Rozprávali sme sa so stylistami a redaktormi, publicistami a dizajnérmi, ale nikdy sme nevstúpili do sveta blogov alebo dokonca internetu pre život. Vitajte teda vo svete Kto čo nosí. Vieme, že sa vám ich stránka páči. Milujeme ich stránky. A stanovil som si ako prioritu, aby som si koncom júla v LA sadol s Hillary Kerr a Katherine Power, aby som sa dozvedel, ako opustili svet tlače a presťahovali sa na internet. A čo je dôležitejšie, ako skončili tým, že dali dokopy jednu z najúspešnejších módnych stránok medzi miliónmi. Vnútri, ako vybuchli, kam idú a čo znamená uvedenie ich knihy na trh. im.
Ako ste začali? Základ: Odkiaľ ste? H: Pôvodne som zo San Diega a študoval som na vysokej škole v LA. Kam by si šiel? H: USC. Potom som semester absolvoval predčasne a presťahoval som sa do Austrálie, kde som získal stáž Marie Claire a miloval to. Prihlásil som sa teda na školu v New Yorku a išiel som na NYU. Študoval som britskú literatúru na vysokej škole a potom som získal majstrovstvo v žurnalistike.
A potom? H: Bol som najatý Elle pár týždňov potom, čo som zmaturoval. Bolo to skvelé načasovanie, veľmi náhodné. Absolvoval som veľa stáží: V štýle v LA a NY, Bazár, Časopis San Diego a potom Marie Claire v Sydney, takže to určite pomohlo. Začal som o Elle na oddelení funkcií a pracoval som tam niekoľko rokov, než som sa rozhodol ísť do LA a písať. Videl som, že keď sa posuniete vyššie v časopisoch, skončíte s väčším počtom úprav a menej skutočným písaním, a nemôžete ísť von na tie divoké a bláznivé príbehy, ktoré mám naozaj rád, a tak som sa rozhodol ísť na voľnú nohu, keď som mal dvadsaťpäť, a presťahovať sa do LA. Môj prvý projekt bolo vytvorenie týchto dvoch mini časopisov pre Elle o druhej sezóne projektu Project Runway. Prvá vec, na ktorú som musel ísť, boli LA open call’s a tam som sa stretol s Katherine, pretože Katherine bola redaktorkou západného pobrežia Elle a ElleGirl a ona a Tim Gunn posudzovali otvorené telefonáty. Tak sme sa tam stretli. V pohode Dobre, teraz ste na rade. K: Pochádzam z Orange Country. Vyrastal som tam a v LA. Nechodil som na vysokú školu, pracoval som a dostal som fantastické zamestnania, nakoniec ako redaktor západného pobrežia Elle.. Aké fantastické práce? K: Pracoval som pre filmového producenta, pracoval som pre výtvarného poradcu; Bol som doslova najmladším človekom, ktorý pracoval v Touchstone, ktorý nebol herec. A potom som skončil tým, že som sa zamestnal v Bolthouse, čo je spoločnosť pre špeciálne akcie, z ktorej možno poznáte Kopce. Bol som tam asi štyri roky; V zásade som mal na starosti pozývanie známych osobností na akcie a vytváranie zoznamu hostí. Prostredníctvom toho som urobil veľa spojení a parlayoval ich, aby sa stali editorom západného pobrežia Elle a Dievča Elle pretože ma priviedli na palubu Dievča Elle rezervujte si obálky a rezervujte si všetky príbehy celebrít. Takže odtiaľ som bol ponorený do sveta týchto ochutnávačov s veľkým prístupom ku všetkému a mohol som sa k tomu hlásiť Elle viete, o nových obchodoch, nových hoteloch, o prvom človeku, ktorý sa naje v reštaurácii alebo o čomkoľvek inom. (A tiež veľa módy!) Chcel som povedať, že ste sa vždy zaujímali o módu? K: Ja áno. Keď som bol v Bolthouse, založil som ich divíziu značky. Prichádzalo za mnou veľa spoločností pôsobiacich v oblasti odevov a nápojov alebo hudobných vydavateľstiev s tým, že chcem svoj výrobok alebo svoje oblečenie dať na vaše miesto na podujatí. Alebo mi môžete pomôcť obliecť tieto celebrity, ktoré sú vašimi priateľmi, alebo čo to bolo, takže som povedal: „No, budem, ale Budem ti to účtovať. "Potom som začal takto pracovať s módnymi značkami a vedel som, že naozaj chcem pracovať na tínedžerovi. časopis. Práve som kontaktoval tých dvoch, pre ktorých som chcel pracovať, a nakoniec som sa stretol s niekým z Hachette. Elle v tej chvíli hľadal niekoho, a ElleGirl tiež vyzeralo, takže to jednoducho vyšlo a bolo to úžasné. Keď zložili ElleGirl a keď to dáme len online, Hilary a ja sme sa stali priateľmi a začali sme vidieť, ako trend v časopisoch zanikne a webové stránky začnú byť skutočne dôležité.
