Spoznajte Coverstory, nov e-butik velike velikosti, ki se ne imenuje plus velikost

Hitro rastoč in na srečo raznolik trg velikosti plus je z uvedbo programa pravkar dobil obetavno novo možnost nakupovanja Coverstory, spletno mesto za e-trgovino, ki ponuja izbor več blagovnih znamk kul sodobna oblačila velikosti od 12 do 28.

Heidi Kan je po letih, ki sta jih preživela na področju proizvodnje in zasebnih blagovnih znamk modnega podjetja, zagledala praznino na trgu možnosti oblačil za ukrivljene ženske - še posebej za njene prijateljice, ki so spraševale, ali so kos njihovih delodajalcev velikost. "Videla sem, da je bilo vse, kar je bilo na voljo [v večjih velikostih], tako preveč seksi bodisi preveč matronsko, ni nič zelo modernega in elegantnega," pravi Fashionista. In obstaja razlog: številke. "Mislim, da včasih kupci gledajo le številke, zlasti večje prodajalne zabojev," pojasnjuje. "Večina kupcev samo pogleda poročila in tisto, kar je bilo prej prodano, in ponavadi še naprej kupujejo na določen način ali mislijo," to je všeč zakrivljenim dekletom "in imajo vse ta pravila in le redko stopijo izven okvira. "Toda z začetkom majhnega in neodvisnega je Kan menil, da bo imela več možnosti za eksperimentiranje s" tradicionalno "velikostjo plus. estetsko.

Plus, to je zelo dober čas, da ste na premajhnem (vendar rastočem) trgu velikosti plus: vlagatelji so vlivanje denarja na spletna mesta, kot je Eloquii, ki je pred kratkim razširilo svojo ponudbo s partnerstvom z favoritom modnih deklet Nevesta iz kamnite lisice na liniji oblek plus-size. Christian Siriano je združil dva tržna trenda in pokazal svoje poglej-zdaj-kupi-zdaj sodelovanje z Lane Bryant prejšnji teden na razstavi vzletno -pristajalne steze v Združenih narodih. Glamur debitiral tudi a posebna izdaja velikosti plus (čeprav zanemarjanje obvestila Amy Schumer o njeni vključitvi v številko) marca.

Po tem, ko je približno leto dni delal na Coverstoryju, ga je Kan predstavil aprila lani. Spletna stran vsebuje mešanico resnično urejenih kosov velikosti blagovnih znamk plus in ne plus, kot so Universal Standard, MYNT 1792 in BB Dakota. Obširno je raziskovala možnosti, tako doma kot v tujini, da bi našla vsestranske in racionalizirane, a edinstvene kose, kot je krep kombinezon iz ovitka spredaj iz maxi-oblek iz dresa iz britanskega dresa Elvi in ​​Rachel Palley, ki niso na voljo pri oblikovalčevih spletnem mestu. Coverstory je sodeloval tudi z indie založbo s sedežem v Minnesoti Oblikovalska hiša Hackwith na ekskluzivnem kompletu krila na vrhu in vozlih. "Poskušam izbrati kose, ki so bolj prefinjeni, lepši in hladnejši," pravi Kan.

Oblikovanje spletnega mesta Coverstory ima tudi ostro, moderno in minimalistično estetiko - kot npr Potrebujete dobavo ali Od neke vrste -razlikovati od spletnih mest, namenjenih mladim, kot je Torrid, ali uveljavljene blagovne znamke High Street Lane Bryant. "Tako se oblačim," razlaga Kan o tem, kako si je zamislila koncept spletnega mesta. "Veliko sem razmišljal o tem. Všeč mi je sodoben šik. Všeč mi je čist občutek. Mislim, da je bilo to nekako v moji DNK. "Cene so sodobne; mislim 85 USD za a Univerzalni standard capelet top, 158 $ za črno čipkasto obleko Kate Middleton Kiyonna Boudoir in 264 dolarjev za potisk iz kačje kože Rachel Palley maxi obleka.

Obstaja tudi veliko dodatkov, vključno z ljubkimi torbicami, sklopkami in nakitom do 8.6.4 in Wrk-shp. "Želim biti destinacija za nakupovanje na enem mestu in celotna blagovna znamka življenjskega sloga," pojasnjuje Kan. Domači predmeti so naslednja kategorija, ki bi jo rada dodala k zgodbi o naslovnici. Čeprav ima Kan zagotovo posebno vizijo, spletno mesto ni nišno in Kan niti ne uporablja izraza "plus size" v deskriptorjih trženja na strani. Ustanoviteljica pravi, da to ni bila zavestna ali strateška odločitev - v resnici se ji niti ni zgodilo. Izraz "plus size" vseeno vidi kot orodje iskalnika.

"Samo govorim s svojo stranko, veš, kaj mislim?" Kan pravi. "Čista velikost in velikost, mislim, da to ni problem. Če imate radi lepa oblačila, imate radi lepa oblačila. "