Sieťová sada bude debutovať na zariadeniach iPhone, iPad a Apple Watch 13. mája. Foto: Net-a-Porter
Za posledných päť rokov sme videli, ako množstvo sociálnych médií zameraných na módu prichádza a v príliš mnohých prípadoch odchádza. Existovali fašizmus a WhereToGetIt, ktoré obaja požiadali ľudí, aby nahrali fotografie svojich outfitov a poskytli tak spätnú väzbu od komunity; Pose and Snapette, „Instagramy pre módu“, ktoré chceli, aby sa ľudia navzájom inšpirovali - a nakupovali od nich; a Motilo, ktorý bol spustený ako webová stránka pre priateľov na spoločné nakupovanie (a má od otočenia); medzi niekoľkými desiatkami ďalších. Práve keď sa zdalo, že mánia pre sociálne siete špecifické pre módu začína miznúť, Net-a-Porter oznámila, že aj ona sa chce dostať do hry.
13. mája Net-a-Porter začne pozývať zákazníkov a 4,1 milióna sledovateľov, ktorých má na svojich účtoch sociálnych médií, aby si ich stiahli a pripojili sa Sieťová sada, sociálna nákupná sieť natívna pre mobilné zariadenia, kde štýlovo zmýšľajúci môžu komunikovať a inšpirovať sa inými v prostredí zameranom výlučne na nakupovanie. Sieť-spustená najskôr ako aplikácia pre iPhone, iPad a (v obmedzenom rozsahu) zariadenia Apple Watch-má rozhranie podobné Instagramu, ktoré pozýva používateľov, aby preskúmali kanály produktov Net-a-Porter vybraných inými používateľmi, zanechali k nim komentáre a vytvorili si vlastné skupiny Produkty. Používatelia môžu tiež nahrávať svoje vlastné snímky, od záberov pouličného štýlu až po produkty z webových stránok iných predajcov, ktoré môžu ostatní skúmať, a la Pinterest.
Podľa Sarah Watson, viceprezidentky sociálneho obchodu a Alexa Hoffnunga, kreatívneho riaditeľa sociálneho obchodu, to bola zakladateľka Net-a-Porter Natalie Massenet myšlienka vybudovať sociálnu sieť, ktorá by nanovo predstavila-a v konečnom dôsledku narušila-model „čistého hrania nakupovania“ spoločnosti Net-a-Porter s takou, ktorá má k dispozícii mobilnú a sociálnu sieť jadro. Sieťová sada začala ako vedľajší projekt, ktorý bol spustený v beta verzii ako Netbook v roku 2013. V septembri minulého roku boli Watson a Hoffnung presunutí do projektu na plný úväzok a teraz vedľa nich pracuje tím 13 ďalších.
Trik s akoukoľvek sociálnou sieťou je najskôr získať správnu skupinu ľudí, ktorí ju používajú, aby udali tón. (Mnohí poukázali na rozhodnutie Facebooku spustiť najskôr školu Ivy League ako zásadný krok k tomuto kroku napríklad úspech.) Spoločnosť Net-a-Porter uvádza na trh 15-člennú „radu pre štýl“, skupinu štýlových žien. Páči sa mi to W prispievateľka časopisu Giovanna Battaglia, ktorá bude mať svoje vlastné prominentne umiestnené profily, ktoré budú používatelia sledovať. (Battaglia, ktorá je už ambasádorom značky pre Net-a-Porter a vystupovala vo všetkých svojich ďalších nehnuteľnostiach, ako je jeho online časopis Úpravy, bude jej účasť kompenzovaná prostredníctvom „začiatkov pridruženého modelu“ podľa Hoffnung.) Značky budú mať tiež svoje vlastné stránky, na ktorých môžu upravovať produkty, nahrávať obrázky a komunikovať so zákazníkmi tak často, ako chcú.
Rovnako ako pri každom novom uvedení na trh, nie je možné predpovedať, či to bude úspešné, ale zdá sa, že Net-a-Porter vyvinul aplikáciu s funkciami, ktoré jej najoddanejší fanúšikovia budú radi používať. Watson a Hoffnung však tvrdia, že nechcú, aby bola sieť iba doplnkom k Net-a-Porter-chcú, aby to bolo “the sociálna sieť na nakupovanie. “
To však bude náročné-ak nie nemožné-pokiaľ Net-a-Porter neprivedie sieť na počítač a neotvorí ju pre konkurenčné značky a maloobchodníkov. Dokonca ani najoddanejší zákazníci spoločnosti Net-a-Porter nekupujú iba v sieti Net-a-Porter a aplikácia je vo svojej podstate obmedzená skutočnosťou, že výrobky sa dodávajú iba od jedného maloobchodníka. Hoffnung uviedol, že v tejto chvíli neexistujú žiadne priame plány na privedenie ďalších maloobchodníkov, ale že „všetko je možné“.
Ak je sieťová sada schopná vybudovať špecializovanú komunitu, mala by sa tešiť z nárastu predaja a bohatej informovanosti zákazníkov. Ak by si Net-a-Porter všimol, že používatelia nahrávajú výrobky určitých značiek, ktoré sa na stránke nenachádzajú, mohli by tieto informácie vziať k sebe. napríklad obchodný tím, zatiaľ čo tí, ktorí sledujú informačný kanál „dvojitého denimu“, môžu v budúcnosti dostávať viac prispôsobených spravodajcov, ktorí sa konkrétne týkajú do denimu. Ako vám však môže povedať zakladateľ ktorejkoľvek z vyššie uvedených sociálnych sietí zameraných na módu, nebude to ľahká úloha.