Zgodba za Kitom in Aceom, nadaljevanje Lululemona v športni dejavnosti

V začetku tega meseca je kontroverzni ustanovitelj Lululemona Chip Wilson napovedal svojo odločitev zapustiti upravni odbor družbe za športno oblačilo, da se osredotoči na druge projekte, vključno s Kitom in Ace, oblačilno podjetje, ki sta ga leta 2014 ustanovila njegova žena Shannon (prej vodja oblikovanja pri Lululemonu) in sin JJ. Zanimalo me je, da sem se odpravil v postojanko Nolita s sedežem v Vancouvru, ki se je odprla konec lanskega leta, da spijem nekaj gazirane vode na pipe, in si oglejte športno prosti čas in revolucionarni tehnični kašmir Kit in Ace se ukvarjata in se seznanjata z izrazom "življenjski slog s polnimi stiki", s katerim očitno živi stranka Kit in Ace.

Direktorica blagovne znamke New York Tara Caroll je pojasnila, da oblačila "niso športna, ampak ulična oblačila, ki so na voljo ljudem, ki vodijo polni stik". V bistvu so oblačila dovolj udobna in funkcionalna, da v njih lahko naredijo skoraj vse, vendar povišana, tako da jih lahko stranke nosijo na zabavo ali na večerjo. Cene so razumne: 68 dolarjev za tank in 178 dolarjev za trenirko. Teoretično je to odličen primer

z uporabo visokotehnoloških tkanin za boljše počutje in delo modnih oblačil. Čeprav je do zdaj moden vidik nekaterim pustil nekaj zaželenega.

Trgovina je bila zelo prijetna - napolnjena je z naravno svetlobo in je odprta, zračna in udobna. Oblikovanje je medtem precej minimalistično. Na stenah so zanimive svetilke, fotografska dela in velika lesena miza spredaj, vse pa so ustvarili lokalni umetniki. Čeprav me je nekoliko spominjal na trgovino Lululemon, se mi je zdelo veliko manj usmerjeno v aktivna oblačila. Namesto tečajev joge ima trgovina na primer mesečne "večerne klube" za lokalne člane "ustvarjalnega razreda".

Kar zadeva oblačila, so čutiti neverjetno. Shannon Wilson je dve leti razvijala tehnični kašmir, ki meša kašmir s vlakni, ki mu omogočajo, da ohrani svojo obliko, nikoli ne tabletira in se ne pere v stroju. Rokavica iz blaga, ki sem jo odnesla domov, je vsekakor najmehkejša stvar v moji lasti in zelo topla. Kar zadeva estetiko, je to precej osnovno: majice s kratkimi in dolgimi rokavi, rokavice, majice iz raglana in kokoš so ključni elementi za ženske. Zdi se, da je moda zaenkrat spet delovala, a kot sta Shannon in JJ pojasnila po telefonu, je to, kar vidimo, v resnici le poskusna vožnja.

V nadaljevanju preberite naš intervju z ustanovitelji o tem, kako je nastala ta blagovna znamka, vpletenost Chipa Wilsona, kaj pomeni življenjski slog s polnimi stiki in njihovi ambiciozni načrti za svetovno rast.

Kako sta torej nastala Kit in Ace?

Shannon: Res sem začel iskati vaše značilne luksuzne znamke in spoznal, da nimajo nobenih bolj tehničnih vidikov, na katere sem se navadil pri športnih oblačilih. Ni bilo raztezanja, ni bilo niti prezračevanja. Resnično ni bil zgrajen za gibanje. Izgledali so lepo, vendar niso bili funkcionalni za nošenje. Hkrati sem imel tudi idejo, kaj je običajno težko vlakno, kot je kašmir, in kaj bi se zgodilo, če bi zanj uporabil več tehničnih lastnosti. Torej, če sem dodal raztezanje in ga naredil tako, da je šel v pralni in sušilni stroj. Tako sem iskal bolj funkcionalna razkošna oblačila in na koncu ustvaril tisto, čemur pravimo tehnični kašmir, ki bi res bila ideja in navdih za Kit in Ace.

Imate izkušnje z razvojem tkanin? Koliko časa je to trajalo?

JJ: Mislim, da je Shannon skoraj dve leti razvila kašmir, ga preizkusila in dosegla, kjer je danes. Mislim, da s tehničnim znanjem pri oblikovanju nekako organsko razvijete tehnično razumevanje delovanja tkanin.

