je res močna, zato sva se z njim povezala, ker sem bila tam v soboto zjutraj ob osmih zjutraj, «pravi. "Šel sem k njemu dva meseca in mu rekel:" Potrebujem nekaj bolj ustvarjalnega. " Lagala je in rekla da. Do petka tistega tedna je že ravnala z okni in bila hitro premeščena na mesto kreativnega direktorja.

Styling je začela tudi v Kitsonu, pri čemer je večinoma delala z zasebnimi strankami, ki so bile mame in poslovne ženske. "Všeč mi je bilo, ker sem se morala povezati s človekom," se spominja. "Moram jim omogočiti, da se počutijo, a jih izvleči iz njihovih con udobja." Tu je še dodatno izpopolnila, kar bi postalo značilna mešanica visoke mode in krutega mešanja Rick Owens in Margiela s črnim Conversejem in vintage majico.

Vintage je postal oblikovni del Jovenelljeve poti do oblikovalca in tam je Billy začel. Ob vikendih bi na bolšjem sejmu Rose Bowl hodila v iskanju draguljev za svoje stranke in naraščajoči arhiv. "Šel bi ob šestih zjutraj... Tam bi videli najbolj neverjetne ljudi, "med njimi, Isabel Marant. "Kupoval sem te termalne dolge hlače in enemu od prodajalcev vintage sem rekel:" O moj bog, te imam rad. Izgledajo popolnoma kot tisti Isabel Marant, ki jih je pravkar naredila, «pravi. "In pride k meni in reče:" To sem jaz, to sem jaz! Jaz sem Isabel Marant. "" Oblikovalec je Jovenalla spremljal po trgu. "Rekla je:" Sledila sem vam, všeč mi je vaš okus. " Bil sem navdušen. Ti trenutki bodo zame za vedno kul. "

Njena mentorica je postala še ena pomembna oseba, ki jo je spoznala na tržnici, prodajalec starin po imenu Taka. "Včasih sem tako sramežljiv, ne bi rekel ničesar, in samo en kos bi kupil tukaj, en kos tam, ker je tudi on zelo stalen. Končno sva se začela pogovarjati in se kar povezala. Povabil me je na zasebni sestanek z njim. "Oba sta nekaj ur preučevala podrobnosti vintage oblačil, razpravljala o strojih, tkaninah in podrobnostih iz preteklih desetletij. "Naučil me je onkraj tistega, kar bi se v šoli lahko naučili," pravi.

Billyjeva prva inkarnacija je bila vintage vir za stiliste, urednike in slavne osebe. Ležal je tik pod gladino, med njimi so ga odločno ljubili poznavalci ulične obleke Bieber. "Veliko letnikov pridobivamo iz... stilske trgovine v Los Angelesu, "Bieberjev stilist Je povedala Karla Welch Harperjev bazar leta 2015, poimenovanje Jovenall. "Sinoči je nosil to majico iz leta 88 z njenega mesta-odlično je pobrala obrabljene kose."

Sčasoma je začela predelati starinske predmete in se odločila, da bo pred letom in pol pripravila pojavno okno v Barracudi na Melroseju. "Svoje stvari sem poklical Billy in dal sem jih Sharpieju - vse, kar sem prodal, sem zapisal v stvar" Billy "." navadni beli T -ji iz šestdesetih let 20. stoletja in vojaški deli so bili temelj te zgodnje zbirke in ostajajo hrbtenica blagovno znamko. Pojavno okno je v Jovenallu prižgalo iskro, da je začela modno kolekcijo, ki ji je bila vedno v zatilju. "Bil sem samo:" Čas je. " Že sem oblikovala in samo vedela sem, "pravi. "Tako jasno sem videl in začel sem risati, risati, ustvarjati... grem skozi svojo preteklost, kopam res globoko, do poznih noči do šeste ure zjutraj, samo pišem in kopam po svoji preteklosti-nekdanji fantje, ljubimci, najboljši prijatelji, «pravi o tem obdobju. "Zbirko sem oblikoval in jo odnesel v New York, in tu smo." 

Prva zbirka - ki vključuje majice in trenirke, nekatere z imenom Billy, ki se gibljejo v ceni od 90 do 265 dolarjev - je bila prevzela peščica nišnih butikov po vsem svetu, med drugim Restir na Japonskem, Linde Le Plais v Bologni, Machus v Portlandu in LCD v LA. Ampak neposredno do potrošnika tam je njeno srce. "Všeč mi je osebni vidik, da lahko prodajam na spletu," pravi. "Na Japonskem imam to majhno skupino otrok, s katero bom pisala, včasih pa je moj pomočnik takšen:" Holly, imaš eno uro časa, da se odzoveš na vse to, "se smeje." "Rekli bodo:" O moj bog, kakšna je ta žepna podrobnost? " Poskusil jih bom naučiti o postopku. Tako so navdušeni, "pravi. "Želim si, da bi ga šli kupiti, želim, da eksperimentirajo tako kot jaz. Najbolj kul je, da bodo rekli: 'V redu, poskusili smo, vendar se moramo samo naročiti pri vas, ker potrebujemo Holly touch.' '

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.