Nová rutina aplikácií pre krásu sa blíži pre vašu rutinu starostlivosti o pleť

Vzhľadom na skutočnosť, že priemerný Američan míňa zhruba päť hodín denne na svojom smartfóne nie je divu, že kozmetický priemysel je plný aplikácií. Ako L'Oréalnedávna akvizícia spoločnosti Úprava ukazuje, že spoločnosti si uvedomujú možnosti, ktoré ponúkajú, a investujú do technológií, ktoré im pomôžu lepšie komunikovať so spotrebiteľmi. Ale zatiaľ čo aplikácie pre kozmetiku sa tradične zameriavajú na zábavu, maloobchod a vzdelávanie, v tichosti naberá na sile nová funkcia: funkčnosť zariadenia. Alebo v netechnickej terminológii aplikácie, ktoré fungujú alebo ovládajú kozmetické zariadenie.

ForeoMaskovacia pomôcka UFO (Ur Future Obsession), ktorá sa čoskoro uvedie na trh, je ukážkovým príkladom, aj keď sa komponentu aplikácie nevenovala taká istá pozornosť ako skutočnému zariadeniu. Keď značka debutovala na výstave spotrebnej elektroniky, vychvaľovala všestrannosť masky (ponúka štyri rôzne profesionálne aplikácie: LED svetelná terapia, sonická pulzy, kryoterapia a termoterapia), jeho pohodlie šetriace čas (ekvivalent 20-minútovej maskovacej relácie za 90 sekúnd) a jeho poslanie nahradiť maskovanie, ako ho poznáme to. V spodnej časti vydania bolo pochované zhrnutie vysvetľujúce jeho fungovanie prostredníctvom aplikácie.

Teraz sme za tie roky videli náš spravodlivý podiel inovatívnych gizmosov, ale to, čo odlišuje niečo ako UFO, nie je len to, čo zariadenie dokáže, ale skôr aj to, ako to robí. Namiesto toho, aby ste všetky svoje možnosti ovládali stlačením tlačidla za tlačidlom, vám aplikácia Foreo umožní určiť jednu z nich dve vopred naložené ošetrenia alebo si prispôsobte svoje vlastné výberom presnej intenzity a načasovania každého z nich element.

Slúži tiež na ďalší kľúčový účel s vážnymi výhodami pre spotrebiteľa: funkčné aktualizácie. „Komponent aplikácie bol pre UFO potrebný, aby bolo možné dodávať nové protokoly inteligentných aktivovaných masiek, ktoré prídu v budúcnosti,“ vysvetľuje generálny riaditeľ Foreo Paul Peros. To znamená, že značka rozšíri svoj zoznam ošetrení pre UFO, čo umožní existujúcemu zariadeniu vykonávať širšiu škálu ošetrení.

Estetička celebrít Melanie Simonová videla hodnotu tohto prístupu v roku 2015, keď ju uviedla na trh Ziip zariadenie na elektrický prúd, ktoré pomocou aplikácie bezdrôtovo sťahuje rôzne „koktaily“ na riešenie konkrétnych problémov, od akné po vrásky. „Aplikácia je k dispozícii, takže ľudia nemôžu byť zablokovaní jedinou liečbou, ktorá sa týka Ziipu,“ vysvetľuje. Simon má v súčasnosti pre tento stroj k dispozícii šesť programov a hovorí, že sa snaží spustiť nový program každých deväť mesiacov. Vzhľadom na to, že tvrdí, že má vo svojej osobnej jednotke 110 rôznych liečebných kombinácií, nehrozí, že by sa vám v blízkej dobe vyčerpali všetky nahrané súbory.

