Ali lahko Maison Kitsuné naredi svojo lisico naslednjega krokodila?

Kitsuné je morda začel kot založba pred več kot 10 leti, vendar je kot modna znamka v zadnjem času vse bolj zaživel. Septembra lani je na newyorškem tednu mode prvič pokazala svoje očarljive izdelke iz pariških srečanj, medtem ko je ustanoviteljica Masaya Kuroki (a. nekdanji arhitekt) in Gildas Loaëc (nekoč umetniški direktor Daft Punka) sta se odločila, da v tej sezoni ne bosta prikazana, verjetno ne bosta nikoli izgubila tega zagona kmalu.

Kuroki in Loaëc sta bila februarja v NYFW v mestu na zabavi ob praznovanju nove glasbene kompilacije Kitsuné in prihod pomladanske kolekcije 2015 na svojo vodilno ladjo v New Yorku, ki je pritrjena na hip Nomad Hotel. Tam smo se pogovarjali o ambicijah blagovne znamke-tako kratkoročne kot dolgoročne. Bili so tudi v mestu, da bi preverili napredek svoje druge newyorške trgovine, ki se bo kmalu odprla v Rivingtonu tik ob Boweryju, čez cesto Športni klub Freemans in hip, lepo oblikovana nova sladoledarna Morgenstern's, katere lastniki očitno želijo sodelovati z Kitsuné. "Vprašal bom:" Zakaj je tako drag vaš sladoled? " in vprašal bo: "Zakaj je tvoj kašmir tako drag?" se je pošalil Kuroki.

Del čar ustanoviteljev (in njihove blagovne znamke) je določena samozavest. Kuroki je res zmeden, ko v svoji trgovini vidi najstnike ali pa se mu približajo mladi oboževalci. "Mislim, kako si lahko privoščiš [naša oblačila]?" Pravzaprav bi vam lahko dokaj preprost pulover iz kašmirja povrnil 600 dolarjev. Toda predanost blagovne znamke podrobnostim, kakovosti in skoraj vsemu, kar je v Evropi (za zdaj vsaj), jim je delovalo. Trenutno ima pet maloprodajnih trgovin - tri v Parizu, eno v Tokiu in eno v New Yorku - vse te pozornosti posvečajo podrobnostim. Kuroki in Loaëc radi mešata kulturne prvine in kljubujeta pričakovanjem, zato ima pariška trgovina lahko japonske elemente tatami, v tokijski pa francosko oblikovanje. Kuroki pravi, da si želi, da bi se trgovina Lower Reast Side počutila nekoliko bolj ženstveno, ker je v tako moški soseski.

V letu 2015 si močno prizadevajo za rast maloprodaje - poleg dodatne trgovine v New Yorku, ki naj bi se odprla v Konec marca ali v začetku aprila bodo odprli četrto lokacijo v Parizu, drugo v Tokiu in prvo v Hongkongu Kong. V začetku leta 2016 bodo odprli tretjo trgovino v Tokiu (kjer so dejansko kupili celo stavbo). Za te trge so se odločili strateško: Pariz vidijo kot domačo bazo, kot del svoje identitete. "Lepo je imeti močne temelje v Parizu," pravi Loaëc, ki večino svojega časa preživi tam. Čeprav se uveljaviti v tem mestu ni bilo lahko, in pojasnjuje, da je bilo težko dobiti maloprodajni prostor, "saj smo neodvisni podjetje, ki nima družinskega podjetja in [ni] del velike skupine, kot sta Kering ali LVMH. "Kuroki ima sedež v Tokiu, kjer je sledenje Kitsunéju hitro raslo zgodaj. Mestne prodajalne konceptov-trgovine, ki so prodale oblačila, kavo in glasbo na enem mestu, pred Colette-so navdihnile način, kako je duo želel razvijati blagovno znamko.

Japonska baza oboževalcev se je sprva oprijela glasbe, ki je prihajala z založbe. "Na Japonskem smo bili na turnejah in koncertih, v prvih dneh pa smo tam preživeli toliko časa, da smo predstavili linijo in se pogovarjali z ljudmi," je pojasnil Loaëc. Vplivni butik United Arrows je bil prvi podpornik linije oblačil in lokalni ljubitelji glasbe zdelo se je, da tudi težijo k oblačilom (če bi si jih lahko privoščili), ko so postale širše na voljo. Japonska je zdaj največji trg Maison Kitsuné.

Nedavno so ustanovitelji opazili, da turisti iz Hongkonga kupujejo njihova oblačila na Japonskem - zato se je odločila odpreti trgovino tam, po pop-up trgovini med Art Baselom, ki bo prvič v Hongkongu teden po tem Naslednji. New York je trg, na katerega se osredotočajo, in Kuroki je dejal, da so se odločili za manj maloprodajne soseske Flatiron in LES na zgornji vzhodni strani ali SoHo, predvsem zaradi drugih trgovin niso tam "V SoHou se ne vidimo z vsemi temi velikimi blagovnimi znamkami," je dejal. Načrtujejo, da bodo jeseni spet nastopili na NYFW.

Če odmislimo poslovne strategije, sta Kuroki in Loaëc naravna opazovalca tistega, kar je kul, in se nagibata k temu. Po besedah ​​Kurokija je Tokio novi New York, ki je najbolj kul mesto na svetu in je očitno postal veliko nakupovanje destinacija za bogate hipsterske najstnike iz LA -ja je tudi "zelo kul", pravi in ​​dodaja, da je "toliko ustvarjalnosti" tam. "

Poleg odprtja trgovin se Kuroki in Loaëc pogovarjata o počitniškem sodelovanju z japonskim lepotnim velikanom Shu Uemuro - sledila bosta Karlu Lagerfeldu, ki je debitiral Zbirka na temo Choupette lansko leto.

Morda ne bo minilo veliko časa, da bo Kitsuné imel svojo kozmetično linijo, če si to želijo: dejstvo, da ima blagovna znamka pritegnila tako veliko svetovno spremljavo brez kakršnih koli resničnih vlaganj v trženje, ki presega družbene medije, kaže, da jih ima veliko potencial. Kuroki in Loaëc se zanašata na blagovne znamke, kot sta Comme des Garcons in Ralph Lauren, za njihovo sposobnost, da prenesejo preizkus časa in privlačijo široko paleto starosti in kultur. Na vprašanje, zakaj so za svoj logotip izbrali lisico, je Kuroki pojasnil: "Tam je že konj; že je krokodil... preveč je ambiciozno reči, da bomo naslednji, morda pa bomo nekega dne v trgovini s starinami videli svojo lisico. Med starim polom Ralph Lauren in starim Lacostevim polom bo polo Maison Kitsuné. To bi bilo super."

Zdaj bi lahko investirali tudi v enega, ki bi ga kasneje prodali na Ebayu. Tega lahko kupite za 170 USD pri Net-a-Porter.