Ali lahko s pozornostjo industrije na Tbilisiju gruzijski modni prizor končno postane globalen?

Minilo je približno pet let, odkar je Vetements uradno debitiral na Tednu mode v Parizu, kot oblikovalec Demna Gvasalia - pa tudi njegova domovina Gruzija - v središču pozornosti industrije. V enem letu je bila oznaka ožji izbor za nagrado LVMH, vplival na množica uličnega sloga v mesecu mode, vplival nakupne strategije trgovcev na drobno in pristal Gvasalia the vrhunska vloga umetniškega vodje ob Balenciaga.

Gvasalijevih uspeh je še vedno v porastu in ves čas se je pozornost do gruzijske prestolnice Tbilisi spremenila v najbolj razburljiva modna destinacija na svetu, iz turizma in nakupovanje do ulični slog in uredniška širitev. In če mislite, da bi lahko modna pomembnost kavkaške države kmalu upadla, pomislite še enkrat: Gvasalia je pred kratkim posvetila Vetements's Kolekcija pomlad 2019 v celoti v Gruzijo.

"Njegove zbirke so vzbudile radovednost v zgodovini in kulturi regije," pravi pisateljica modnih novic Vogue.com Liana Satenstein v prejšnji intervju z Fashionistko. "Država ima novo nastalo skupino talentov, Gvasalia pa jim je le pomagala osvetliti."

Ena od platform, ki še naprej prikazuje gruzijske lokalne talente, je Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, ki ga je leta 2015 začela Sofia Tchkonia - nekakšna modna vila, kot številni oblikovalci govorila, da je dosledno izražala svojo predanost zagovarjanju ustvarjalnosti nekdanje sovjetske republike prizor. "Nimamo naravnih virov - niti plina, niti nafte, nič," pravi Tchkonia. "Imamo samo ustvarjalnost, ki jo moramo spodbujati. Moda v Gruziji postaja podpis. To želimo ustvariti in zato sem začel ta projekt. Država bo povezana z modo, ustvarjalnostjo in nadarjenimi ljudmi. Ne bo samo politika. "

Zdaj v svoji osmi sezoni Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi pozdravlja urednike, vplivneže in kupce z vsega sveta v upanju, da bodo ujeli naslednji oblikovalec ali modni trend iz Tbilisija. S toliko pozornosti in s pomočjo Tchkonije so gruzijski oblikovalci navdihnjeni, da ustvarjajo za bolj mednarodno občinstvo, toda ali lahko njihove blagovne znamke dejansko postanejo globalne? Po mnenju oblikovalcev in ustvarjalcev nastajajočega trga je na lokalnem nivoju mogoče storiti še več.

Za George Keburia, to pomeni infrastrukturo in proizvodnjo v Gruziji. (Samouk, oblikovalec s sedežem v Tbilisiju je svojo istoimensko linijo predstavil leta 2010, njegova ozka sončna očala pa so dobila sledijo kultni zvezdniki, Net-a-Porter in otvoritvena slovesnost kot trgovci na drobno.) "Razviti moramo sosednje industrije. Ne gre za to, da gruzijskim umetnikom primanjkuje ustvarjalnosti ali motivacije, ampak to je treba olajšati z ustrezno produkcijo, "pravi Keburia.

Tchkonia pravi, da so dobra produkcijska podjetja v Gruziji redka, saj oblikovalci na splošno delajo in izdelujejo iz njih lastnih majhnih ateljejev, kar je lahko omejujoče pri izpolnjevanju zahtev in izpolnjevanju naročil mednarodnih partnerjev kupci. "Zdaj [oblikovalci] korak za korakom začenjajo iskati produkcijska podjetja v tujini," dodaja. "Začeli so prodajati, zato je nekaj blagovnih znamk finančno precej dobro in začeli so na naši platformi."

Tchkonia ugotavlja tudi, da gruzijska modna industrija potrebuje bolj trgovsko specifična podjetja, zlasti ko gre za to prirejanje revije vzletno-pristajalne steze med Mercedes-Benz Fashion Weekom v Tbilisiju, ki tradicionalno poteka v enem samem lokacijo. (Čeprav nekateri oblikovalci svoje zbirke predstavljajo na edinstvenih prostorih po vsem mestu, na primer v nočnem klubu Bassiani, zgodovinske dvorce ali šolo.) "To je bilo skoraj nemogoče, ker v Gruziji ni obstajalo nič, od razsvetljave do prizorišč," je rekla se spominja. "Vse skupaj gradimo. Z vsemi temi podjetji moramo sodelovati, da jim razložimo, kaj potrebujemo. "

Občutek mentorstva med modnimi strokovnjaki iz bolj uveljavljenih modnih mest je prav tako potreben za pomoč uspehu talente v industriji v državi. "To bi bilo zelo koristno, ker v Gruziji ne najdete stilistov, ne obstaja," pravi Tchkonia. "Dobro bi bilo mešati mednarodne stiliste in fotografe z Gruzijci, da se bodo naučili delati."

