Nobenega dvoma ni, da so se v zadnjih desetih letih modni mediji (in vsi drugi mediji) dramatično spremenili-dejstvo, ki so ga prejšnji teden poudarili, ko so blogerji Scott Schuman in Garance Dore sta domov prejela nagrado CFDA Media, nekaj, kar bi bilo prej nepredstavljivo.
"Pred desetimi leti [Scott in Garance] ne bi prejel te nagrade," je med slovesnostjo dejal Pharrell. "To je tisto, kar je nocoj tako razburljivo."
Garance je to dejstvo ponovil in rekel: "Pred šestimi leti sem odprl svoj blog [in] tega niso jemali zelo resno." Hitro naprej v leto 2012 in od vrstnikov sprejema najvišjo čast. Jasno je, da se je pokrajina drastično spremenila.
"To je samo drugačen svet in drugačen čas, v katerem živimo," je o zmagi para dejal predsednik CFDA Steven Kolb.
"Razlog, zakaj sta Scott in Garance osvojila nagrado za medije, kdo sta in kaj počneta, ni drugačen od tistih, ki so zmagali prej," je dodal. "Moda in mediji se zaradi tehnologije spreminjajo vsako sekundo."
Resničnejših besed ni bilo mogoče izgovoriti. Časi, ko so samo tiskane publikacije vladale industriji, so minile-zdaj so novice objavljene na Twitterju, blogi in spletna mesta pa so postali zakoniti (in nujni) viri prvotnega poročanja. Čeprav so te spremembe na splošno izboljšave-zlasti glede načina porabe medijev-pa tudi imajo velike posledice za delovna mesta tistih, ki delajo v industriji, in niso vsi pozitivno. Zdaj urednik ni le urednik: on ali on mora biti tudi bloger, visokotonec, instagramer, zvezda uličnega sloga in v mnogih primerih, "osebnost". In to niti ne omenja vseh DJ nastopov, televizijskih nastopov in posebnih projektov, ki so danes uredniki zbiranje.
Torej, kaj točno pomeni biti urednik v današnjem nenehno spreminjajočem se digitalnem ozračju?
Nosite veliko klobukov "Pred desetimi leti, ko sem začela v industriji, je šlo samo za tisk," pravi Eva Chen Najstniški Vogue'mi je povedala direktorica lepote in zdravja/direktorica posebnih projektov (na Twitterju ima 30.000+ sledilcev). "Zdaj, ko razmišljam o zgodbi, razmišljam o tem na vseh različnih platformah... Kako bo videti na spletu, katere dodatne prizore lahko uporabimo, kako se bo to prelevilo v tvit, kako bo to delovalo na tumblr, ali lahko naredimo google hangout. Če želite biti urednik, razmišljate o stvareh na petih različnih platformah. "
Susan Cernek, Glamur'Strinja se direktor za modni razvoj. "Prej so bile vloga urednika, njegove odgovornosti in pristojnosti precej specifične in osredotočene: bili ste ste odgovorni za določen trg ali določen utrip, delali pa ste na določenih straneh FOB [pred knjigo], «je dejala je rekel. "Zdaj imajo uredniki še vedno te temeljne odgovornosti, vendar vloga pomeni tudi, da se ta vpogled in strokovno znanje pokažejo druga področja blagovne znamke, pa naj bo to še en del knjige, Tumblr znamke ali popolnoma nov izdelek. "
Skratka, uredniki morajo te dni nositi veliko klobukov-njihova dela pa obsegajo veliko več kot le, veste, urejanje. Glede na to, da se vse več revij oddaljuje od čisto založniških dejavnosti, partnerstva na televiziji razstave ali uvedbe spletnih mest za e-trgovino in linij izdelkov, bo delo urednika verjetno še toliko bolj zapleteno. Mnogi, ki upajo na urednike, si morda niso ravno predstavljali, kako brskajo po prototipih izdelkov ali izvajajo spletnega mesta za e-trgovino ali pisanje kopije oglasov, vse bolj pa te odgovornosti postajajo velik del delo. Chen mi na primer pove, da velik del svojega dneva porabi za delo Najstniški Vogueposteljnina. "Uredniki, tudi [EIC] Amy [Astley], so tako vključeni v oblikovanje vsake posamezne postavke," je dejala.
STALNO PROIZVODNJA VSEBINE Uredniški dan ne požirajo samo posebni projekti. Nujnost-ali predhodna nujnost-ohranjanja povezave prek družabnih medijev je vsekakor povečala obremenitev povprečnega urednika-včasih pa lahko delo povzroči resne stroške. »Na modnih revijah me pogosto preseneti, kako zbegani ljudje tvitajo komentarje in nalagajo slike oz snemajo predstavo "The Daily Beast" Robin Givhan, ki je edina modna novinarka, ki je prejela Pulitzerjevo nagrado, povedal mi je. "V resnici ne gledajo predstave. V najboljšem primeru gledajo skozi objektiv fotoaparata. In potem, ko sem se v preteklih letih veliko pogovarjal s še vedno fotografi, vem, da se mi je ogledal vzletno -pristajalna steza objektiv fotoaparata med fotografiranjem je popolnoma drugačna izkušnja od tega, da samo sedite in absorbirate to. Ljudje spreminjajo resnične izkušnje v virtualne. To se mi zdi razočaranje. "
"Vsekakor čutim pritisk, da ves čas ustvarjam vsebino, pa naj gre za bloganje, tvitanje ali urejanje," je dejal Chen. "Včasih je res hudo. Zdi se mi, da mojega dela nikoli ni konec. "Vendar je Chen hitro dodal, da so družbeni mediji urednikom dali priložnost povezovati se z bralci na način, ki ga še nikoli ni bilo mogoče, in tega si ne bi nikoli želela dati gor.
