Daljni vzhod je v zadnjem času zagotovil neskončno ponudbo modnih novic zaradi razcveta luksuznega trga na Kitajskem. Pred kratkim je
Poroča Bloomberg da so kitajski potrošniki presegli Američane kot največje luksuzne kupce na svetu. Japonska se je med spomladanskimi oddajami 2013 izkazal kot vir močnega trenda, Fei Fei Sun pa je pravkar pristal na naslovnici
Vogue Italia za prva samostojna naslovnica revije za Azijo.
Ujemanje modelov v oglaševanju je prav tako dohitelo. Vzhodnoazijski modeli pridobivajo kozmetične pogodbe (Liu Wen za Estée Lauder, Shu Pei za Maybelline, Sui He za Shiseido) in ob nedavnem potopu spomladanskih kampanj za ženska oblačila spomladi 2013 opazimo priliv vzhodnoazijskih lepot z modeli, kot so Yumi Lambert za Chanel, Sung Hee Kim za Prado in letovišče Miu Miu, park Ji Hye in Tian Yi za Louis Vuitton, Sui He za Roberta Cavallija in Shu Pei za Michaela Korsa.
WWDKitajski urednik datotek Huang Hung je potrdil, da se je število luksuznih oglasov v azijskih modelih povečalo v zadnjem času verjetno poskus pritegniti vse večjo bazo luksuznih potrošnikov na Kitajskem in v drugih azijskih državah držav. Medtem ko Huang pozdravlja naraščajočo raznolikost oglasov, je dejala, da bi bili lahko luksuzni oglasi s kitajskimi igralkami, ki imajo na Kitajskem višji profil kot modeli, boljša strategija.
Direktorica castinga Julia Samersova je opazila tudi povečano povpraševanje po azijskih modelih. Samersova je rekla, zakaj: "Začnimo s čistim dejstvom, da so azijska dekleta mrtva, čudovita, elegantna, prefinjena in prav čudovita!"
Dodala je: "Mislim tudi, da so pametne, napredno misleče stranke/blagovne znamke končno se zavedajo, da je to svetovno gospodarstvo in da morajo svoje izdelke prodati širokemu krogu potrošnikov ne vedno kavkaški! "
Na žalost ima visoko modno oglaševanje dolgo pot, preden se lahko šteje za prostor enakih možnosti za modele. Če pogledamo zgodovino oddajanja blagovnih znamk visoke mode, se sprašujemo, ali so ti oglasi znak napredka ali drže. Raznolikost njihovih oglasov v zadnjih 20 letih je bila v najboljšem primeru pikantna, v najslabšem pa ne obstaja.
Leta 1999 je Devon Aoki igral vlogo muze Karlu Lagerfeldu za Chanel, v zadnjem času pa je blagovna znamka za kampanjo za torbice leta 2008 izbrala igralko Rinko Kikuchi. Louis Vuitton predstavljeni oglasi jeseni/zime 2011 Vogue Italijanska naslovnica Fei Fei Sun, Du Juan pa je sodeloval pri oglasih Roberta Cavallija za jesen/zimo 2006. Minilo je 12 sezon od Cavallijeve zadnje uporabe vzhodnoazijskega modela.
Po drugi strani, Miu Miu in Pradina zgodovina z različnimi vlivanji je znano mračna. Igralke Zhou Xun, Dong Jie in Lina Ohta so leta 2006 snemale za Miu Miu, medtem ko Prada še nikoli ni predstavila vzhodnoazijskega modela za konfekcijo. Zadnjih 10 let je pokazalo, da enako velja za Michaela Korsa. Kakšna je torej možnost, da bomo več akcij azijskih modelov zastopali v akcijah po nekaj sezonah?
Ni lahko biti optimist. V večini oglasov so barvne ženske skoraj izključno predstavljene v velikih skupinah, predvsem z drugimi belimi modeli, veliko pa je primerov iz spomladanske kampanje 2013 sezona drugih podobno razširjenih blagovnih znamk z več modeli brez ene same barve: Balenciaga, Chloe, Givenchy, Burberry Prorsum, Dolce & Gabbana, Gucci. Seznam se lahko nadaljuje.
Nekateri se lahko vprašajo, zakaj bi morale luksuzne znamke dosledno vsebovati barvne modele, čeprav je bolj pomembno, da se vprašajo, zakaj ne bi. Ta primanjkljaj raznolikosti je dovolj dobro dokazan v dejstvu, da se razcvet vzhodnoazijskih modelov imenuje "trend. "Toda ali je tako? V modi ta beseda označuje nekaj, kar pride in gre. Nekoč pomeni priljubljenost, naslednjič pa nepomembnost. Upamo, da se bo ta "trend" bolj držal nečesa trajnejšega. In kaj je narobe z malo spremembe? Konec koncev naj bi moda na tem uspevala.
Oglejte si diaprojekcijo, kjer si lahko ogledate nekatere trenutno najbolj priljubljene vzhodnoazijske modele v industriji.