Ako sa nezávislí návrhári vyrovnávajú s knockffmi?

Pretože džínsové bundy zdobené nášivkami a špendlíkmi začali tento rok zaznamenávať nárast popularity, netrvalo dlho a maloobchodníci na masovom trhu sa do tohto trendu dostali. Niektorí však namiesto vytvárania vlastných iterácií zvolili priamo odklepnúť nezávislí umelci. Konkrétne sa v prípade správy minulý týždeň, inšpirujúce mnoho ďalších umelcov, aby prišli na sociálne siete a zavolali Zaru za to, že odklepla ich prácu ako dobre.

Bassen sa rozhodol podniknúť právne kroky a najal právnika, aby poslal Zare list o prerušení; po nejakom čase tam a späť sa zdá, že Zara pozastavila predaj kopírovaných predmetov vychovaných Bassenom. To je dobré, ale nebolo to jednoduché: V Zarovej prvej reakcii na Bassenovo prestanie a zastavenie predajca v zásade umelcovi povedal, že jej značka je v porovnaní s tým taká malá, že jej nehanebné kopírovanie jej umenia nevadilo.

Bassenov prípad upozorňuje na skutočnosť, že veľkoobchodníci (a dokonca aj vznikajúce značky) nielen

Pozrite sa na luxusnú dráhu, ktorá hľadá „inšpiráciu“"už. Stále častejšie sa zameriavajú na menších dizajnérov, možno za predpokladu, že menej etablované spoločnosti si s tým nemôžu dovoliť nič robiť; alebo ak áno, bude to jedno a väčšina spotrebiteľov si nevšimne, že jeho výrobok je knockoff. „Existujú spoločnosti, ktoré absolútne dravo hľadajú menšie značky, najmä preto, že menšie značky majú porovnateľne menej účinná ochrana ochranných známok, “vysvetľuje Susan Scafidi, zakladateľka inštitútu módneho práva vo Fordhame Univerzita.

Pre nezávislého dizajnéra môže byť kľúč k prelomeniu hluku a úspechu v tomto odvetví v jedinej žiadanej (a originálnej) položke alebo siluete, ktorá sa z akéhokoľvek dôvodu chytí a stane sa a udrieť. Žiaľ, často sa jedná o položky, na ktoré sa kopírky zachytávajú - frustrujúci a potenciálne škodlivý zážitok pre dizajnérov, ktorí ich vytvorili.

Dizajnérka plaviek Lisa Marie Fernandeznapríklad je hrdá na inovácie, ktoré priniesla do tejto kategórie, keď uviedla na trh svoj rad neoprénových bikín - prvé, ktoré na trhu existovali, pokiaľ je jej známe - a že pokračovala v prinášaní použitím atypických, módnych tkanín a siluet. „Je zrejmé, že túto kategóriu vlastníme,“ hovorí Fernandez. „Vytvárame si vlastné tkaniny; používame detaily pripravené na nosenie; robíme veci, ktoré sa nerobia v plavkách. “Alebo aspoň neboli. Niektoré spoločnosti, tvrdí, budú modelovať celú svoju značku podľa jednej z jej kolekcií alebo štýlov podpisu; ostatné jednoducho skopírujú jeden dizajn. Ako najčastejších a najvýraznejších páchateľov uvádza Victoria's Secret, Cotton On so sídlom v Austrálii, Triangl a Solid a Striped.

Fernandez určite nie je jedinou inovatívnou značkou v priestore plaviek, ktorá bola skopírovaná. Kiini, známa svojimi okamžite rozpoznateľnými, pestrofarebnými háčkovanými bikinami vhodnými pre Instagram, je momentálne uzamknutá v právnom súboji s Victoria's Secret - jednou z mnohých spoločností, ktoré zrazili zakladateľa Ipeka Irgita. „Jedna z vecí, ktoré mi najviac vadí, je, keď sú nevedomí zákazníci oklamaní, aby si mysleli, že menejcenné kópie sú Kiini,“ hovorí. „Nevidel som knockoff, ktorý by sa robil v kvalite Kiini alebo s úspechom farebnej kombinácie mojich výtvorov.“

Sarah Law, čerstvý absolvent inkubátora CFDA, prevádzkuje kabelkový rad Kara. Ak značku nepoznáte podľa názvu, pravdepodobne ste už videli jej najpredávanejší minimalistický batoh s výrazným zipsom, ktorý sa obtáča okolo vrchol-buď na nejakom chladnom dievčati, ktoré sa túla po Lower East Side, alebo u obchodníkov ako Opening Ceremony, Barneys, Nordstrom alebo Net-a-Porter. Buď to, alebo ste sa stretli s vizážou u maloobchodníka s aktívnym oblečením vo vlastníctve spoločnosti Gap, jedného z mnoho spoločností, ktoré batoh odklepli priamo od chvíle, keď v ňom Law spustila svoju linku 2013.

