Največja imena (in oboževalci) Streetwearja so za vikend padla

Sedež Fashionista na Broadwayu se nahaja sredi tistega, kar je najbolje opisati kot prvo "cono padca" Soho. Naša pisarna je nekaj ulic severno od Vrhovniv trgovini Lafayette, zato smo se naučili, katerim ulicam se ob četrtkih popolnoma izogniti (t.i. "drop day"), da bi se izognili množicam in množicam. Prav tako smo nevarno blizu povsem nove, tri zgodbe Kith opeke in malte, hiter sprehod od prve newyorške trgovine Palace in VFiles-kjer je Justin Bieber gostil svojega zloglasnega Pojavno okno Namen potovanja lani - in bi lahko gledal norost okoli sebe Pojavno okno Pablo Kanyeja Westa leta 2016 z naših oken. (Kot dodatna prilagodljivost imamo tudi pogled na nekdanjo stanovanjsko stavbo West Houston, ki bi postala paparaco zelo ljubosumen.) 

Številni oblikovalci so poetično izrazili, zakaj je energija in mladostna vibra v središču New Yorka tako pomembna pri oblikovanju ulične kulture; nazadnje, Pojasnila sta Virgil Abloh in Heron Preston iz Off-Whitea

da je mešanica luksuznih etiket in štirkastih majic, trgovskega blaga in nišnih uličnih oblačil, ki so jih v Sohu opazili skozi leta, eden glavnih virov navdiha za njihove etikete. Kaj pa se zgodi, ko se največja imena scene odpravijo navzgor v deželo domišljijskih veleblagovnic, luksuznih vodilnih ladij in očitne odsotnosti grafitov za vikend ekskluzivni izdelek kapljice?

Barneys se je odločil izvedeti: V soboto in nedeljo je lokacija Madison Avenue gostila "The Drop @ Barneys", skupaj z oblikovalskimi nastopi Abloh, Preston, Fear of God Jerry Lorenzo, Palm Angels's Francesco Ragazzi, Okrožje Milana Marcelo Burlon in še več, pa tudi DJ-jeve na kraju samem tetovaže od JonBoya in Piercing J. Colby Smith, kavarna z blagovno znamko Fila, kuriran bar z majicami z živahnimi, najljubšimi blagovnimi znamkami in panelnimi razpravami, ki so se dotikale tem v svetu ulične obleke. Med dogodkom je več kot 80 blagovnih znamk izdalo blago z omejeno naklado, ki ga je bilo mogoče najti le v podjetju Barneys, in narisati a popolnoma nova demografija lačnih strank v svetovno znano trgovino-čeprav je bila to samo v upanju, da si naredite selfi s Abloh.

Ideja za končno ponovitev The Drop je nastala julija, čeprav je ekipa Barneys že nekaj mesecev pred tem delala na drugačnem konceptu. Visokosrčnost dal roko pri kuriranju, posvetovanju in produkciji ter na Facebooku pretakal oblikovalske razgovore svojemu občinstvu ljubiteljev ulične obleke. Po Barneyjevem SVP/DMM-ju, Jay Bell-u za moške, pripravljene za oblikovanje, so bili predstavljeni oblikovalci izbrani ob upoštevanju dveh ključnih meril: Prvič, katere blagovne znamke so najbolj pritegnile stranke, ki jih želijo pritegniti? Drugič, seveda je temeljil na spremljanju založb v družabnih medijih, saj jih je Barneys želel povezati tudi v novo bazo strank. Medtem ko so oblikovalci na dogodku založeni v Barneysu in so imeli predhodno delovno razmerje z prodajalcu na drobno, naj bi majica s kratkimi rokavi predstavila kupcem blagovne znamke pod radarjem in preizkusila njihovo delovanje izvedeno.