Jej spoluzakladajúci partner David Mason poznamenáva, že tieto sťahovania im pomáhajú aj po vývojovej stránke. „Rozhodne chápeme, aké ošetrenia ľudia robia, kedy ich robia a ako ich robia. Keď zhromaždíte všetky tieto údaje a pozriete sa na ne pomocou niektorých strojových učení, máme skvelú príležitosť poskytnúť našim používateľom veľmi prispôsobené informácie, “hovorí. „Dúfame, že zo Ziipu získajú oveľa väčší úžitok, keď budú dostávať odporúčania liečby a začne to mať ten osobný pocit na základe toho, čo bolo použité a v čom sa to robilo minulosť."

Peros a Simon uznávajú, že tieto typy zariadení a aplikácií v nich môžu mať trochu gýča. Ale pre nich je dôkazom spotrebiteľská skúsenosť. „Sme veľmi disciplinovaní, aby sme neangažovali spotrebiteľov vo funkciách, ktoré nie sú zmysluplné z hľadiska poskytovania relevantných výhod,“ poznamenáva Peros. „Našim cieľom je navrhnúť výrobky, ktoré vzrušujú a prinášajú inovácie, ktoré slúžia spotrebiteľom - nie naopak.“

Simon dodáva: „Ľudia si najskôr mysleli:‚ Ach, majú aplikáciu, koho to zaujíma? ‘ a potom zistili, že je to vlastne aplikácia, ktorá umožňuje spotrebiteľom mať vždy úplne iný nástroj zmeňte na iný program. "A keď hovoríte o miláčikovi, ktorý stojí 500 dolárov, Simon hovorí o tejto rozmanitosti, že pomáha spotrebiteľom odôvodniť cenu a bráni im vo vývoji zariadenia. únava.

Starostlivosť o pleť však nie je jedinou kategóriou, ktorá zaznamenáva nárast v tomto novom type funkčných aplikácií. Ústna starostlivosť, trochu náhodne, prijala tento typ technológie s otvorenou náručou (ústami?); pozri Pripojené zariadenie Philips Sonicare FlexCare Platinum zubná kefka a Inteligentná zubná kefka Colgate Connect E1. Oba fungujú ako fitness tracker, pretože vám umožňujú vidieť čas pri čistení, tlak, problémových oblastí a techniky, ako aj stanovte si personalizované ciele pre obavy, ako je zdravie ďasien alebo belšie zuby. Potom je tu Nadchádzajúci UV Sense spoločnosti La Roche-Posay nálepka na nechty, ktorá meria pobyt na slnku v reálnom čase a prostredníctvom sprievodnej aplikácie vás upozorní, keď ste v ohrození pre zvýšenú expozíciu ultrafialovému žiareniu, okrem toho, že budete v priebehu času sledovať svoju expozíciu na slnku a zdieľať bezpečné slnečné návyky a rady.

Je jasné, že aplikácie sú novou hranicou krásy, pretože vytvárajú prispôsobené úpravy LED diód, ktoré vám ukážu, ako na to rúž bude vyzerať, naučí vás, ako si zapletať vlasy, alebo vám len uľahčí doplnenie make-upu súprava. „Krása je úrodná pôda [pre aplikácie] predovšetkým z dôvodu vysokej úrovne personalizácie a zapojenia, viac ako v akejkoľvek inej kategórii,“ poznamenáva Peros. „Od starostlivosti o pleť až po líčenie sú možnosti rôznych produktov, rutiny a prístupy neobmedzené. Krása je zároveň veľmi osobná, pretože súvisí s naším vnímaním seba samého a tiež s tým, ako sa správame k svetu okolo nás. “

A s vzostup rozšírenej reality, video schopností a umelej inteligencie, tento sektor je zrelý na expanziu. Vziať Amazon a jej asistent AI, Alexa: Spoločnosť integrovala Alexu do celého radu elektroniky, od automobilov po vaše chladničky, okrem vlastných domácich zariadení Echo. Spoločnosť nedávno vydala položky s vizuálnymi komponentmi-Echo Show, Echo Look iba pre pozvaných a nový Echo Spot. Look bol prepustený s módnym zameraním, ale je ľahké si pozrieť, ako by sa dal použiť pre krásu.