Ena od institucij, ki je služila kot inkubator za modne talente Tbilisija, je Material, ki se je leta 2012 začela pod gruzijsko modno hišo Materia. Blagovna znamka, ki jo poganjajo dolgoletni tovarniški prostori Materia, je pomagala okrepiti kariero oblikovalcev, kot je Keburia, in trenutno Lado Bokuchava in Aleksandre Akhalkatsishvili, ki imata poleg oblikovanja za Material tudi lastne istoimenske linije.

"Gruzija bi morala verjeti v svoj talent in sposobnost rasti v modni industriji," pravi izvršni direktor materiala Nina Tchabukiani. "Gruzijski oblikovalci zapolnijo vrzel na mednarodnem trgu. Za to potrebujemo več usposobljenih strokovnjakov, poleg oblikovalcev na lokalnem trgu, ki bodo pomagali pri uveljavljanju gruzijskih blagovnih znamk v uspešnih podjetjih. "

Oblikovalec Lako Bukia študirala modo v Londonu in New Yorku, preden se je vrnila v rodni Tbilisi, da bi vodila svojo istoimensko blagovno znamko. "Gruzija zdaj doživlja tisto, kar sem doživela, ko sem bila pred leti v Londonu," se spominja Bukia. Poleg tega, da je zadnje štiri sezone nastopala na Mercedes-Benz Fashion Weeku v Tbilisiju, je sodelovala tudi na London Fashion Weeku in imela razstavne prostore v Parizu, Berlinu in Kijevu.

"Ko sem se vrnil v Tbilisi, sem spoznal, da je to, kar sem se tu naučil, odlično uporabiti, ker vse zanima gruzijska moda," pravi Bukia. "Uporabljam svoje izkušnje s svojo ekipo, zato delamo bolje. Zame je z njimi lažje delati, ker so domači in očitno ta industrija trenutno raste, zato jih je res treba naučiti. "

Poleg tega morate biti globalna blagovna znamka prisotni tako kot globalna blagovna znamka. Nanushka iz Budimpešte in Københavna Saks Potts sta odlična primera: obe znamki prihajata iz mest, na katera je modni svet pozoren, a vseeno poskrbita za krepitev zavedanja blagovne znamke po vsem svetu, pa naj bo to z udeležbo na newyorškem tednu mode, z razstavnim salonom v Parizu ali z uporabo vplivnega trženja po družabnih omrežjih mediji.

"Vsako področje, predvsem pa moda, je povezano s komunikacijo in prisotnostjo," pravi Bukia. "Torej, tudi če hodimo na tedne mode, delamo v razstavnih prostorih, je zelo pomembno dati sporočilo, da tam zunaj ustvarjate in delate."

Čeprav TL-180Luisa Orsini in Tine Peduzzi delata s sedeža v Rimu, oblikovalski dvojec pa se zadnje leto prikazuje na Mercedes-Benz Fashion Weeku v Tbilisiju. "Urnik nam omogoča, da se povežemo s tiskom in stilisti na način, ki ga ne bi bilo mogoče v drugih mestih," pravi Orsini, ki ima polovico družinskih korenin v Gruziji.

"Tbilisi je del nečesa, kar ni več običajno: skupnosti," dodaja Peduzzi. "Delamo z isto ekipo, podpiramo druge oblikovalce in običajno igramo ista dekleta. Zares navdihujoče je videti, kako Gruzija cveti. "

Medtem ko se Orsini in Peduzzi zavedata, da ima tovrstni intimen in brenčajoč dogodek svoje ugodnosti, njihovi predstavitvi sledijo termini prodaje v Parizu in novinarski dnevi v New York. "Vse je odvisno od proizvodnih in maloprodajnih partnerjev. Kupci iščejo novosti zunaj mest, kot so New York, London, Milano in Pariz, kar je pozitivna sprememba za nastajajoče trge, "pravi Peduzzi. "Tisk je ključnega pomena za pritegnitev pozornosti, vendar morajo trgovci na koncu zaupati blagovnim znamkam, da ustvarijo podjetja in povečajo izpostavljenost."

Slika na domači strani: finale vzletno-pristajalne steze Materiel's Spring 2019 na Mercedes-Benz Fashion Weeku v Tbilisiju. Foto: Edward James/Getty Images

Razkritje: Mercedes-Benz mi je plačal pot in nastanitev, da sem se udeležil dogodka in ga pokrival.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.