Bi mi lahko oba povedala nekaj o svojem ozadju in o tem, kaj ste počeli pred Kitom in Acem?

JJ: Odrasel sem v družinskem maloprodajnem podjetju. Moje prave izkušnje so se začele v družini ravno v naših pogovorih o poslu mode in maloprodaji. To me je pripeljalo do tega, da sem vstopil v poslovno šolo na univerzi Ryerson v Torontu, ki ima močan program maloprodaje in mode. Nato sem se preselil v Boston, kjer sem delal za podjetje za zasebni kapital v skupini za maloprodajo in potrošnike, zato sem veliko časa namenjal iskanju novih vrednosti blagovnih znamk z veliko rastjo in od tam sem delal za dve kanadski znamki moških oblačil iz Vancouvra, imenovani Wings and Horns and Reigning Champ. Zato sem uvedel njihovo platformo za e-trgovino in jih pripeljal v večje veleblagovnice. Nato sem se za nekaj časa vrnil v Lululemon in nekaj časa razvijal moško linijo. In potem sva se s Shannon odločila, da začneva Kit & Ace.

Shannon: Imam diplomo likovne umetnosti in modno umetnost. In odprl sem dve podjetji. Začel sem galerijo in to zaprl. In potem sem ustanovil lastno podjetje za oblikovanje oblačil, ki izdeluje športna oblačila. Na podlagi tega dela je bilo najeto podjetje Lululemon. In potem sem bil leta vodilni oblikovalec za Lululemon. Medtem ko sem bil v Lululemonu, sem oblikoval tudi vrhnja oblačila za druge blagovne znamke.

Koliko je Chip vpleten zdaj, ko je zapustil upravni odbor Lululemona?

Shannon: Kit & Ace pripada J.J. in jaz. V času predstavitve je bil Chip res član uprave Lululemona, vse do prejšnjega tedna, kar je moral biti njegov glavni poudarek. Res imamo srečo, da smo ga spraševali in svetovali, vendar je to res obseg tega. In prav prejšnji teden je odstopil svoje mesto v upravnem odboru. Kar zadeva prihodnost, nismo prepričani, kakšna bo njegova zaveza.

JJ: Je človek številnih projektov, zato sem prepričan, da bo nekaj našel.

Kako ste prišli do imena Kit & Ace?

JJ: S Shannon pravzaprav nisva imela imena za to, kar sva ustvarjala. Zaposlili smo približno 20 ljudi in to je bilo šele pred devetimi meseci. Ljudje so jo začeli spraševati, kje delajo, da bi lahko začeli pripovedovati staršem. Toda v tem dvomesečnem obdobju sva Shannon in jaz zapisala, kdo bosta naše muze. In ob pogledu na to, kako so ljudje živeli s svojim polnim stikom in si želeli funkcije ter lepih in razkošnih oblačil. Nekaj ​​časa smo si pisali, kdo so te muze, in začeli smo z dekletom po imenu Kit. In resnično sprejme blagovno znamko, kakšna bi bila ženska stran blagovne znamke. In potem smo enako storili z njenim moškim kolegom in mu dali ime "As". To so bile neke vrste naše vodilne luči, naše prijave za to, kar smo počeli pri znamki in dizajnu. Ko smo se odločili, da bomo pripravili ime, smo se odločili, da ga poimenujemo za tistega, za koga smo ga izdelovali, zato smo se odločili, da ga poimenujemo Kit in Ace.

Kakšna je strategija za trgovine? Kako ste želeli, da se počutijo do stranke?

JJ: Začeli smo šele pred devetimi meseci, v zadnjih petih mesecih pa smo odprli sedem trgovin po vsej Kanadi, ZDA, New Yorku in San Franciscu. [V vsakem mestu] sodelujemo z lokalnim ustvarjalnim razredom pri gradnji naših trgovin. Tako smo vzeli pet ključnih sidrnic naše trgovine - eno tisto res veliko mizo za večerjo, ki ste jo videli sredi trgovine Nolita, neverjetno lepe svetilke v trgovini, denarnico. Skupaj z lokalnim ikoničnim fotografom ustvarjamo črno -belo fresko. In potem očitno stena, ki je v vsaki trgovini nekaj, kar vsake tri mesece obrnemo novo umetnino. Tako je vseh teh pet sidrov dejansko ustvaril lokalni mizar, lokalni oblikovalec, lokalni umetnik, lokalni oblikovalec svetil.