V skromnej čínskej kancelárii, do ktorej sa presťahovala po odchode z inkubátora, mi Law ukázal priečinok prenosný počítač, ktorý jej zamestnanci neustále aktualizujú fotografiami a snímkami obrazovky, aby mali o všetkom prehľad kópie. „Túto spoločnosť som založil zo svojho bytu... tvrdo sme pracovali, aby sme sa dostali do tohto bodu, a veľa peňazí a úsilia sme si vytvorili sami, takže si myslím, že časť je ťažká, keď vidíte väčšie spoločnosti s toľkým prístupom a toľkými zdrojmi [zhodnoťte svoje návrhy], “hovorí hovorí.

Rachel Comey tiež navrhla niekoľko maloobchodných hitov, len aby ich videli zrazené. Najnovším príkladom bol jej vysoký pás, široké nohavice, ostrihané a ošúchané rifle Legion. „[Prišlo to] od toho, že som bol na kratšej strane a mama mi lemovala rifle a potom ich o tri roky neskôr vyzliekol a povedal:„ Tieto môžeš stále nosiť, “vysvetľuje Comey inšpiráciu štýlu. „Bol to pre mňa ako dieťa ponižujúci zážitok... potom sme vyrobili ten kus a potom bol všade zrazený. “Džínsy boli nakoniec také populárne, že ich Comey nedokázal vyrobiť dostatočne rýchlo, aby uspokojil dopyt. Kopírované spoločnosti, ako napríklad H&M, by však mohli.

Potenciálne poškodenie týchto nezávislých dizajnérov je zrejmé: zákazníci budú obchodovať až po lacnejšiu verziu, alebo si kupujúci - možno nevedome - urobia objednávku s kopírovaním značka. Scafidi si spomenul na prípad, že dizajnérovi bol zakázaný vstup na veľtrh, pretože skopírovala značku ju sa tam dostal prvý.

Legálne je len toľko, čo môžu títo dizajnéri urobiť. Bassenov prípad sa líši od prípadu módnych návrhárov v tom, že na rozdiel od väčšiny odevných návrhov originálna ilustrácia v USA podlieha ochrane autorských práv. Tu Scafidi vysvetľuje, že návrhári majú k dispozícii tri typy právnej ochrany, všetky s vlastnými obmedzeniami: autorské právo, ochranné známky a patenty. Na rozdiel od európskych dizajnérov nemáme schopnosť chrániť trojrozmerné vzory. Vďaka autorským právam môžu dizajnéri často chrániť veci, ako sú šperky a dvojrozmerné výtlačky. Všetko, čo sa považuje za „funkčné“, je však vylúčené. A „100 rokov v USA úrad pre autorské práva tvrdí, že móda je funkčná,“ hovorí Scafidi. Ochrana ochrannej známky zahŕňa registráciu symbolov používaných opakovane v návrhoch značiek, či už ide o značku, logo alebo iný rozlišovací indikátor, ako sú červené podrážky Christiana Louboutina. „Menšie značky, ako každá značka, si môžu zaregistrovať svoju ochrannú známku a môžu to urobiť, ale pretože ich ochranné známky nie sú verejnosťou uznávané a preto nie sú také hodnotné, kopírky sa často vyhýbajú kopírovaniu dizajnu, ale nie ochrannej známky, a preto títo menší dizajnéri majú menej ochrana. "

Napokon, patenty sú na vynález, ktorý má funkciu - či už je to múdra tkanina, špeciálny typ zatvárania alebo spôsob, ako robiť niečo nové a špecifické pre vašu značku. V niektorých prípadoch môžu "ozdobné" aspekty inak funkčných prevedení tiež podliehať patentovej ochrane. Scafidi hovorí, že vidí stále viac dizajnérov, ktorí prejavujú záujem o tento druh patentov - najmä tých, ktorí majú menej zdrojov.

Pre značku, ktorá podniká v Európe, môže byť tiež užitočné využiť ochranu dizajnu, ktorá je tam k dispozícii, aj keď má značka sídlo v USA Fernandez registruje svoje návrhy prostredníctvom Nemecka, takže sú chránené v celej EÚ, a nechá právnika poslať list o zastavení a zastavení trestného činu značky.

