V Coachu se dogajajo številne spremembe, ki poskušajo obrniti trenutni prodajni trend. Posel mode poročila (Tiskovni predstavnik trenerja nam je potrdil), da je družba odpustila več kot 150 zaposlenih, da bi poskušala globalno konsolidirati vire. Ni jasno, kateri oddelki so bili prizadeti. Junija 2013 je imel Coach 18.366 zaposlenih po vsem svetu, od tega 3.197 podjetij.
Blagovna znamka, ki je znana predvsem po usnjenih izdelkih in dodatkih, močno potrebuje preobrat: cena delnic se je znižala za 35 odstotkov, zato letos, izvršni direktor Victor Luis pa je v nedavnem razpisu o zaslužku dejal, da namerava podjetje v naslednjih 12 mesecih zapreti 70 trgovin v Severni Ameriki. Dejal je tudi, da bi morali vlagatelji pričakovati, da se bo do naslednjega leta prodaja dvomestnih prodaj zmanjšala.
Trener je v zadnjem času doživel nekaj pomembnih ustvarjalnih sprememb. Ameriška oznaka je prevzela svoje Oglaševalska akcija jeseni 2014 v precej bolj modni smeri, s slikami, ki jih je posnel Steven Meisel, umetniško režijo Fabien Baron in skupina manj znanih modelov v ospredju. Poleg tega jesenska kampanja označuje prvenec založbe, pripravljen za nošenje (ki je bil večinoma pozitiven
ocene med tednom mode), ki ga je oblikoval novi kreativni direktor Stuart Vevers, prej iz Loeweja.Ker bodo jesenske zbirke začele prihajati na prodajna mesta, bo čas kmalu pokazal, ali je ta ustvarjalni premik korak v pravo smer za trenerja.