Vstup do domu Who What WearKedy to teda bolo? K: Myslím, že to bol rok 2006. Bol to vrchol Perezu a výška týždenníka; Popularita, ktorá sa v tom čase diala asi rok a pol. Okrem toho, že sme sa chceli dostať do režimu online, videli sme aj prázdnotu. Viete, pozreli by sme sa na týždenníky, aby sme zistili, čo majú všetci oblečené, alebo by sme sa mohli ísť pozrieť do Perezu na oblečenie. Úplne som to urobil. K: Ale klebety nás nezaujímali (myslím, klebety sú v poriadku)! Myslím tým, nie je to to, s čím všetci robia US Weekly? V skutočnosti to nikto nečíta. H: Ak je obrázok urobený zajtra, neuvidíte ho Vogue alebo Elle alebo kdekoľvek na tri mesiace. Takže teraz by ste ich okamžite videli online a hovorili by ste „Ach, kto robí tú tašku?“ Alebo: „Pozrite sa, ako sa nosí toto dalo dohromady, „ale nikto sa v tej chvíli skutočne nezaoberal módou, módnou módou spôsob. Tak, ako ste to urobili, chlapci? Bol si stále na Elle v tomto bode? K: Nie, obaja sme odišli. Hillary sa odtiaľto presťahovala na voľnú nohu.
Kniha Kto čo nosíBoli ste aj na voľnej nohe? K: Nie, v podstate som išiel priamo z Elle do tohto. Myslím si, že si nepamätám, kedy to bolo, ale začali sme pracovať v auguste 2006. Vedeli sme, že chceme niečo skutočne čisté, veľmi jednoduché a ľahko použiteľné. A prišli sme s názvami príbehov, ako sú Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner atď. Prvým krokom bolo skutočne brainstorming, aký druh informácií sme chceli zdieľať. A potom samozrejme zviazať dráhu s celebritou. H: A tiež ako to sprístupniť. Aspoň pre mňa, aj keď som prišla do sveta módnych časopisov, považovala som to za veľmi zastrašujúce a myslím si, že veľa žien to robí. Myslel som si, že je dôležité skutočne vytvoriť niečo, čím by sa ľudia inšpirovali, a potom to rozobrať a vyrobiť prístupné, aby obaja rozumeli a cítili, že sa môžu zúčastniť - aj keď neboli nevyhnutne ukážkou veľkosť. Chceli sme, aby to bolo zábavné, a nie také vážne. Módne časopisy sa tak často zhovárajú so ženami a radi by predpokladali, že by odišli z domu s dvoma rôznofarebnými topánkami, ak ponechané na svoje vlastné zariadenia, alebo naopak, je to také zasvätené, že sa cítite vylúčení, takže sme chceli niečo, čo nie je ono veci. K: A Hillary je geniálna spisovateľka, ktorá väčšinu písania na webe robí, a preto sme vybrali hlas priateľky z oblasti módy, ktorú chce každý. Poznáte osobu, s ktorou chodíte a hovoríte: „Dobre, už sa to blíži, čo si mám obliecť?