Strah pred Bogom, ki se je v Barneysu prodajal približno štiri leta, je leta 1997 ponovno izdal kapsulo Florida Marlins, ki jo je predstavil čez MLB All-Star Weekend za The Drop po neusmiljenih povratnih informacijah strank, ki so prosil oblikovalca, naj ga prinese nazaj. "Mislim, da je odgovornost povedati zgodbo [z zbirko], obstaja pa tudi odgovornost, da stranki daš tisto, kar želi," je v soboto popoldne dejal Lorenzo. "Ta dogodek smo videli kot priložnost za slednje." Cvetlične kratke hlače Marlins so bile v ponudbi na The Drop, kot tudi najbolj prodajani prodajalci Fear of God, kot so hlače s trenirko in Lorenzov podpis s kratkimi rokavi plašč.

Kar zadeva, zakaj model "drop" deluje tako dobro za njegovo blagovno znamko, ga Lorenzo pripiše energiji in navdušenju, ki ga ustvarja med oboževalci. "Ker ni v koledarju, kosi pa so novi in ​​ga mesecev ne vidite na Instagramu, dokler ne končate če ga pogledate vizualno, še preden se ga sploh dotaknete - mislim, da je svežina tisto, zaradi česar je vznemirljivo, "je dejal razloženo.

Preston, ki je opustil svoje najljubše komade z drugačno grafično zgodbo, imenovano "24 Hour Psycho", in imel DJ -ja v soboto, sploh ni bil presenečen, ko je videl, da je Barneys kljub trekingu poln najstnikov in ljubiteljev ulične obleke uptown. "S tem dogodkom je veliko res kul ljudi, ki ljudi pripeljejo na eno lokacijo," je dejal. "To je njihova razpoka - to jih zjutraj zbudi in spravi naprej. To je kot socialna valuta za otroke. To je njihova DNK, njihova varnost. Če nas vlečejo v to - hoditi po ulici in jim dati občutek, da so del nečesa posebnega - to je res droga. "

Kar zadeva, ali je model padca nekaj, kar bi lahko (ali bi moral) sprejeti vsak oblikovalec za svoja podjetja, Lorenzo in Preston se strinjata, da morajo blagovne znamke v prvi vrsti prisluhniti potrebam svojih strank in želi. "Mislim, da je uspeh [padca] odvisen od odnosa z vašo stranko; vedeti morate, kaj želi vaša stranka, "je opozoril Lorenzo. "Lahko govorim samo v strahu pred Bogom in vem, da je tovrstna stvar zanj vznemirljiva. Ko počnemo take stvari, se blagovna znamka dobro obnese. Ampak to je to naše kupec - Poskušam se osredotočiti na našega fanta. Če poskušam razmišljati o industriji [kot celoti], se včasih izgubim in to zmoti našo strategijo. " Preston je dodal, da je vpogled, ki ga pridobi prek družabnih medijev, ključnega pomena za to, kako vodi svojo založbo: "Veliko berem a komentarji. Dobri ste le kot povratne informacije okoli vas - prijatelji, vrstniki, internet. Učim se, da obstajajo veliko pametnih ljudi na svetu, ki so pozorni. " 

Čeprav padec morda ne ustreza najbolj vsaki modni znamki, bo ta način ustvarjanja hypa okoli omejenih izdaj nedvomno pripomogel k oblikovanju prihodnosti problematičnega maloprodajnega sektorja. "To je trenutek za modo, za ulično oblačilo, za luksuz - pogledali bomo nazaj v zgodovino knjige in modne revije čez 60 let in to bo velika prelomnica za industrijo, "je dejal Preston. Barneys's Bell se strinja in kupci lahko pričakujejo, da bodo v naslednjih mesecih in sezonah v trgovini opazili več padcev. "Predpostavka za padec - ponuja omejen, ekskluziven izdelek za omejen čas - privlači določeno demografsko kategorijo in se dobro prevede tudi v našo maloprodajo v Barneysu, "je dejal opozoriti.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.