Justin Bieber se vrača k modi

Modni svet ni tujec škandala. Nekateri največji talenti v industriji so se soočili z intenzivnim nadzorom javnosti zaradi svojega osebnega vedenja - od Kate Moss, ki je slavno izgubila na desetine pogodb o manekenstvu, potem ko so se pojavile fotografije njenega uživanja kokaina, za Dolce in Gabbano, za dolgotrajna davčna goljufija, do John Galliano, ki je bil odpuščen iz Christiana Diorja, ko so ga ujeli na videoposnetku, ki je izrekel antisemitske pripombe.

Medtem ko se je večina teh igralcev na drugi strani pojavila relativno nepoškodovana, je bilo v določenem obdobju njihova prihodnost negotova. Ali bi jim glavni mediji, oboževalci in morda najpomembneje potrošniki, ki kupujejo izdelke, pripisane njihovim imenom, to odpustili? Glede na to, kako zasluži Moss menda podvojil po njenem škandalu in da se je Galliano vrnil s kritično opevanim prvenec v Maison Margieli, smiselno je, da bi se ena izmed najnovejših popkulturnih osebnosti, ki so jo pretresle obtožbe o neprimernem vedenju, obrnila k modni industriji, da bi mu pomagala pri vrnitvi: nihče drug kot

Justin Bieber.

Pri komaj 21 letih je nekdanji najstniški pop srčni utrip prišel na naslovnice številnih neprijetnih situacij bil je vpleten, vključno s pijačo mladoletnikov, dirkami, posestjo drog, spodbujanjem prostitucije, itd domnevna povezava z Mirando Kerr, ki se bori in je na splošno grda do vseh okoli sebe. Bieber je imel v letih 2013 in 2014 več spopadov z zakonom kot večina ljudi v življenju, njegov ugled nadarjenega, uglednega glasbenika pa je bil popolnoma uničen. Leta 2015 se je očitno odpravil na povratno turnejo, ki je vrhunec dosegla z njegovo peko na Comedy Central leta Marec - a v presenetljivi strategiji se je Bieber odločil iskati odrešitev tako, da je najprej osvojil modo industriji.

Januarja je bil Bieber poimenovali obraz spodnjega perila Calvin Klein, ki je v kampanji skupaj z Laro Stone razkazoval svojega novopečenega telesa. Nastopil je v glasbeni številki 2015 V revije v črno -belem spreadu, ki ga je posnel Karl Lagerfeld, in je naslovna zvezda najnovejše izdaje indie revije Junak, z uredniškim posnetkom avtorja Saint Laurent's Hedi Slimane. Vogue ga je poimenoval kot člana novega hollywoodskega "Brat Pack" in je bil predstavljen v aprilski številki, ki jo je posnel Mario Testino. Za piko na i je bil zmenek Olivierja Rousteinga na Met Gala, kjer ga je na rdeči preprogi nagovoril oblikovalec Balmain kot "prihodnost mode". Obstajajo celo govorice, da bo gostujoča zvezda v prihajajočem nadaljevanju "Zoolanderja".

Toda kaj je z Bieberjem - ki nikoli ni bil znan po svojem osebnem slogu ali po tem, da je bil trendseter - zaradi tega ga je industrija tako goreče sprejela, kljub njegovemu širokemu slovesu slano? "Ljudje so resnično zainteresirani, kam gre naslednjič; on je že svetovni pojav, a spet skoraj začenja iz nič, «so zapisali uredniki Junak, Fabien Kruszelnicki in James West, sta v elektronskem sporočilu zapisala na vprašanje, zakaj sta se odločila Bieberja postaviti na naslovnico. "To je vznemirljivo mesto v vaši karieri in ta odločnost in elektrika sta nalezljiva. Odkriva tudi novo identiteto, ki določa, kdo je "novi Bieber", oblačila in slog pa sta pomemben del tega. " 

Bieberjeva nekdanja demografska skupina (znana tudi kot "Beliebers") se verjetno zelo razlikuje - po starosti in dohodku - od tiste visoke mode, ki jo poskuša doseči zdaj, vendar glede na Sylvie di Giusto, svetovalca za korporativno podobo s sedežem v New Yorku, to je del njegove pritožbe. "Moda je" odrasel posel "; ko delaš v modi, verjetno nisi več mlad z bazo oboževalcev, starih okoli 12, 13, 14 let, "je pojasnila. "Gre za denarni posel in pozabljamo na to, da ne raste samo Bieber, raste tudi njegova baza oboževalcev. So zelo pomemben ciljni trg za vse te oblikovalce, ki delajo z njim. " 

Casting Bieber zaslužil Calvinu Kleinu milijone privržencev na družbenih medijih. Medtem ko si njegovi oboževalci morda še ne morejo privoščiti artiklov Karla Lagerfelda ali Balmaina, bodo morda lahko 10 leta in Bieberju lahko pripišemo začetek njunih odnosov s temi vrhunskimi blagovnih znamk. Poleg tega jih verjetno ne skrbi, da bi odtujili obstoječe stranke, ki bi jih lahko izklopili, če bi v teh oglasih in uvodnikih videli Bieberja. "Te blagovne znamke razmišljajo o tem, da bi si v prihodnje ustvarile privržence - pritegnile bodo več privržencev ki jih trenutno nimajo, "je dejal di Giusto, Bieber pa je ključ, s katerim si te nove oči ogledajo blagovnih znamk.

Kljub temu, da se lahko najem ali snemanje Bieberja zdi naključno ali neumno za založbo visoke mode, di Giusto trdi, da je to bolj naravno, kot bi si nekateri mislili. "Modna in glasbena industrija sta si zelo blizu - če ste v glasbeni industriji, postane način oblačenja tako pomemben, ker je okoli vas toliko tiska," je dejala. "Bil je že" v poslu ", čeprav je glasbenik, zato je ta odnos do ambasadorja blagovne znamke zelo smiseln."

Ne glede na to, kako slab je njegov ugled, bo modna industrija Bieberju verjetno dala ravno tisto, kar potrebuje, da se pojavi s popolnoma novo podobo. To pomeni, da se bo Bieber še nekaj časa držal. "Moda vedno vključuje upornike, antijunake, tvegane in tujce," sta dodala Kruszelnicki in West. "Morda se zaradi njih počutimo bolj žive. Ko imaš podporo modne množice, sledi vse ostalo. "