Arielle (Ari) Dein je niečo ako chodiaci rozpor. Je rýchlo hovoriaca Newyorčanka-vyrastala však na vidieku v New Jersey na ulici z farmy s lamy. Vôbec nie je v móde, a napriek tomu prevádzkuje vlastnú značku a je v súčasnej dobe súčasťou veľmi rešpektovaného Program inkubátora CFDA (je ťažké získať viac módy!). Práve tieto kontrasty znemožňujú zaradiť Deinov rovnomenný rad vysoko kvalitných odevov na spanie a oblečenia na spanie. Pri diskusii o svojej zbierke všestranných košieľ a luxusného pyžama jednu minútu popisuje „zlý“ proces ručného strihania galónskej čipky a v ďalšom sa odvoláva na priemysel revolúcia.
Dein spustila svoju značku v roku 2010 po štúdiu dizajnu vo Florencii. Od tej doby je veľmi zaneprázdnená riadením spoločnosti úplne sama, mínus niekoľko veľmi užitočných stážistov. Žongluje s navrhovaním, predajom a výrobou s úžasnými možnosťami cestovania, ktoré CFDA ponúka (vrátane očarujúceho inšpiratívneho výletu do Ruska začiatkom tohto roka). V rukáve má aj svoju prvú kolaboráciu-„je to dobré a som na to neskutočne hrdá!“-a má v pláne expandovať do sveta konfekcie. Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli, ako ju očarujúce babičky, balet a Fabergého vajíčka ovplyvnili a prečo je skvelé, že má 27 rokov a je vydatá za svoju prácu.
Takže vašej rodine nie je móda cudzia. Povedz mi niečo o svojich starých rodičoch.Ari Shapiro: Rodičia môjho otca sa prisťahovali do USA cez Ellis Island a začali pracovať v newyorskej Garment District. Uvedomili si, že prirážka v kožušine je skutočne značná, a pokúsili sa založiť vlastné podnikanie. Vybudovali teda rodinné kožušinové impérium a vlajková loď bola v hoteli Waldorf Astoria, čo bolo v tej dobe skutočne nóbl miesto pre módu. Moja stará mama si nechala vlasy vyfúkať hore a bola by tam aj Jackie Kennedyová. Bola to skutočne úžasná éra.
Vo vašej rodine teda behá pôvab a móda ... V skutočnosti sú moji rodičia akademici - môj otec je lekár a mama operná speváčka. Moje detstvo bolo o hraní v lese, v montérkach, na vidieku. Bol to pekný kontrast, pretože moji rodičia nás párkrát do týždňa brali do mesta, aby sme išli na operu, balet, symfóniu. Moji rodičia sú sofisti a geekovia, nie módni ľudia! Myslím, že to preskočilo generáciu; pre mňa je [móda] skutočne genetická. Pristihnem sa pri tom, ako robím a hovorím veci, ktoré sú pre moju babičku a jej generáciu také typické.
Vaša babička znie ako postava. Aká je? Má 95 a je úžasná. Stále má svoj vkus, napriek tomu, že je vo fáze svojho života. Ale určite bola módna. Jej župan Christian Dior mám v kancelárii. Moja stará mama bola v rodine akousi novinkou; aj keď išlo o luxusný tovar, skutočne vynikla ako pôvabná kunda ôsmich súrodencov. Ostatní boli zdržanlivejší. Vyrastal som teda v druhu v tejto veľmi granolovej domácnosti, ktorá nebola zameraná na módu-viac hipisákov a umenie a hudbu. Myslím, že som sa vždy cítil ako čudák. Naozaj som bola na balet, rovnako ako moja stará mama, a na oblečenie. Myslela som si, že som obrovská anomália, ale ukázalo sa, že moja stará mama bola rovnaká.
Vždy ste teda vedeli, že sa chcete vydať po jej stopách? Vždy ste sa zaujímali o módu? Nie, fakt nie. Móda ma neinšpiruje. Beriem všetko, čo je pre mňa inšpirujúce, a pretavujem to do vecí, ktoré môžem nosiť, takže je to iný druh prístupu. Bol som baletný tanečník na strednej škole a bol som veľmi zamilovaný do baletu a kostýmov. Niektorí kostýmoví návrhári ma veľmi ovplyvnili a prinútili ma zaujímať sa, ako môže oblečenie zohrávať úlohu pri vytváraní identity. Potom ako ženy, keď som začala nosiť spodnú bielizeň, to skutočne zmenilo celý môj post-baletný obraz tela. Skutočne som oslavoval všetko, čo som, a bol to veľmi oslobodzujúci a zábavný zážitok.