Resnično se želimo prepričati, da je tisto, kar [umetniki] ustvarjajo za naš prostor, edinstveno zaradi njihovega lastnega oblikovanja in lastne estetike, hkrati pa komplimentira, kako želimo, da naše trgovine izgledajo in se počutijo. Torej je res sodelovanje. Doslej so bili odnosi neverjetni in pravzaprav je bil to eden bolj razburljivih delov pri oblikovanju blagovne znamke in gradnji naših trgovin. Prav tako smo z zahodne obale in mislim, da se moja in Shannonova estetika skupaj združita. To je prijeten občutek tipa zahodne obale. Vsekakor smo želeli zagotoviti, da bi živeli v vseh naših trgovinah, ker to smo in za to izdelujemo Kit in Ace.

Zanimalo me je tudi območje krojaške delavnice, kjer je bila šivilja, ki je spreminjala stvari v prodajnem prostoru. Zanima me, zakaj ste se tako odločili in kje vidite ta vidik posla.

Shannon: To imenujemo naša krojaška delavnica in prostor za naše domačine, da si oblečejo hlače ali predelave, ki jih potrebujejo, da se jim popolnoma prilega. Imamo tudi oblikovalce v trgovinah, zato so običajno novi diplomanti iz oblikovalskih šol in so pridobivanje neposrednih povratnih informacij od strank o tem, kaj bi si želeli ali kakšne nove ali drugačne sloge bi želeli kot. Pravzaprav so prepričali nekaj naših domačinov, da preizkusijo vzorce in dobijo povratne informacije o možni novi zasnovi.

Vem, da je še precej zgodaj, vendar lahko poveste, katere nove izdelke nameravate vključiti v prihodnjih sezonah?

Shannon: Od jeseni '15 bomo imeli večjo izbiro hlač. Gremo v druge plasti, tako da boste videli več vrhov srednje teže, tako za moške kot za ženske. In potem, od tega poletja, gremo v več barv.

Ali vidite, da izdelke Kit and Ace sploh vodijo modni trendi ali se osredotočate na funkcijo in tkanino nad modo?

Shannon: Bolj se osredotočamo na tkanino, torej na znanost o tkanini, in res gremo od tam, zato poskrbimo, da gradimo raztezanje pranje in nošenje v neverjetne tkanine z občutkom razkošja in ko to dosežemo, ugotovimo, kaj lahko naredimo iz to. Če bolj izhajamo iz trenda, se mi zdi, da postane blago.

JJ: V zadnjih sedmih mesecih, ki so potekali poleti, smo resnično gledali kot na preizkus in res vidimo, da je jesen naša popolna predstavitev v smislu več izdelkov, večjih trgovin, odpiranja mednarodnih trgovin.

Kje se vse proizvaja in proizvaja?

Shannon: Naš sedež je v Vancouvru, zato načrtovanje in izdelava ter vse poteka v Vancouvru. Pravimo pa, da pridobivamo in izdelujemo po vsem svetu.

Je kaj bolj konkretnega od tega?

Shannon: No, ne, ker dobimo tkanine iz Italije v Azijo, v proizvodnjo v jugovzhodni Aziji in dele v Evropi. Tako je res globalno.

Ali nameravate v bližnji prihodnosti odpreti več trgovin?

Shannon: Mi. Za leto 2015 imamo v načrtu 30 trgovin.

JJ: V Severni Ameriki. Nato odpiramo studie v Londonu in Avstraliji. Sydney.

Kaj mislite s studii?

JJ: Nekatere pojavne vrste. Kar imamo zdaj, kar smo odprli v zadnjih petih mesecih, so bili začasni prostori. Preprosto preizkusite našo tkanino in preizkusite našo prileganje ter preizkusite našo trgovino in preizkusite naše napeljave in res samo na nek način le začutite trg. Enako velja, ko gremo na mednarodne trge. Najprej bomo odprli studie in res dobili občutek, kako želimo odpreti trgovine, kako želimo blagovno znamko predstaviti na trgu, in to daje malo časa, da se prepričamo, da bomo pri polnem zagonu s polno trgovino to naredili zelo dobro in to bomo naredili tako, da se bo trg zelo dobro odzval na to.

