Težko delo pri pridobivanju sestavin za naravne blagovne znamke

Čeprav razprava o tem, kaj točno pomeni, da blagovno znamko ali izdelek imenujemo "naravno", "zeleno" ali "ekološko", divja, Jasno je: kategorija lepotnih blagovnih znamk, ki močno vsebujejo biološko pridelane sestavine, narašča - in hitro. Po eni oceni je Grand Review Research, naj bi do leta 2025 naravna lepota postala industrija v vrednosti 25 milijard dolarjev. Ker na police prihaja toliko novih izdelkov, to pomeni povpraševanje po materialih, ki so ekološki, trajnostno pridelani, etično gojeni in množica drugih modnih besed v kategoriji se prav tako eksponentno povečuje - s seboj pa prinaša tudi nekaj dejavnikov, ki jih je težko krmariti.

Medtem ko je iskanje načinov za ustvarjanje tekstur ali barv, ki delujejo podobno kot sintetika, lahko izziv, pa blagovne znamke so se pogovarjali in ugotovili, da je to vznemirljivo in morda celo zabavno (potem so se v to dejavnost lotili z razlogom vse). Še bolj presenetljivo je, da namesto ustvarjanja Igre lakote

-stil večinoma uporabljajo "zelene" sestavine in ugotovili so, da je povpraševanje na splošno olajšalo pridobivanje sestavin kot je bilo v preteklih letih, saj se vse več kmetov vključuje, dobavitelji pa hitro povečujejo svoj materialni sklad. Toda slabe letine, suše in druge vremenske razmere lahko vplivajo na letino in postanejo sestavina pomanjkanje za določen čas - nekaj, kar bo zaradi našega podnebja vse bolj zapleteno spremeniti.

"Spomnim se, da sem se učil mesec dni pred začetkom našega Vse organsko olje za obraz da dveh sestavin nenadoma ni bilo na zalogi pri dobavitelju in da edini razpoložljivi nadomestki niso ekološki, s tem ogrozi celotno identiteto izdelka, "pravi Laurence Dryer, podpredsednik za raziskave in razvoj" čistih " blagovno znamko Iskrena lepotica. "To je bila situacija v našem laboratoriju. Ta teden smo veliko klicali! "

Zaenkrat so blagovne znamke, s katerimi smo se pogovarjale, našle načine za bob in tkanje - pravi Tata Harper njene istoimenske luksuzne blagovne znamke za nego kože, "Na splošno, dokler načrtujete vnaprej, ste dobri." Toda Rose-Marie Swift kultno priljubljene blagovne znamke ličil Lepota RMS prav tako skrbi, da bi to lahko ustvarilo situacijo, v kateri se nekatere naravne sestavine igrajo tako delniškega trga, pri čemer so nekatera blaga namerno zadržana za zvišanje cen, na primer industrija diamantov na manjši lestvici. "Pohlep je vedno na stranskem tiru," opozarja.

To nas pripelje do drugega velikega izziva: stroškov. Te sestavine imajo ceno, ki odraža delo, ki se porabi za njihovo pridelavo, zbiranje in predelavo. Vzemi Lano, podjetje, ki temelji na lanolinu, sestavini, pridobljeni na primer iz ovac v Avstraliji in na Novi Zelandiji. Po besedah ​​ustanoviteljice podjetja Kirsten Carriol je material trikrat višji od cene drugih ponudb. Vendar bo to še naprej upoštevala v svoji poslovni strategiji, saj je to ključni element in temeljni koncept blagovne znamke. Sarah Brown, ustanoviteljica blagovne znamke občutljive kože Paise strinja, da je vredno plačati več za sestavine, pridelane tako, kot jih ima podjetje raje. "To je razlika med kuhanjem s svežimi pridelki in obrokom v mikrovalovni pečici," pravi.

Ali seveda ta višja cena pomeni višjo cenooznake za kupce, vendar obstaja še ena slaba stran: to lahko oteži novopečeno podjetje z namenom, da bi bilo resnično ekološko priti tja - višje cene so lahko velika ovira za mlade blagovne znamke, ki poskušajo zaseči mesto v trgu.

Kar se tiče uveljavljenih podjetij, mnogi poskušajo najti načine, kako rešiti problem pomanjkanja in cen. Prvi je delo neposredno s kmetovalci. Druge blagovne znamke postajajo vse bolj ustvarjalne-Brown pravi, da je Pai v postopku razvijanja načinov za boljši dostop do protivnetnega ehija, glavne sestavine v njegovem Starostno olje za obraz, namignila, da razmišlja celo o tem, da bi na streho postavila rastlinjak. Medtem si Honest Beauty prizadeva ustvariti večjo količino sestavin, na katere lahko računajo, da jih bodo uporabili pri znamki. "To nam bo omogočilo povečanje naročil sestavin, ustvarjanje logistične varnostne odeje in boljši nadzor nad kakovostjo in učinkovitostjo naših izdelkov," pravi Dryer.

Drugi (potencialno bolj kontroverzen) način, kako se nekatere blagovne znamke začenjajo ukvarjati z obema temama, je biotehnologija, kar pomeni, da bi uporabili inženirje in znanstvenike, da bi uporabili fermentacijo in encime za pridelavo lastnih alternativnih sestavin, ki posnemajo naravno pojavljajoče se. Christina Agapakis je kreativna direktorica podjetja Gingko Bioworks, ki se ukvarja z biotehnologijo. Da bi razložila, kako ga je mogoče uporabiti v kozmetiki, navaja primer enega od partnerjev podjetja: "Imajo izdelek za nego kože, ki za proizvodnjo uporablja fermentacijo. ki se imenuje skvalen, vlažilec, ki je običajno živalski. "Družba je ugotovila, da je sestavino težko izvleči, in je želela živali izločiti iz procesa zaradi humanosti razlogov. "Dobili so ga v kvasu, ki je bil izdelan za proizvodnjo sestavin," kar je odpravilo odvisnost od živalskih virov. Z istim razmišljanjem znanstveniki upajo, da bodo našli načine za pridelavo sestavin, ki jih običajno pridobivajo iz drugih ogroženih, ogroženih ali krhkih virov.

Čeprav ta metoda lahko privede do materialov, ki so izdelani v večjih količinah, so manj odvisni od vreme in so na koncu cenejši, odpira razpravo, podobno tisti, ki obkroža uporabo GSO v hrani. Postavlja se vprašanja, kot so: Koliko opičkanja s sestavino lahko naredite in jo še vedno označite kot "naravno"? Če proces na koncu ustvari bolj trajnosten izdelek, ki manj hitro izčrpava vire, ali je to pomembno za blagovne znamke, ki dajejo prednost temu dejavniku? To so pogovori, ki jih lahko pričakujemo, saj tehnologija še naprej napreduje in se širi v vesolju.

Na splošno blagovne znamke, ki delujejo v prostoru naravnih lepot, upajo, da bo trenutni zagon kategorije prispeval tudi k olajšanju sprememb, na katere upajo. Za Carriol, čigar izdelki, ki vsebujejo lanolin, veljajo za okolju prijaznejšo alternativo vazelinom in akvaforjem na osnovi nafte, je to do neke mere veljalo. "Prodajalci resnično upoštevajo bloge in povpraševanje potrošnikov po naravnih alternativah, ki niso naftni," pravi. Upa, da bo to pritisnilo na industrijo, da poišče načine za široko dostopnost materialov za shranjevanje polic. Konec koncev, pravi, "ne morete podcenjevati moči potrošnikov za spreminjanje vedenja."

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Fotografija domače strani: Z dovoljenjem Tate Harper

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.