Irgit vlastní autorské práva na svoje vzory v USA a na medzinárodné ochranné známky. „Moji zástupcovia mi odporučili, že je mojou povinnosťou chrániť moje autorské práva a ochrannú známku,“ hovorí o svojom rozhodnutí ísť po Victoria's Secret a odmietla ďalej diskutovať o žalobe. „Tiež si myslím, že v živote je dôležité držať sa seba a toho, čo je správne. Nie som priebojný. “

Aj keď priznáva: „Je to drahé a zaberá to môj drahocenný čas. Tiež sa mi veľmi nepáči právna terminológia. Hlava sa mi začne točiť, keď musím viesť tieto rozhovory. "Skutočne, aj keď si dizajnér urobí čas na registráciu jej návrhy (ak je to vôbec možné), skutočné súdne spory si môžu vyžadovať viac času a zdrojov, ako musí projektant ušetriť.

„Myslím, že mnohokrát premýšľate o tom, kde môžete použiť svoje peniaze alebo kde získať najlepšiu hodnotu, a pre mňa je to o tom, čo môžeme robiť s našou kanceláriou, čo môžeme robiť s naším tímom, čo môžeme robiť s návrhom a vývojom, “hovorí Zákon. „Na to, aby som bol úprimný, skutočne nemám prostriedky, čas ani dokonca motiváciu,“ súhlasí Comey.

Napriek tomu, ako uvádza Scafidi, takéto prípady sa často nedostanú na súd: „Výsledkom sú vyrovnania, takže ak dokážete napísať list o prerušení a prestať hovoriť,„ hej kopíruješ ma “, ale povedz:„ hej, kopíruješ ma a tu je číslo mojej registrácie autorských práv “alebo„ tu je moje číslo patentu “alebo„ tu je moja registrácia ochrannej známky “ máte oveľa väčšiu šancu obmedziť kopírovanie, než by ste inak urobili. “A odoslanie listu je, samozrejme, menej nákladné ako súdny spor s právnikom, ktorý účtuje hodinovú.

Ale dizajnéri stále viac berú veci do vlastných rúk, možno hanbou sociálnych médií-t.j. zverejnenie obrázku vášho návrhu vedľa kópie a volanie protiprávnej spoločnosti - ako to urobil utorok Bassen, a ako urobilo niekoľko ďalších dizajnérov. Ale niektorí z toho majú zmiešané pocity, dokonca aj tí, ktorí sú inak ostražití voči kopírkam. „Myslím si, že Instagram je platformou pre vizuálnejšiu a príjemnejšiu konverzáciu,“ hovorí Irgit. „Nikto nechce otvoriť svoj Instagram a vidieť nahnevané komentáre. Naozaj ma znepokojuje, keď sú ľudia k sebe na sociálnych sieťach zlí a navzájom sa odmietajú. "Priznáva však, že na Twitteri sa vie poriadne rozčúliť.

Law je často upozornená na knockffs jej vášnivými fanúšikmi a zákazníkmi na sociálnych sieťach, z ktorých mnohí budú hanbiť urážlivú značku v komentároch k jej Instagramom a označovať Karin účet. Law sa väčšinou zdržiava toho, aby robila hanbu pre akékoľvek sociálne médiá, ale príležitostne ona a zakladatelia indie bag line Building Block - jej priatelia - sa navzájom označia na fotografiách, keď ich nájdu kópie. Law a Fernandez obaja tento jav prirovnávali k Beyhive.

A hoci Fernandez hovorí, že sa v minulosti podieľala na hanobení sociálnych médií, je pravdepodobnejšie, že využije svoj priemyselný vplyv a sieť spojenia so svetom módy si vybudovala (najskôr ako stylistka a redaktorka, potom ako dizajnérka), aby sa ubezpečila, že neoriginálni dizajnéri nedostanú pozornosť, ale nie zaslúžiť si. „Môžete im znepríjemniť život. Môžete ich ponížiť v tlači, “hovorí. „Som priateľom všetkých redaktorov, takže všetci tento produkt veľmi podporujú. Hovoria mi [keď vidia knockoffy]. “

„Povedal som kupujúcim, že ak predáte tento podvodný výrobok spolu s našou značkou, stiahneme značku z obchodu a je mi jedno, kto je to. “Pokračuje:„ Vzal som si vreckovky a povedal som: „Predávate rovnaký oblek od troch rôznych značiek za tri rôzne ceny. body. “„ Raz sa dokonca stretla s tvárou austrálskeho návrhára kópií na tvári počas uplynulého týždňa Miami Swim Week pred kupujúcim zo spoločnosti Matches. Móda. Bola tiež viac než šťastná, že mohla hovoriť s austrálskou a britskou tlačou, keď sa ukázalo, že dievča z Austrálčana „It“ Lara Bingle - priateľka a fanúšička Fernandeza - ju zrazila v r. Spolupráca spoločnosti Bingle 2014 so značkou Cotton On. (Pre záznam, Fernandez obviňuje Cotton On, nie Bingle.) “[Cotton On] nám poslal list s textom:„ Ak to verejne nepoviete to, čo si povedal, je fakticky nesprávne, budeme ťa žalovať. „Povedal som si, že do čerta.“ „Spoločnosť Cotton On nakoniec stiahla príslušný výrobok zo svojho webu a nikto naň nešiel. súd.