Družbeni mediji so postali tudi nepogrešljivo orodje urednikov za izgradnjo lastne blagovne znamke in utrjevanje kot "osebnost" v industriji. Treba je le pogledati meteorni vzpon Anne Dello Russo ali pot kariere Dereka Blasberga, da bi razumeli, kako Pomembno je, da je kult osebnosti v modni industriji in kako močno orodje je to lahko za kariero urednika. Težava je v tem, da včasih daje nepravično prednost tistim, ki so, čeprav so odlično opremljeni v najboljših oblikovalskih dudah, pogosto fotografirani z zvezdniki in vedno prisotni na najbolj kul dogodkih v industriji, niso nujno tako odlični uredniki.
"Ljudje so lahko tako zasvojeni z ustvarjanjem osebnosti ali delitvijo osebnosti na družabnih medijih, da je treba razlikovati od tega, kaj bi njihovo delo dejansko lahko bilo," je dejal Chen. Toda v industriji, kot je moda, ki se dobesedno vrti okoli videza, je mogoče projicirano podobo osebe zlahka zamenjati za resničnost. To pa lahko močno pritisne na nadobudne urednike ali modne novinarje, da se prilegajo vnaprej pripravljenemu pojmovanju, kako bi morali izgledati dejanja.
Spoznajte množico blogerjev uličnega sloga in njihovo navdušenje nad tem, kako modni komplet sestavlja obleko. "Laskavo je biti fotografiran s talentiranimi in diskriminirajočimi očmi Garance, Phila Oh in Scotta Schumana," je posnelo pogosto ulično Najstniški Vogue urednica Mary Kate Steinmiller nam je povedala, "in si ne moremo pomagati, kot da si vzamemo dodaten trenutek, da se potrudimo, da bi bila kamera pripravljena." Priznava, da je vse skupaj malo ušlo. "Vsi bi morali iti na teden mode, ker je to naše delo, ne pa da se fotografiramo samo promotorji," je dejala.
Delo, ki se nikoli ne ustavi.
"Zaradi kulta osebnosti se lahko uredništvo zagotovo počuti kot 24-urno delo," je dejal Chen, dodala, da se veliko bolj zaveda, kako se pojavi in komunicira z drugimi, ko je zunaj službe ure.
Za Givhana je poskušati biti "osebnost" preveč stresno. "Nočem biti Robin Givhan: osebnost. Odkrito povedano, to je prevelik pritisk! "Nam je povedala. "Jaz sem Robin Givhan: hvaležno zaposlen novinar. Upam, da to nekaj pomeni. "
VPRAŠANJE BLOGORJA Drug razlog, zakaj so morali uredniki okrepiti svojo igro-na spletu in v družabnih medijih-je to, ker se zdaj soočajo s konkurenco-in veliko-s strani blogerjev, ki niso iz industrije.
Spletna mesta revij morajo tekmovati za oglede strani z blogi, uredniki pa morajo po potrebi zdaj tekmovati z blogerji za zaposlitev. Vzemimo Tavija Gevinsona, ki je pri 15 letih postal glavni urednik Novinec Magazine ali Elin Kling, ki je prav tako izdala svojo revijo STYLEBY. In to niti ne omenjam vseh uslužbencev revije, ki so se v medije znašli tako, da so najprej odprli blog.
"Ko želim najeti pomočnico... ji ni nujno, da spremlja Twitterja ali sledilca na spletu, vsekakor pa je to prednost," je dejal Chen.
Cernek je opozoril, da dejavnost na Twitterju in družabnih medijih dokazuje dve neprecenljivi sposobnosti za industrijo, ki si obeta: "večopravilnost na ravni strokovnjakov in umetnost ustvarjanja duhovite enoslojne povezave."
Prav tako dokazuje sposobnost povezovanja z občinstvom. V tem pogledu so blogerji morda malo pred igro. Ali bodo torej uredniki na koncu izločili blogerje? Verjetno ne.
"Kljub vsem grozljivkam mislim, da bo urednikovo oko vedno drugačno (kot bloger)," je dejal Chen. "Vsekakor ne morete zanemariti izkušenj, ki jih imate leta, ko delate kot stilist ali kot modni direktor."
Cernek pravi, da res ni pomembno, ali je nekdo začel kot bloger ali se je na reviji prebil do vrha, šteje to, kar pravijo-in počnejo-. "Ena stvar se v industriji ni spremenila: najmočnejši, najpametnejši in najbolj elegantni glasovi še vedno izstopajo od preostale skupine," je dejala.
Čeprav ni jasnega odgovora, kaj bi lahko pomenilo delo urednika, je eno gotovo: modni mediji in njihova delovna mesta se spreminjajo-in to hitro. Spretnosti, ki so bile nekoč nepomembne za urednika, so zdaj sestavni del službe in igralci v industriji ne morejo več uspevati v ozadju. Rodijo se nove publikacije-stare pa umirajo. Najpomembneje je, da se digitalni in tiskani mediji ne izključujejo več.
"To je nekakšna staromodna razlika med" tradicionalnimi "mediji in" novimi "," je dejal Chen. "V idealnem primeru sta danes ista stvar." Podobno mora opis urednikovega dela-in nabor spretnosti-odražati ta hibrid.