Kedy ste teda objavili bielizeň? Po balete sa tvoje telo veľmi zmení a zrazu som už nebol ako 12-ročný chlapec. Mala som na sebe skutočne nudné veci a navrhovala som všetky tieto skutočne fantastické čipkované kúsky, ale to ešte nebol obchod. Myslím, že v tom momente som nevedel nič o tomto odvetví a o tom, čo bolo k dispozícii v rôznych veľkostiach. Išla som do Journelle - to bolo asi pred 5 rokmi -, aby mi sadli do tejto podprsenky, ktorá bola čipkovaná a mala veľkosť, o ktorej som nevedela, že existuje. Mám 30-palcovú rebrovú klietku, ale celkom veľkú veľkosť košíčka, a dokázali mi prispôsobiť úžasnú podprsenku. Bolo to také elegantné a vôbec nie škaredé. Niekedy pre poprsie dievčatá býva spodná bielizeň nevkusná. Nie som vulgárny komoda... Som veľmi skromný. Spodná bielizeň je vec, ktorú robím pre seba a ktorá ma baví. Išla som domov a vyhodila všetky staré podprsenky. Journelle skončila ako môj úplne prvý obchodník.
Mali ste nejaké skúsenosti s dizajnom? Vykonal som rok školy dizajnu vo Florencii. V triede sme sa učili vykresľovať čipky a každý robil tieto základné veci a ja som išiel von a vyrábal tieto bláznivé súpravy podprseniek a nohavičiek a moje učiteľka hovorila: „Budeš návrhárkou spodnej bielizne!“ Ale ja som nechcel mať holubník, a tak som povedal: „Nie, budem robiť šaty!“ Hľa, hľa, ona bola správny. Myslím, že môže byť veľmi zrejmé, čo máte v úmysle urobiť.
Kedy ste teda uznali, že váš učiteľ má pravdu? Doslova to bolo povolanie. Počujete, ako to ľudia hovoria, a zdá sa to také nehmotné, ale bolo to doslova ako Jiminy Cricket-hlas v mojej hlave! Moja prvá práca z vysokej školy bola pre couture klenotníka a spodná bielizeň bola neustále v mojej hlave. Muž, pre ktorého som pracoval, bol úžasný, génius, ale nechcel som pracovať pre neho, chcel som byť mať ho rád. Chcel som viesť vlastnú loď.
Ako ste teda premenili volanie na svoje podnikanie? Stalo sa to akosi organicky. Aj keď som otrokom. Dala som výpoveď v práci a čašník, barmanská. Celý čas som robil vzorky a robil 20-hodinové dni. To sa ani poriadne nezmenilo a možno nikdy nebude. Najživšie sa cítim, keď robím prácu, ktorú milujem. Myslím tým áno, stále chcem občas dovolenku na pár dní!
Boli ste tak mladí, aby ste spustili vlastnú linku; cítil si sa pripravený? Áno, veľa som toho nevedel. Mal som základné predstavy o nákladoch, ale nie o merchandisingu alebo čomkoľvek inom. Netušila som, čo sa deje vo svete spodnej bielizne, a nesledovala som žiadnych návrhárov. Myslím, že som práve pochodoval do rytmu vlastného bubna a sú chvíle, keď sa mi to naozaj osvedčilo. Pôvodne bolo to, čo som navrhol, veľmi originálne a výrazné. Je to celkom architektonické. Bola to pre mňa úplná náhoda, že sa to dokonca chytilo! Po jednej alebo dvoch sezónach sa musíte stať skutočnými a zistiť, aké je vaše miesto na trhu.
Aká bola vaša prvá zbierka? Prvá zbierka bola svojim spôsobom najlepšia, pretože som sa tak sústredil. Neskôr sa budete viac riediť a navliekať, takže sa stále vraciam k tej prvej zbierke. Išlo to veľmi k veci: jedna košieľka, jedna košieľka a krátke nohavice, jedna dlhá róba, jedna krátka róba, nohavičky s vysokým pásom a košieľka. Moji stážisti sa ma vždy pýtajú: „Ako sa zmenila tvoja citlivosť na dizajn?“ A ja sa pýtam: „Nie.“ A keď sa vrátim, vrátim sa k svojej prvej sezóne a k tomu, kým skutočne som.
Mali ste na začiatku podporný systém? Bol som si istý, že zbierka bude bombardovať! Claire Chambers z Journelle mi skutočne verila a dala mi veľa rád, keď som nemala mentorov, takže to bolo dôležité. Vedieť, že ma podporuje, ma veľmi utvrdilo a nechcel som sklamať. Hneď z brány ma skutočne spustili blogy o spodnej bielizni. Sú tak nadšení - je to úžasná komunita, dievčatá spodnej bielizne! Je to iný svet ako vysoká móda.