Law a Comey pristupujú k kópistom pasívnejšie. „Obvykle sa k tomu nevyjadrujem, väčšinou preto, že je to strata času,“ hovorí Law. Nakoniec má pocit, že je to „súčasť našej kultúry a je to súčasť módneho priemyslu, ktorý ľudia kopírujú, a že vo svete existujú odvodené verzie vecí“.

Comey tiež prijal realitu knockoffov. „Nemôžem sa skutočne zdržiavať ukazovaním prstov na niekoho; Nie je to pre mňa také užitočné, “hovorí. „Myslím si, že frustrujúcou je homogenita trhu. Len toľko rovnakých vecí od rôznych značiek za rôzne ceny. “Je to pravda: rifle„ inšpirované “légiou; gingham, bikiny s vysokým pásom; Mansur Gavriel-„inšpirované“ vedrové tašky, mulice s otvorenou špičkou; topy cez plece s extra dlhými rukávmi a ešte oveľa viac nájdete v každom obchode, za každú cenu. Ako to teda v ideálnom svete zastavíme?

Namiesto kopírovania sú možnosti spolupráce a/alebo navrhovania duchov. „Ak sa niekomu skutočne páčia naše obleky, trvalo by nám päť minút, kým by sme mu urobili kolekciu, ktorá by nevyzerala ako tá naša a aby vyzerala ako tá jeho,“ ponúka Fernandez. Alebo viete, značky môžu byť len originálne.

Ale pretože sa to nestane, Comey aj Fernandez prešli na formát „pozri teraz, kúp teraz“, kde ich neuvoľnia. obrázky nových kolekcií pre verejnosť, až kým sa tieto zbierky nedostanú do obchodov, v priamom úsilí zabrániť knockoffs. Fernandez tiež prestal z tohto dôvodu držať kufrové šou Moda Operandi. V opačnom prípade každý z dizajnérov, s ktorými sme hovorili, uviedol, že hrozba knockoffov ich neovplyvňuje procese navrhovania a všetci si stoja za svojim pôvodným dizajnom a sú si istí, že sú lepší ako kópie. „Verím, že v určitom bode zvíťazí dobro a myslím si, že je zlé prestať robiť to, čo robíte,“ hovorí Fernandez.

Napriek tomu pre každú módnu značku, ktorá je postavená na integrite, existuje mnoho ďalších, ktoré uprednostňujú konečný súčet a neustále zavádzanie nového produktu pred kreativitu a inovácie; a vďaka internetu a sociálnym médiám existuje neustály tok vizuálneho obsahu, z ktorého môžu celý deň čerpať „inšpiráciu“. A mnoho dizajnérov necháva zákon nechránený. Našťastie sa tento aspekt zmení.

CFDA pracuje na tom, aby USA získali rovnakú úroveň ochrany ako Európa. Kongres bol tvrdohlavý (a samozrejme by sa dalo tvrdiť, že existujú väčšie ryby na vyprážanie). Bol to dlhý boj, ale Scafidi je optimistický, že sa tam dostaneme. Prečo? „Pretože svet sa uberal smerom k harmonizácii ochrany duševného vlastníctva a pretože najmä k dizajnu v USA rastie a v oblasti dizajnu sme takí vplyvní, aj keď sa náš výrobný sektor zmenšil, “hovorí vysvetľuje. „Je frustrujúce, že sa taký obrovský priemysel s obrovským ekonomickým vplyvom neberie vážne. Napriek tomu, že USA sú lídrom v oblasti ochrany vecí, ako je film, jednoducho sme na módu neprišli. “

Kým to neurobíme, dizajnéri sa budú musieť naďalej zaoberať knockoffmi, ktoré uznajú za vhodné pre svoje podnikanie - a zaistiť, aby boli poučení o tom, čo môžu robiť. „Najväčšou zmenou, ktorú by som chcel vidieť, sú dizajnéri, ktorí berú právo vážne a vzdelávajú sa,“ hovorí Scafidi (ktorý, ako inak, vedie program módneho práva a z takýchto komentárov má prospech). „Je veľmi dôležité, aby si dizajnéri uvedomili, že ak sú ochotní naučiť sa základy práva, môžu urobiť veľa pre to, aby sa chránili, kým sa nedostanú do krízovej situácie. Naše nástroje nie sú dokonalé, ale existujú. “

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.