“ Alebo: „Viete? kde Mary Kate Olsen vzala topánky, ktoré mala na sebe včera večer? "Takého priateľa, ktorého si každý želá mal. Pracovali ste na vybudovaní toho hlasu? Alebo to len tak nejak prirodzene vyšlo? H: Myslím, že to tak nejako vyšlo. K: Takto sa rozprávame. Nie je to blog. Boli sme si tým istí od začiatku, že sme nechceli hovoriť s ľuďmi takým osobným spôsobom o svojich myšlienkach a pocitoch. Všetko je dôkladne nahlásené, ide skôr o novinky. Myslím, že sme to zistili veľmi rýchlo a Hillary, ktorá pochádza z profesionálnej novinárskej praxe, je veľmi dôležitá že všetko skutočne kontrolujeme a že všetko bolo úplne premyslené a preskúmané, takže priateľský hlas to vyvažuje von. Koľko času uplynulo medzi myšlienkou a prvým dňom? H: Od augusta do októbra, takže nie dlho, zapojili sme programátora, pretože sme nevedeli o obchode a nevedeli sme nič o internete. Získali ste finančného podporovateľa? Urobili ste len vlastnú vec? H: Nie, začali sme to sami. Poznáte Photoshop alebo niečo podobné? H: Katharine ma naučila Photoshop. K: Photoshop som sa naozaj naučil! Potom sme našli programátora, ktorý je s nami od úplného začiatku a ktorý bol schopný vytvoriť systém na správu obsahu, ktorý je pre atrapy (je pre nás!) Stránka sa teda oficiálne spustila v októbri 06? H: Áno. A potom v novembri sme to poslali asi dvom stovkám našich najbližších priateľov a rodiny, niektorým mojim redaktorským priateľom, Katherininým priateľom, všetkým, nášmu malému zoznamu kontaktov. Malý, ale veľký? Hádam, redaktori a celebrity a to všetko, ale bolo to skutočne malé, ale to bolo všetko a my má teraz viac ako stotisíc predplatiteľov a nikdy sme neutratili žiadne peniaze za marketing, príp reklama. Všetko to bolo doslova ústne.
Hillaryho stôlPráve to je na internete také šialené ... H: Čo je pekné, vlastne sme nevedeli, čo robíme, a mysleli sme na to iba v rámci spravodajcu, ako napríklad Daily Candy, ale je to úžasné. pretože máme týchto stotisíc predplatiteľov, ktorým je doručený každodenný príbeh, ale potom máme aj veľa ľudí, ktorí jednoducho idú do webové stránky. Bola to skúsenosť s učením. K: A viete, naša správa vždy znela, ak sme nemali nič pekné, čo by sme povedali, nič by sme nepovedali. Takže nikdy neuvidíte nikoho zobrazeného v negatívnom svetle. H: Máme radi snark, ale je tu miesto pre neho. Chlapi žiadne nemáte! H: Existuje miesto a... Mám toho dosť. H: A rád to čítam! Ale jednoducho sme sa rozhodli, že toto bude náš uhol pohľadu a náš uhol pohľadu bude pozitívny. A z toho nám veľa celebrít čítalo a podporovalo nás len preto, že sme im to nikdy neukázali v zlom. Navyše sú aj zvedaví. Chcú vedieť, čo majú všetci ostatní na sebe. Kedy ste si teda po spustení všimli, že sa skutočne rozťahujete a potrebujete dom plný stážistov? H: Vždy sme mali interné napájanie. Áno, aj my. Stážisti sú najlepší. H: Katherine mala veľa stáží, očividne som mal veľa stáží - myslím si, že sú veľmi dôležité a stážisti boli vždy neoddeliteľnou súčasťou nášho druhu virálneho marketingu. A potom začnú volať inzerenti. Vedeli ste, ako sa s tým vysporiadať? K: Vôbec nie. H: Museli sme Google, čo je RFP.
