Septembrska številka "Condé Nast Traveler". Fotografija: 'Condé Nast Traveler'
Če bo revija večja in debelejša, jo bodo bralci bolj verjetno kupili in obdržali na mizah? Condé Nast Traveler stavi na to. Od septembrske številke je revija zdaj za en centimeter širša in natisnjena na gostejšem papirju.
"Cilj je, da je bolj v spomin, bolj si upam trditi, da je knjižni," pravi odgovorna urednica Pilar Guzmán. "Od naših bralcev in občinstva vemo, da rešujejo naša vprašanja in se vračajo k njim, ker so informacije precej brezčasne... To je tisto, kar ljudje prinesejo na plažo in se prelijejo ter se zvijajo. Torej bi morala imeti taktilnost, ki je tanjše strani preprosto nimajo. Počutijo se bolj za enkratno uporabo, ker so. "
Guzmán - ki se je pridružil borilni reviji avgusta 2013, mesec po tem, ko je bil tudi založnik Bill Wackermann vkrcali - pravi, da sta si z Wackermannom prizadevala za spremembo fizične oblike od samega začetka začetek. "Morali smo narediti dober poslovni primer in od takrat, ko sva oba tukaj, smo opazili veliko rast," pravi. Oglasne strani v septembrski številki so se povečale za 20 odstotkov na 111,33 in vključujejo luksuzne modne znamke Hermès, Bottega Veneta, Fendi, Tod's, Dolce & Gabbana in Salvatore Ferragamo.
"To redefinicijo potovanja uporabljamo kot predmet stavka, ampak kot dežnik, pod katerim živijo vsi ti kanali življenjskega sloga, in mislim, da je bil to velik premik, "pravi Guzmán. "V zadnjih nekaj letih smo nekako masirali to tezo in mislimo, da smo res tam in pravzaprav vidimo, da odmeva tako na ravni bralstva kot na ravni podjetja skupnosti. "
Pilar Guzmán. Fotografija: 'Condé Nast Traveler'
V zadnjih letih so morale potovalne revije za priporočila in navdih tekmovati z naraščajočo priljubljenostjo spletnih mest s potovanji, kot sta TripAdvisor in celo Instagram. Njen največji tiskarski konkurent Time Inc.'s Potovanja + prosti čas, je bilo doživlja svojo lastno preobrazbo, igranje z več konceptualnimi zgodbami v tiskani obliki in osredotočanje na mestne vodnike na spletu. Condé Nast Traveler je manjša operacija: v prvih šestih mesecih leta je povprečje tiskane in digitalne izdaje 3,5 milijona obiskovalcev na mesec, kar je 4,5 odstotka več kot v istem obdobju lani, po navedbah Združenje revijskih medijev. Združil je tudi junijske in julijske številke, ki izhajajo 11 -krat na leto. Potovanja + prosti čas, medtem pa je bila povprečna publika tiskanih in digitalnih izdaj do junija 6,5 milijona na mesec, kar je 6,2 odstotka več kot v istem časovnem obdobju leta 2014.
Guzmán se močno zaveda, kako so družbeni mediji vplivali na potopise, zato se blagovna znamka osredotoča na pripovedovanje zgodb z vidikov vplivnih osebnosti. "Želimo, da vse naše izbire temeljijo na osebnosti," pravi. "Kot uredniki je ena izmed naših nalog v resnici kuriranje kuratorjev in občutek, da stvari niso takšne:" Tukaj je dokončni vodnik za zapolnitev praznega mesta ", ampak zelo osebni pogled na ta kotiček planeta od določene osebnosti, na katero ste navezani ali pa so videti dovolj elegantni, da si želite nekaj navezanosti nanje. "Primeri v septembrski številki vključujejo priporočila kreativne direktorice Chloé Clare Waight Keller ter oblikovalca in modela čevljev Armanda Cabral.
Guzman pravi, da je zdaj velika prioriteta tudi ustvarjanje več video vsebin, prav tako pa tudi zagotavljanje, da digitalno in tiskano osebje komunicirata in sodelujeta. Spletno mesto blagovne znamke je v prvi polovici leta 2015 v povprečju imelo 1,75 milijona edinstvenih obiskovalcev, kar je 88 odstotkov več kot lani. Združenje revijskih medijev.
Stran iz septembrske številke "Condé Nast Traveler". Fotografija: 'Condé Nast Traveler'
The Popotnik občinstvo je tudi po mnenju Guzmana nagnjeno k mlajšim, kot je bilo prej, in išče vsebino to ne bo ustrašilo bumerja, a vseeno vzbudilo tisočletje - pri tem pa se izognili klišejski potovalni reviji jezik. "Kaj bi napisali svoji najboljši prijateljici, kaj bi ji poslali, če bi rekla:" Kam naj grem v Orvieto? "" Pravi o glasu revije. "Eden od mojih ciljev je, da bi tiskanje postalo vse bolj tiskarsko in digitalno postalo vse bolj storitveno in koristno ter da bi bil takšen prijatelj na terenu, ki vam šepeta na uho."
To pomeni, da Guzmán noče Popotnik samo za en odstotek, kolikor je to mogoče za revijo o svetovnih potovanjih. "Odkritje je luksuz," pravi, prelista zgodbe v septembrski številki in izpostavi naslovna zgodba o petdnevni cestni dirki v Franciji, ki se ji lahko pridruži vsak-tudi brez klasike roadster. "[Dirka je] rarificiran svet, za katerega pa obstaja točka dostopa, je to za nas vedno ključ," pravi. "Ne želimo, da bi se kdo počutil, kot da ima nos pritisnjen na steklo, in mislim, da je to zelo pomembno in tudi na tej ravni se mi zdi, da je to mogoče."
Bolj se imenuje evangelistka kot urednica. "Obstaja določena stopnja verodostojnosti:" Odpiram vam svojo črno knjigo in vi ste moj prijatelj ", in verjamem, da bi to morala biti objava," pravi Guzmán. "Še pred socialnimi mediji je bila to vedno moja teza. Revije so oblikovane tako, da navdihujejo in rešujejo težave, zlasti pri potovanjih. "