Aj keď by hovorca Amazonu (neprekvapivo) nekomentoval, ak existujú konkrétne plány na rozšírenie krásy mimo súčasných tipov a vysielaní (napr. Hearst(nový My Beauty Chat), nevylúčili túto možnosť. „Služba Alexa je vždy múdrejšia, pokiaľ ide o funkcie, ako aj o porozumenie a presnosť prirodzeného jazyka. Pretože je Alexin mozog v cloude AWS, neustále sa učí a pridáva ďalšie funkcie, každú hodinu, každý deň, “hovorí hovorca. A keďže ktokoľvek môže vytvárať a nahrávať „zručnosti“ (verzia aplikácií pre Amazon) pre Alexa, je to iba a je otázkou času, kedy nejaká šikovná spoločnosť integruje svoje produkty a značky do vizuálu plošina.

Súvisiace články

Keď hovoríme o platformách, Mason poznamenáva, že je dôležité si uvedomiť, že používatelia sa pri svojich informáciách vždy nespoliehajú na aplikácie. Aj keď Simon prostredníctvom nej poskytuje podrobné videá a tipy, uvedomuje si tiež, že ľudia konzumujú obsah rôznymi spôsobmi a na rôznych miestach. „Sú na našich webových stránkach, sú na YouTube, sú na Instagram, sú v našej aplikácii - vidíte veľa ľudí, ktorí práve pozerajú videá; mnohí, ktorí ani nemajú Ziip, pozerajú všetky videá s pokynmi znova a znova. “Podľa Masona je práve táto multiplatformová interakcia to, čo poháňa stratégiu značky okolo obsahu. „Aplikácia je skvelou príležitosťou na oslovenie zaujatého publika, ktoré je už zaujaté, ale keď vidíte aplikácia ako jedinečný kanál [pre obsah] Myslím si, že funguje iba za veľmi obmedzených okolností, “hovorí hovorí. „Namiesto toho je to spôsob, ako získať rovnaký skvelý obsah, ako sa už dostávame, na rozdiel od toho, že je to jediné miesto, kde tieto informácie získať.“

Snáď jednou z možností, ktoré môžu všetky aplikácie zmeniť, je interaktívny maloobchod. Aj keď je elektronický obchod stále silou, s ktorou treba počítať, nedávna správa spoločnosti Národná nadácia pre maloobchod zistili, že spotrebitelia spoločnosti Millennial a Gen Z v skutočnosti v súčasnosti navštevujú fyzické obchody častejšie než pred rokom. Veľkú časť z toho možno pripísať zvýšenému zameraniu maloobchodníkov na vytváranie zážitkových nákupných prostredí. A ironicky, jedným zo spôsobov, ako môžu tehliari vybudovať tieto vylepšené zážitky, je prijatie technológie, ktorá bola pôvodne vyvinutá pre online platformy.

„Aplikácie môžu skutočne posilniť predajné dno, ale [maloobchodníci] nemôžu nasadiť žalúzie,“ hovorí Simon. Jej rada? „Potrebujú mať obrazovky na všetkých staniciach so všetkými nahranými a pripravenými aplikáciami a musia tam mať ľudí, ktorí sú na nich špeciálne [vyškolení]. Myslím si, že ak to urobia, môžu získať to najlepšie z oboch svetov-ale musia sa k tomu odhodlať. “A mnohí sa pomaly brodia do nákupného centra s technologickými možnosťami: Maloobchodníci ako MAC a Sephora, ktorý debutoval Virtuálny umelec Do konceptu začali investovať skúšobné zrkadlá v mieste Herald Square.

Vďaka množstvu služieb, produktov a príležitostí, ktoré aplikácie poskytujú, bude ťažšie ako kedykoľvek predtým dostať naše telefóny z rúk. A úprimne povedané, nie sme si celkom istí, či je to vôbec zlé. Prepáč mami, ale nevyzerá to, že by sme v dohľadnej dobe „prestali čumieť na tú prekliatu obrazovku“.

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.