Správa Kto a čo nosíNa našich stránkach je to úplne oddelené, reklamami sa vôbec nezaoberáme. H: To je to, je to veľmi cirkev a štát: reklama a redakcia. Ale museli sme na to všetko prísť; riešili sme to len pred rokom. A priviedol si niekoho k tomu? K: Áno, ale všetka reklama bola prichádzajúca. Bolo to šialené... H: Ani sme nevedeli, čo chceme. Boli sme hrdí na to, že môžeme príbehy nahrať a potom vytvoriť a preniesť do bulletinu. V deň, keď som sa naučil robiť veci kurzívou, to bolo veľmi vzrušujúce.Na internete sa toho dá veľa naučiť a je tu niečo neoceniteľné, keď sa to musíte naučiť sami. H: Presne, práve sme to zisťovali tak, ako sme šli, vďaka čomu to išlo oveľa rýchlejšie. Navyše je skutočne dôležité, aby ste v dnešnej dobe ovládali internet a web. Bodová stránka časopisov bývala ako nevlastné dieťa s červenými hlavami a teraz je to jedna z ich rýchlo sa rozvíjajúcich spoločností, pokiaľ ide o inzerentov. Ako ste sa rozhodli pre televízny seriál Who What Wear? K: V tom momente sme získali niekoľko investorov a jeden bol v obchode s internetovým videom. Vždy sme sa chceli rozdeliť na iné médiá a on nám dokázal pomôcť urobiť pilota a vysvetliť, ako to všetko funguje. Zastrelili sme teda nášho prvého pilota v H&M! Teraz to máme dole; práve sme dokončili tento špeciál späť do školy a máme to až po vedu a môžeme nakrúcať ako šesť epizód za dva dni, ale pokúsiť sa to prísť dalo veľa.
Topánky v skriniČo bola najväčšia výzva? H: Trvalo nám týždeň, kým sme to urobili! Všetko sme si robili na začiatku, keď to bolo, urobili sme si vlastný make -up a vlasy, upravili sme sa a vytiahli oblečenie a napísal scenár, obliekol súpravu a potom musel všetko vrátiť a urobiť kredity a hudbu a úprava. Myslím tým, že bolo toho veľa čo treba urobiť samo o sebe a potom by sme samozrejme stratili celý pracovný deň. Mali sme niekoľko milých stážistov, ale teraz, keď sme trochu sofistikovanejší, máme k dispozícii celý tím pomôcť s každou jednotlivou vecou, ktorá robí kvalitu lepšou a udržuje nás oveľa menej stresujúcich generál. Stále je to veľmi praktické. Je zvláštne byť pred kamerou? H: Katherine je prirodzená, geniálna, prirodzená.. K: Urobil som veľa vecí pre Elle, takže som sa v tom cítil príjemne a Hillary bola taká nervózna, ale ona sa cítila tak dobre. Vy obaja áno! K: Hillary, úprimne, si taká dobrá. Si taký teplý a milý, čo som naopak. Je veľmi pekná a slnečná a ja som na tom naopak, takže je to dobrá rovnováha, ale teraz sa pri tom cítite veľmi príjemne? H: Ešte viac je to tak, že je to tá márnivá stránka, ktorú musíte nejako ignorovať, pretože je to ako „Ó, bože, hrozný uhol kamery“, alebo čokoľvek, čo je ťažké. Odsúdiť podľa vzhľadu je ťažké. Nikto chvíľu nevedel, ako vyzerám, a takto to bolo oveľa krajšie. H: Je to ťažké, pretože čítate komentáre a... Ale vaši komentátori sú milí. H: Nie všetci, ach nie, som veľmi anti-cenzúrny, takže nechám všetkých, nechajú komentáre jazdiť. Rovnako tak aj my, kým nebudú ako „Zomrieť!