Prejšnji teden smo vam je povedal za Urednik, razburljiv nov hibrid spletnih revij/e -trgovine s poudarkom na luksuznih dodatkih, ki jih je predstavil nekdanji Elle urednici dodatkov Kate Davidson Hudson in Stefania Allen.
Včeraj smo se z Davidsonom Hudsonom in Allenom pogovarjali po telefonu, da bi dobili vso predstavo o tem, kako je ideja za Urednik prišel, kul storitev strežaja spletnega mesta in zakaj so odšli Elle (kar oni razvrsti of nam je povedal).
Preberite za naš intervju!
Povej mi nekaj o Urednik in kako je nastal koncept zanj. Davidson Hudson: Ko smo skozi veliko tega, smo si izzvali razmišljanje o tem, kaj je pomembno v našem vse bolj prenasičenem medijskem okolju in je toliko informacije tam zunaj in z vseh zornih kotov ste prizadeti iz družabnih medijev, iz mobilnih telefonov, iz spleta, iz tiska in zdi se, da so dodatki v e -trgovini takšna naknadna misel prostor [v primerjavi] s konfekcijo, da ne obstaja eno samo stališče, ta avtoriteta, ki resnično obvešča o pomembnih, ki vam daje ideje in navdih, ki ga lahko dotaknite se.
To je sodobna ideja modne revije. Vedno bodo obstajale tiste oprijemljive oprijemljive tiskane knjige, ki jih imamo vsi radi, vendar je to le nadaljnji razvoj tega. Ni nujno, da je eno ali drugo; menimo, da je to zelo storitveno, dostopno, a tudi ambiciozno.
Torej, vem, da ste sodelovali skupaj Elle do nedavnega, a koliko časa že traja Urednik je bil v delu? Davidson Hudson: S Stefom sva pred leti skupaj delala na Harperjev bazar in potem je šla naprej Mesto in dežela in sem šel naprej Elle... To je ideja, ki bi jo vedno vrgli naokoli kot nekaj, kar je manjkalo na trgu: ta ideja, kaj je sodobna modna revija? Kako radi uživamo svoje medije? Kako radi nakupujemo? In res smo imeli občutek, da tam ni ničesar.
Ne moremo resnično uporabiti določene časovnice za [kako Urednik prišlo], ker sva oba zapustila službo... Odpoved sem dal septembra lani, Stef pa jo je obvestil nekaj tednov kasneje. Še kakšen mesec ali dva sem ostal pri stilistu/samostojnem sodelavcu; nato smo se združili in po dolgih tržnih raziskavah in pogovorih z nekaj ljudmi, nekaj tednov kasneje smo vse pripravili in se odločili za začetek!
Zakaj ste se odločili za odhod Elle? Allen: Mislim, da so bili to bolj osebni razlogi. Bili smo pripravljeni na naslednje korake in s tem ni bilo težav Elle ali karkoli. Radi smo tam delali; radi smo imeli tam svoj čas. Mislim, da sva bila s Kate samo na različnih mestih v življenju in pripravljena na naslednje korake.
Kaj je bil največji izziv v zvezi s tem, da se to odpravi? Allen: Časovne omejitve. Oktobra smo zapustili svoja mesta; Kate je bila še vedno samostojna Elle; in to je bila za nas hitra odločitev. Kot je omenila Kate, je to nekaj, o čemer smo govorili in o čemer smo vedno sanjali, a pravzaprav nismo ničesar postavili na svoje mesto. Vse ostalo je bilo res neverjetno; dobili smo res dober odziv vseh prodajalcev in oblikovalcev, s katerimi smo se obrnili in se pogovarjali.
Zakaj ste se odločili, da se osredotočite posebej na luksuzne dodatke? Davidson Hudson: Nekaj, s čimer sva se s Stefom na široko pogovarjala, je bila ideja o tem, kaj nam luksuz resnično pomeni in za nas ne gre za cenovno vrednost; gre za ekskluzivnost. Imamo tudi vratarja, ki vam bo-če na spletnem mestu vidite nekaj, kar vam je všeč, česar trenutno nimamo na zalogi-pomagal najti ta kos. Ali pa, če vidite nekaj, kar vam je všeč, a si ga morda želite v drugačni barvi, vam bomo pomagali povezati pike med potrošnikom in oblikovalcem in [vratar je] tudi za nasvete glede oblikovanja.
Tako za nas tudi poudarja idejo razkošja, skupaj z kotom ekskluzivnosti, in vse je resnično predstavljeno skozi ta uredniški filter.
Kako pogosto bodo nove številke in nove uredniške vsebine? Allen: To počnemo enkrat na sezono, nato pa tri do petkrat na teden posodabljamo z različnimi vnosi in objave novic ter trendi, nato pa ulični slog bo del, ki ga bomo nenehno spremljali posodabljanje.
Kako veliko je osebje Urednik? Davidson Hudson: Imamo sedem: Stef, jaz, naša digitalna ekipa in uredniška ekipa, nato pa še stilisti in fotografi.
Ali nameravate na spletnem mestu objaviti oglaševanje? Davidson Hudson: Marca ga odpiramo izbranim luksuznim oglaševalcem.
Vendar ne gre za situacijo, ko lahko z oglaševanjem kupijo uredniške umestitve. Ustreljamo tisto, kar imamo radi, ker je to pomembno in tudi čutimo, da je tako pomembno, da bomo kupili tisto, kar snemamo. To je nov način razmišljanja o tem, kako se moda ureja.
Kako izbirate znamke, ki jih želite predstaviti? Allen: V resnici gre za to, da se osredotočimo na tiste stvari, ki jih imamo radi in jih v tradicionalni množični maloprodaji res ne najdemo. Kos, ki je šel po vzletno-pristajalni stezi, vendar so trgovci pogojeni, da ga ne kupujejo, ker ni čisto komercialni, vendar smo se zaljubili-kupili bomo več teh kosov vzletno-pristajalne steze. Sodelovali bomo tudi z oblikovalci, s katerimi imamo odnose, pri oblikovanju enkratnih kosov, ki so ekskluzivni za nas čutimo, da na trgu manjka, da se počutimo, kot da smo razpoloženi, da jih vidimo kot več usmerjeno.
Vidim, da je v trenutni številki nekaj uvodnikov, ki so jih oblikovali kolegi nekdanji Elle uslužbenka Kate Lanphear. Ali lahko v prihodnosti pričakujemo več velikih stilistov in sodelavcev? Davidson Hudson: Sodelovali bomo z veliko istimi ekipami-stilisti, fotografi-s katerimi smo sodelovali v obeh uredniških poklicih. Za svoja vprašanja o padavinah bomo pripravili nov seznam [vplivnih sodelavcev], vendar bomo to prepustili domišljiji, dokler ne začnemo snemati. Ampak ja, to bo ista situacija, kot bomo imeli rotirajoči seznam vplivnih ljudi v industriji, kar velja tudi za naše izbire okusnikov. Za našo izdajo smo imeli Miroslavo Dumo in Paolo Van Der Hulst-ona je nekakšno novo dekle na sceni. Tudi radi gledamo na njihovo perspektivo, saj je smešno videti, kako različni ljudje različno prebavijo sezono.
Bi kdaj predstavili bolj znano osebnost? Davidson Hudson: [Urednik] ima tako močan uredniški glas in osredotočenost... očitno se vsi svetovi medsebojno polinizirajo, zato, če je to seveda smiselno. Slavna oseba nam ne bo v ospredju, toda ko je pomembna izjava in na splošno svetuje večje sporočilo, potem ja.