Aké boli niektoré hlavné míľniky pre značku? Moje návrhy sú zapnuté Ohováračka vyniká, ale nič sa nevyrovná dňu, keď som sa dostal do CFDA inkubačný program. Aplikoval som na celkom dlhý záber. Bolo to ako prihlásiť sa na vysokú školu, tak intenzívne, ako kreatívne, tak aj po obchodnej stránke. Využili šancu, je to úžasné. A keď som sa nechal uniesť obchodnými domami - to skutočne všetko zmenilo. Je to také vzdelávanie. Super na tomto odvetví je, že dosiahnete jeden míľnik a budete sa cítiť omladení a akoby ste boli opäť na začiatku.
Cítite sa prepojení so svetom módy? Neviem? Nesledujem veľa trendy ani nič. Byť súčasťou CFDA bolo neuveriteľné a skutočne to veci zmenilo. Dalo mi to úplne zabrať a zaradilo ma to do inej loptovej hry. Je šialené, keď sa zrazu začnete zaoberať názorom na Vogue!
Čo ťa momentálne inšpiruje? Veľká časť jesennej kolekcie ‘13, ktorá sa pravdepodobne zmieša s jarou ’14, je inšpirovaná Ruskom, ale je veľmi jemná. Zvlášť ma zaujala myšlienka vajíčok Faberge, všetkých úžasných, geometrických vzorov, ktoré sa objavili v celom hoteli. Prispôsobila som to krajkovým a farebným príbehom. To, čo ma v Rusku fascinovalo, boli prekvapenia. Keď sme dorazili na Z v Petrohrade, nezdalo sa, že by to bolo kdekoľvek. V skutočnosti je väčšina mesta taká zničená a budovy nepôsobia nijako zvláštne, ale potom vojdete dovnútra a nájdete to najbohatšie, empirickejšie a najkrajšie, čo ste kedy videli. Prvok skrytých pokladov sa krásne hodí k spodnej bielizni. Asi som sa vrátil k jednotlivým položkám a ukryl niečo, čo možno zvonku nevidíte, ale jeho nositeľ sa bude páčiť.
Pre koho navrhujete Rád si myslím, že je veľmi múdra a hodnotná. Niekto, kto oceňuje nielen špeciálne položky, ale aj niečo skutočne špeciálne. Čo pre teba znamená luxus? Veľa o tom premýšľam. To pre mňa neznamená status. Nie som dievča, ktoré nosí novú kabelku za 3 500 dolárov, vďaka ktorej sa cítim ako iný človek. Pre mňa je to vrstva môjho toaletného papiera... veci, ktoré používate každý deň, nemusia nutne stáť tonu, ale majú veľký význam. Kupuje sa mliečne mydlo za 15 dolárov od Jo Malone s vôňou vášho obľúbeného parfumu. Je to o aktualizáciách každý deň a takýmto spôsobom žijem svoj život a štruktúrujem zbierku. Ľudia sa na to niekedy pozerajú a myslia si, že je to príliš zvláštne a oblečú si to iba raz, ale pre mňa je to o tom, ako to prispôsobíte svojmu každodennému životnému štýlu.
Aký je váš osobný štýl? Som určite dievča v zákulisí! Keď musím upratať na schôdzku, mám úplne iný štýl ako deň-deň v odevnom centre, ktoré je dosť špinavé a hrubé. Vždy som mala sladký spôsob obliekania, celkom dievčenský. Teraz, keď starnem, snažím sa byť trochu nervóznejší, nie taký pichľavý. Rag & Bone sa mi momentálne páči.
Plánujete rozšírenie zbierky? Cítim oveľa väčší záujem expandovať do konfekcie ako do tradičnejšej bielizne. Vykonal som kroky, aby boli kúsky viac ako bežné oblečenie, napríklad pridanie manžiet, gombíkov a sťahovacích šnúrok. Milujem robiť veci univerzálnejšími. To je pre mňa to najlepšie na spoločenskom oblečení: Môžete mať košieľku a nosiť ju k šortkám na spanie alebo k blejzru a džínsom, a je to úplne iné. Možno som lenivý, ale milujem veci, ktoré zvládajú viac úloh.
Zdá sa, že si všetko robíte sami, máte tím? Mám stážistov, ale v skutočnosti som to len ja. V roku 2014 konečne začnem najímať. Všetko zvládnem sám, ale rád by som mal pomoc, aby som mohol prípadne pridať ďalšie produkty. Keď musím ísť von z mesta, nie je tu nikto, kto by spravoval webovú stránku alebo robil produkciu, takže druhá osoba skutočne pomôže veci zefektívniť. Ale chcem tým povedať, že to je to, čo viem a čo ma robí šťastným. Myslím si, že je to mesto, kde je úplne úžasné mať 27 rokov a vydaté za svoju prácu.