“ K: Prvýkrát máme pripomienky k našim videám, k tomuto ešte do školy, takže uvidíme, ako to pôjde. H: Rozhodne to bola skúsenosť s učením. Viete, keď sme začínali, boli skriptované. Napísal by som scenár, ale strašne sa učím naspamäť, takže to bolo strašné. Teraz to len krídlo, čo je oveľa lepšie. Čo bolo teda cieľom televíznych segmentov? H: Náš problém je v tom, že máme príliš veľa nápadov a príliš veľa vecí, ktoré sa nám páčia a ktoré chceme ukázať, takže vždy existujú všetky tieto informácie, ktoré máme a ktoré nemôžeme. naozaj osloviť, a tak s WhoWhatWearTV sme chceli byť schopní triediť situácie v štýle štýlu, ako aj trendy, ako aj čokoľvek, čo robí dráhu skutočným spôsobom, to všetko veci. Krása a vlasy, všetky tieto veci, o niečom môžete písať, ale niekedy je to tak veľa vidieť, alebo chcete vidieť, ako si zabaliť šatku, potrebujete vizuál. Skúste mi dať predstavu o tom, čo robíte cez deň? H: Za predpokladu, že nevyrábame pre webovú sériu, Katherine nenatáča editoriál, nepíšem knihu... s čímkoľvek, iba s bežným pracovným dňom?
Stážisti v práciÁno. K: No, poviem vám, čo dnes robíme. Začal som teda okolo ôsmej hodiny doma a upravoval som naše augustové redakčné obrázky, pretože originálne módne editoriály robíme každý mesiac. Prešiel som všetky obrázky a zúžil ich na najlepšie, poslal som ich do retušéra, aby som ich pripravil na stránku. A potom som sledoval prvú epizódu nášho špeciálu späť do školy, aby som si urobil posledné poznámky o úprave. Si stále doma alebo si tu teraz? V tejto chvíli stále doma. Strávil som trochu času hľadaním vhodnej hudby pre sériu a potom som sa musel porozprávať s Bloomingdales o ďalšom pripravovanom špeciáli, ktorý robia kvôli uzamknutiu plánu. Potom som sa ponáhľal sem a odpovedal na niekoľko e -mailov a teraz som s tebou, a potom keď skončím, pravdepodobne sa pôjdem pozrieť ďalšia úprava show, pomôžte grafikovi s umením Čo mala na sebe Alexa Chung a našou septembrovou módou príbeh. Robíte jeden za mesiac? K. H: Bude to také fantastické. K: Tak sme sa s nimi dnes porozprávali, aby sme zamkli dátum a všetko. Potom sa musím vrátiť do Bloomingdale’s s niekoľkými ďalšími informáciami o ich špeciáli a to stále pokračuje! H: Mám. Katherine je kreatívna riaditeľka a ja som redaktorka, takže si navzájom robíme celý deň dlhé skákanie myšlienok jeden od druhého, pozeranie sa na veci, úpravy vecí, úpravy práce toho druhého, čokoľvek je. Ale Katherine sa primárne zaoberá všetkým vizuálnym, ktorým sa zaoberám napísaným, je to ľahký spôsob, ako... K: Viac sa zaoberala knihou. Viac sa zaoberám videami a televíziou. H: Je to tak, že so mnou, viete, nemáme editor kópií, nemáme kontrolu faktov. Až do mája minulého roku som napísal každý príbeh, ktorý je na webe, a všetky som nahral. Teraz mám Kate, moju asistentku, ktorá je úžasnou spisovateľkou a prevzala veľa práce na tomto webe.Sú vaši asistenti stážisti? H: Nie, máme, je to Meeka, náš COO, Shayna, naša riaditeľka predaja reklamy, ktorá žije v New Yorku, ja a Katherine, Christian, kto robí naša grafika a umenie a rozloženia, Kate, ktorá je predovšetkým editorom mňa, a Liza, ktorá pracuje s Katherine, a všetky sú plné čas. To je osem? H: Myslím, že je to sedem. K: A potom tu máme partiu ľudí na voľnej nohe a máme partiu stážistov. Ako dlho dopredu plánujete svoje príbehy? H: Ach, myslím, že - ukážem vám, máme štyri mesiace zmapované.
