Foto: ljubezen Peet Rivko
Poiščite Google "Glossier" in srečali boste kup blagovnih znamk, ki v resnici niso Glossier, a bi lahko bile. Obstaja Glow Recipe, katerega izdelki iz lubenic rožnatih odtenkov spominjajo na Glossierjevo znano embalažo, in Milk Makeup, čigar minimalistično estetiko so prvič v veliki meri zagovarjali Emily Weissje bila priljubljena blagovna znamka, ko se je pojavila leta 2014. Dodajte izdelke podobno mislečih blagovnih znamk, kot sta Winky Lux in Pijani slon, in to je nesporno Glossier je pustil pečat v lepotni industriji, pa naj bo ta podzavestna.
Kljub temu je Glossierjev mladosten, milenijsko-roza pozicioniranje - in to njegovih estetsko podobnih sodobnikov - ni za vsakogar. Kjer uspe pri najstnikih, študentih in podiplomskih študentih, ne more odmevati pri ženskah v poznih 20-ih in zgodnjih do srednjih 30-ih, ki so čedalje bolj se odločajo za racionalnejše, naravnane blagovne znamke, ki se manj osredotočajo na #girlgang in bolj na zdravje kože ter preventivno proti staranju.
"Danes vidite toliko blagovnih znamk, ki so kopirale zelo rožnat model Glossier, osredotočen na tisočletja, in ki je ustvaril nihalo, ki se bo približalo družbeno osveščene blagovne znamke, ki se osredotočajo na čisto lepoto in okolje, "pravi Cecilia Gates, ustanoviteljica agencije Gates Creative, ki se ukvarja z lepoto blagovne znamke, kot so Ovitek FX in Kora Organics.
Po Glossierju se je množica drugih blagovnih znamk pojavila, da bi zadovoljila to nekoliko starejšo demografsko kategorijo. Ta skupina vključuje Indie Lee, Peet Rivko, Naj Lindstrom, Obseg NYC in Susanne Kaufmann - blagovni znamki, ki ju boste verjetno našli v specializiranih butikih ali na močno izbranih spletnih mestih, kot je Net-a-Porter kot v verigah množičnega trga in veleblagovnicah. Starejšim udeležencem je všeč Eve Lom in Tata Harper ki so utrli pot tem znamkam, so zdaj splošno znani.
Osrednji del teh blagovnih znamk je nego kože, več kot ličila - resničnost, ki ni presenetljiva glede na dodatno pozornost, ki jo je kategorija prejela v zadnjem letu. Trg naj bi do začetka prihodnjega leta presegel 130 milijard dolarjev prodaje Euromonitor.
"Nega kože že dolgo deluje v dveh skrajnostih, na eni strani proti aknam, na drugi pa proti staranju, zato ciljamo to sredino, ki jo je industrija doslej zanemarila, "pojasnjuje Chris Kim, soustanovitelj Circumference NYC.
Fotografija: z dovoljenjem Circumference
Maria Campitiello, vodja trgovine Cos Bar na Brookfield Place v New Yorku je bil od blizu priča tej naraščajoči potrebi. "Te ženske želijo optimizirati funkcije kože in čim dlje ohraniti gladko, voljno in sijočo kožo," pravi.
K temu prispeva dejstvo, da so ženske danes bolj izobražene kot kdaj koli prej o tem, kako to storiti to doseči zahvaljujoč neštetim virom za nego kože na dosegu roke na spletu, od blogov do družabnih omrežij mediji.
"Danes večina potrošnikov opravlja domače naloge, vendar je še posebej močan premik k naravnim izdelkom in zdravju blagovne znamke, osredotočene na dobro počutje, z ženskami v poznih dvajsetih do srednjih tridesetih, "pravi David Olsen, izvršni direktor luksuzne lepotne verige Cos Bar. "So v starosti, ko se zdi izobraževanje o izdelkih pomembnejše."
Nakupovalni trendi in datumi na Net-a-Porterju to potrjujejo, je povedala lepotna direktorica podjetja Newby Hands. Čeprav 95 odstotkov strank raje kupuje lepoto na spletu, se zdi, da mlajši kupci kupujejo več impulzivno v primerjavi s tistimi v poznih 20 -ih in 30 -ih, ki si na splošno vzamejo dodaten čas za raziskovanje sestavin, pravi.
Mnoge od teh blagovnih znamk po glossierju spadajo v isto minimalistično oblikovno kategorijo kot dobavitelj Boy Brow, vendar njihova embalaža gre na bolj starostno pot, ki mladostne barve nadomesti z nevtralnimi toni in manj jezika v licu, pogovorno kopirati. Doseganje tega povišanega, zrelejšega videza je bila prioriteta za Kim, ko je s svojo ženo Jino zasnoval Circumference lani: Vsi njeni izdelki se prodajajo v steklenicah z majhno, klasično pisavo, ki spominja na Times New Rimski.
"Konec koncev, koliko tisočletnih rožnatih izdelkov lahko imate, preden se počutite, kot da niso narejeni za vas?" se šali.
Johanna Peet, ki je lani ustanovila svojo linijo za nego občutljive kože Peet Rivko, je imela podobne cilje pri razvoju svoje preprosta črno-bela embalaža: "Tako kot bela majica in kavbojke naj bi bila blagovna znamka vaša osnova", razlaga.
Foto: ljubezen Peet Rivko
V skladu s prefinjeno blagovno znamko vsaka od teh panog poudarja tudi preprostost s strogo urejenimi popravki izdelkov. Prevladuje filozofija manj je več.
"Ravnanje je bolj pomembno za to kategorijo žensk, ki so veliko časa eksperimentirale in so jim dermatologi povedali, da je manj več," trdi Peet, ki ugotavlja, da uredniki lepote še posebej obožujejo njeno linijo za ponovno nastavitev kože po preveč poskusih in napakah, ki so jih povzročili brezplačni izdelki zaradi kopičenja na izdelku vzorci.
Campitiello iz Cos Bar se strinja: "Te ženske si želijo omejenih SKU -jev, zato ni veliko slojevitosti in odvečnosti." Morda so ugotovili, da je čas bolje porabiti drugje.
Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.