V trgovini sem bil obveščen o mesečnih večernih klubih. Kakšno je bilo razmišljanje za temi?

JJ: Veš, da je smešno. Vse naše trgovine imajo mizo 8 X 8, ki ste jo videli v prostoru Nolita, razen San Francisca, ker je to manjša trgovina.

Prišlo je dvojno. Prvič, kot družina to počnemo. Tako imamo v našem domu v Vancouvru mizo 12 X 12 in radi zberemo vso družino in sedimo za mizo. In to je bila še ena velika stvar, za katero sva s Shannon želela poskrbeti, da jo dobimo v naši trgovini, ker je to nekaj, kar imamo radi. In ko smo začeli delati z lokalnim ustvarjalnim razredom na trgih, na katera smo šli, smo sodelovali z oblikovalcem razsvetljave in mizo mizar, fotografi in naši prvi umetniki za steno, ugotovili smo, da so vsi sedeli za temi mizami in se je spremenilo v večerjo klub. Tako vsak mesec najdemo ljudi, ki delajo kul stvari, vplivneže, ki pridejo na večerjo v naše trgovine.

Kaj upate, da boste imeli od tega?

JJ: V resnici gre za izgradnjo trga in mesto za povezovanje, olajšanje povezave. Shannon in jaz sva navdušena nad ustvarjalnim razredom in umetnostjo. Zato smo želeli zagotoviti, da je zelo del naše blagovne znamke.

Shannon: In veste, da vse, od našega izdelka do naših trgovin do spletnih izkušenj, ljudem prihrani čas. S prihrankom časa jim dodajamo vrednost življenja. Torej vse od oblačil, da jih lahko pospravite v pralni in sušilni stroj, da vam ni treba dodati dodatnih stroškov kemičnega čiščenja oz. celo čas, ki je potreben za to, da se prepričate, da so izkušnje ljudi v trgovini brezhibne, pa tudi njihovo spletno izkušnje. Del tega so tudi večerniški klubi. Če ustvarjamo resnično pristne pogovore med ljudmi, ki se morda prej niso poznali, dodajamo vrednost.

Ali vidite te ustvarjalne ljudi in ustvarjalni razred kot stranko Kit & Ace? Je to tisti, ki si ga predstavljate s svojimi oblačili?

JJ: Da in ne. Upamo, da so naše stranke tisti ljudje, ki živijo polno stik in resnično iščejo razkošje, a tudi funkcijo. Organsko mislim, da je to isto in da ustvarjalni razred običajno živi polno stik. Potujejo od 6. do 22. ure; prebujajo se, trenirajo svojo obrt, hodijo na delovno kosilo, hodijo cel dan dolgo do večerje, potem pa imajo po večerji prireditev, se ustavijo v baru, da se dobijo prijatelji. Želimo se prepričati, da nudimo izdelke za celoten obseg življenjskega sloga, ki je življenjski slog, ki ga s Shannon živimo sami. To je Shannon ocenil kot "polni stik". [Smeh]

Ah, torej to pomeni popoln stik. Kakšni so vaši načrti širitve? Kje vidite Kit in Ace čez pet let?

JJ: Zavezani smo, da bomo v petih letih postali mednarodni in zgradili svetovno blagovno znamko. Mislim, da nam je težko natančno povedati, kam bomo šli. Zavedamo se, da želimo zgraditi Severno Ameriko in vemo, da bomo na Japonskem, v Avstraliji in Veliki Britaniji. Lahko bi predvideval, da se bomo v petih letih malo bolj preselili v Evropo. Toliko je odvisno od ljudi in lokacij, vendar smo predani globalnemu.

Ali vidite Kit in Ace kot družinsko podjetje? Kakšne so prednosti in slabosti dela z družino?

Shannon: Prednosti so v tem, da se poznamo dovolj dobro, da mislim, da nas je združilo skupno estetiko vemo, da si lahko zaupamo in gremo lahko v ločene dele poslovanja, saj vemo, da je to skupno nit. Imamo tudi srečo, ker smo navajeni komunicirati med seboj, zato imamo to podlago.

JJ: Dolgoročno gradimo družinsko podjetje.

Ali so vpleteni še drugi družinski člani?

JJ: Tam je stric, drugi odstranjen, vendar neposredni družinski člani ne, trenutno ne.

Shannon: Bomo videli, kaj lahko naredimo.