Šperky v skriniBože môj! H: Áno, ale to znamená, že nie o všetkom sa hovorí. Vždy sú prázdne miesta a veci sa pohybujú, teraz tu máme asi štyridsať príbehov, ktoré sa opakujú, takže ich akosi zapichujeme. Možno nevieme, čo je Go Buy Now na september, pretože dovtedy to desaťkrát zmeníme, ale vieme, že Shop the Closet prichádza vždy v prvý piatok alebo módny príbeh v prvý deň dňa mesiac. Máme veľmi konkrétne príbehy, o ktorých hovoríme... každý mesiac robíme Model Off Duty, Girl of the Moment atď. takže všetky tieto príbehy máme naplánované. A potom tu máme aj kúsky, ktoré prichádzajú na poslednú chvíľu - správy o trendoch, správy o doplnkoch, všetky veci o tom, ako sa nosia, a napriek tomu veci neustále posúvame, pretože skutočne robte prieskum a hláste príbehy a my zavoláme produkt a natočíme ho, takže niekedy napríklad osoba, s ktorou robíme rozhovor, nám niečo nedostala, takže je to ako niečo pohnúť. okolo. Nicolin príbeh [Chavez], bola tak neskutočne nadšená, taká milá a má taký skvelý vkus že nám to neuveriteľne uľahčilo fotografovanie stylistov a tento príbeh bol posunutý o a týždeň. Vždy máme predstavu o tom, čo sa deje, ale veci sa menia. Chodíte na týždeň módy, ale stránka je taká aktuálna a týždeň módy je tak ďaleko? K: Áno, samozrejme, nemáme rovnaký čas na prípravu, ale ideme sa pozrieť, aké budú trendy. H: A my pokrývame to, čo si ľudia vtedy nosia na Týždeň módy, takže vždy urobíme to, čo mali na sebe... Je to pekné, pretože potom robíme akési zákulisie, ako modelky, pretože nás vždy zaujímal tento druh modelu mimo služby. Táto fráza Alexandra Wanga, ktorá stále pokračuje... K: Tento rok, túto sezónu tam budeme mať uvedenie knihy. To je naozaj vzrušujúce! H: Áno, chystáme sa na koktailovú párty a potom na podpis knihy v obchode Charlotte Ronsonovej. To bude taká zábava. Povedzte mi o knihe, ako k tomu došlo? H: Ach, nechaj ma to chytiť. Máme prvých pár kópií a je to úžasné. Náš literárny redaktor nás našiel možno šesť mesiacov po tom, čo stránka vyšla; oslovila nás a spýtala sa, či majú záujem zmeniť webovú stránku na knihu. Naozaj sa jej páčil tón a oslovilo nás veľa ľudí, ale jednoducho sme milovali jej zhon a všetko, čoho sa jej agentúra dotkne, sa zmení na obrovský hromadný výbuch, na ktorý sme sa pozerali pre. Nie sme elitári! Chceme, aby si ho kúpil každý! Vyzerá to skvele! H: Ďakujem. Je to len veľa z nášho obsahu, ale o niečo viac evergreen. Hovoríme o inšpirácii, pretože to je skutočne bod Who Who Wear. Potom je tu aj kapitola o skvelých štýloch pre každé telo a potom hovoríme o tom, ako vyzerať ako váš celebritný dvojník, ale stále sa podobať na seba. A máme rôzne dievčatá, ktoré skúšajú rôzne trendy, takže ak má niekto váš typ postavy, môžete vidieť, ako nosí háremové nohavice a čo funguje, a potom aj vy môžete nosiť vhodné háremové nohavice. K: Takže v zásade, keď budete čítať, budete vedieť, ako robiť tieto konkrétne veci. H: A potom vzadu jedna z posledných kapitol má názov Čo si obliecť kam, takže sme vybrali ako dvadsať štýlových situácií a pre každú vytvorili outfit. Potom sme to upravili na model a napísali sme prehľad toho, čo by ste mali hľadať a na čo by ste si mali dávať pozor. Je to jedna z tých vecí... keď už nežijete so spolubývajúcimi alebo so svojimi priateľmi, je ten moment, na ktorý sa chystáte či už je to pracovný pohovor alebo rande alebo stretnutie na strednej škole a skúšate outfity a ste ako to, na čo si mám obliecť toto? Chcete, aby niekto odrazil nápady na oblečenie, a my sme chceli, aby za tým kniha stála. Takže nie ste stratení! Je to naozaj vzrušujúce. Gratulujem Módne knihy sú zvyčajne také vážne a formálne a chceli sme ich iba sprístupniť, takže ich môžete jednoducho hodiť do tašky. Tešíte sa na týždeň módy? H: Áno, myslím, že to bude pekné, máme večierky a máme naozaj skvelý personál, takže dúfajme, že to nebude takže... Niekedy to pre nás môže byť skutočne hektické, pretože budeme chodiť na predstavenia celý deň alebo sa pokúsime natočiť niektoré epizódy (čo bolo ako najhorší nápad). Ukázalo sa to v poriadku, ale bolo to hrozné. A potom sme len...
Ich septembrový úvodníkAko psychopati? Moja priateľka mala v minulej sezóne otočnú kameru a začala nás nahrávať v New Yorku a potom cez Londýn a Paríž a na konci som bol ako prasknutá zombie. H: Áno, pokúšať sa strieľať, keď sme tam boli, bolo strašné, pretože sme sa pokúšali bežať na miesto súčasne. Bol to vždy plán od tejto stránky, od spravodajcu po televíziu až po knihu. K: Áno! Vždy sme z toho chceli urobiť plnohodnotný časopis a myslím, že to sú všetky kroky k tomu. H: Navyše to nikto nerobí online, originálnymi módnymi editoriálmi. K: A opäť sme mali toľko, toľko skvelej módy a toľko skvelých šiat, bol to len ďalší spôsob, ako propagovať väčšiu módu. H: Pretože môžete nakupovať všetko, čo je v príbehu, čo je moja obľúbená časť. Aby ste sa teda zmenili na plnohodnotný časopis, čo ešte potrebujete? K: Ďalej začneme s natáčaním celebrít, takže budeme mať rozhovory s celebritami a poznáte módne príbehy s mladými nadchádzajúcimi celebritami. Pravdepodobne zvýšime svoj denný obsah a budeme mať oveľa viac obsahu pre krásu, v podstate len rozšírime to, čo už máme. H: V prácach máme tiež veľa technického pokroku. Re-design? H: Bude to viac o tom, ako stránka funguje, čo uľahčuje nakupovanie. K: Na domovskej stránke sa bude vždy nachádzať veľmi svieža a ľahko navigovateľná stránka, ale pri pridávaní ďalších funkcií samozrejme musíme vykonať určité zmeny. Vždy vám želám, aby ste každý deň robili viac. Tiež sa vždy vraciam, ako v nádeji, že možno je ešte niečo, aj keď viem, že nie je. H: To je krásne počuť! Je naozaj zábavné sa na to pozerať. H: Ďakujem. Máme pocit, že existujeme vo vzduchoprázdne, takže je pekné to počuť. Presne tak. Celý deň počujete iba svojich komentátorov, ktorí nie sú vždy pozitívni. To je na Týždni módy to najlepšie, získať spätnú väzbu od svojich rovesníkov a tých, ku ktorým sa vzhliadate, pretože nikto nikdy nenechá komentár, ktorý by povedal: „Je to tak skvelé, toto si veľmi rád prečítam.“ H: Jedno z mojich prvých zamestnaní v Elle upravoval listy na stránke editora a veľmi rýchlo som si uvedomil, že ľudia nie sú nútení komentovať ani písať, pretože sú šťastní. Je to preto, že sú nahnevaní, takže viete, keď bolo veľké percento prichádzajúcej pošty negatívne, vedel som, že to neodráža nič o časopise, časopis je úžasný! Rovnako ako viete, keď dostaneme negatívne komentáre, budeme to brať s nadhľadom, budete počúvať, čo ľudia žiadajú, ale zároveň budete mať brať to v určitých prípadoch s rezervou alebo so soľničkou, pretože na konci dňa sú tu istí ľudia, ktorí sú nútení napíš… Prečo, keď existuje bajillion módnych blogov, myslíš si, že si bol taký úspešný? K: Myslím, že je to hlasom, vzhľadom a prístupom. Čitatelia nielen vedia, čo majú celebrity na sebe, ale nachádzajú aj inšpiráciu a myslím si, že je to veľká vec. H: Myslím si tiež, že máme veľmi odlišný uhol pohľadu a myslím si, že mnohokrát v médiách hlavného prúdu dochádza k oslabeniu vecí. musia pokrývať určitú skupinu ľudí alebo konkrétnu značku kvôli svojim inzerentom, ktorí zase znižujú obsah vyhliadka. Zdá sa, že sú to prísne správy a sú také inkluzívne, že nechápete taký konkrétny uhol pohľadu. Sme v zásade nezávislý časopis, ktorý má slobodu skutočne ho prispôsobiť. Je to náš uhol pohľadu a my dokážeme ľuďom ukázať, koho milujeme a koho nie, len tým, že im to neukážeme. Určite máte ľahko identifikovateľný štýl. H: Myslím si, že ľudia nám dôverujú, pretože sme dôslední. Navyše je to naše, takže si samozrejme myslím, že toto... je to krásne, myslím si, že... a strávime obrovské množstvo času získavaním fotografií hľadaním najlepšieho uhla a najlepšieho spôsobu, ako dať veci dohromady. Katherine má takú neuveriteľnú estetiku a myslím si, že to na webe zverejnila a na to ľudia skutočne reagujú. K: Myslím si však, že naše pozadie pomáha - skutočnosť, že sme pochádzali z bežných časopisov - a uznania celebrít na tejto ceste očividne pomohli. H: Áno, celebrity boli skutočne láskavé, pokiaľ ide o účasť a robenie tipov zasvätených osôb alebo hádanie redaktorov a... Tiež si myslím, že to pomáha. Napríklad sme Alexu Chung pokrývali navždy, dlho predtým, ako dostala svoju šou MTV, takže teraz, keď sa americká tlač snaží nájsť o nej ďalšie informácie, máme toho veľa čo ponúknuť. Myslím tým, že pre nás robila interné fotky pred dávnymi časmi a my sme ju celý čas sledovali, čo nám dáva určitú platnosť alebo gravitáciu, ak chcete. Je to akýsi dôkaz, že vieš, o čom hovoríš. H: Na konci dňa to však skutočne napíšeme a spojíme a vytvoríme si to pre seba, takže sa nám to musí páčiť. Sme na to veľmi hrdí a naozaj si to užívame. Myslím, že tieto veci naozaj milujeme a myslím si, že ľudia to vedia, na rozdiel od toho, ako to poznáte vy práca, grind, to je naše dieťa, dali sme do toho toľko peňazí, času, sladkej krvi a sĺz to. A myslím si, dúfam, že je to zrejmé. To je. H: Bol to neuveriteľný zážitok, myslím tým, že som nikdy v živote nepracoval tak tvrdo a predtým som nebol žiadny lajk v pracovnom oddelení. Vrátili by ste sa niekedy k tlači? K: Nikdy by som neurobil nič, čo by nebolo moje vlastné. Ide o to, že pre značku Who What Wear máme toľko ďalších plánov, takže toto je skutočne len začiatok. Na začiatok je to veľa. H: Ja viem! Ale je to len začiatok!