Úprimne si nepamätám, kedy som naposledy navštívil blog osobného štýlu. Ale môžem vám s relatívnou istotou povedať, že som stále viac informovaný ako väčšina o každodenných udalostiach najväčších osobností blogosféry: viem, kto išiel do Guvernérsky ples, ktorá cestovala po celom svete na exotickú dovolenku (so všetkými výdavkami pravdepodobne zaplatenými) a ktorá sa nedávno vybrala na nákupy do svojho domu Svätý Laurent obchod - ale čo je najdôležitejšie, viem, čo mali na sebe, keď to robili. Môžete sa teda pýtať, či som oboznámený s týmito informáciami? Jedno slovo: Instagram.
Na sociálnej sieti trávim oveľa viac času, ako by som si chcel priznať - a viem, že nie som sám. Blogeri, redaktori a ochutnávači priemyslu sa čoraz viac hrnú na Instagram, aby sa podelili o svoje oblečenie a informácie o značke predtým, ako ich umiestnia na svoje webové stránky, čo z neho robí prvé miesto, kde mnoho fanúšikov a spotrebiteľov môže vidieť (a nakupovať) to, čo sú nosenie.
Keďže čitatelia môžu prostredníctvom Instagramu naplno využívať skúsenosti z mnohých blogov osobného štýlu, a to dokonca aj bez toho, aby navštívili samotné webové stránky, je pravdepodobné, že by sa návštevnosť týchto stránok znížila. Značky by tiež pravdepodobne radšej kupovali reklamu na Instagrame. Má však sociálna sieť právomoc úplne zastarať blog o osobnom štýle?
Pokiaľ ide o spôsob, akým bloggeri zdieľajú svoj obsah prostredníctvom stále rastúcej rozmanitosti sociálnych sietí, nie je to jedna veľkosť, ktorá by vyhovovala všetkým. "Instagram skutočne nie je čiernobiely problém, pretože všetky blogy sú také odlišné," hovorí Nicolette Mason, ktorý prevádzkuje rovnomennú stránku osobného štýlu. "Je tu veľa sivých oblastí a všetko sa scvrkáva na dôvod, prečo blog potrebujete. Ak čitatelia hľadajú iba pekné fotografie alebo štýly a inšpirácie na nákupy, potom áno, Instagram môže byť všetko, čo potrebujú. Ak sa však chcú zapojiť do väčšej konverzácie a zapojiť sa do skutočne autentického obsahu, na stránku sa budú stále vracať. “
Bloggeri, ktorí spadajú do prvého tábora, sú tí, ktorí tiež častejšie používajú Instagram reklamná platforma, menovite so sponzorovanými príspevkami, ktoré obsahujú články zavedených aj vznikajúcich štítky. Z marketingového hľadiska je aplikácia na zdieľanie fotografií teraz považovaná za vlastnú stratégiu a mnoho značiek odkladá peniaze z reklamy výlučne na kampane Instagram.
Zdroje z tohto odvetvia mi hovoria, že blogeri s rozsiahlym sledovaním Instagramu môžu zarobiť viac ako 5 000 dolárov za jeden sponzorovaný príspevok - značky však hľadajú kombináciu správ vo všetkých platformy. A hoci je Instagram pre inzerentov určite dôležitejší ako on použité Dosah a kvalita publika sú stále najdôležitejšími faktormi.
„Naši čitatelia sa rozišli: Každý sa rozhodol, kde a ako získa obsah bloggerov, či už je to na ich stránkach, alebo na sociálnych médiách, “hovorí Amanda Delduca, ktorá vedie blog osobného štýlu zavolal Zachytiť módu, ako aj web elektronického obchodu Slasher Girl. "Teraz je toho oveľa viac a značky začínajú byť dôvtipné a pozerajú sa na každú platformu a zameriavajú sa na vplyvcov z každého kanála." Ale aj toto má svoje výhrady.
Mnoho bloggerov môže mať obrovské sledovania na Instagrame alebo Facebooku, ale v niektorých prípadoch existuje veľmi veľa malé zapojenie do blogu a často je ťažké určiť, či sú to sledovatelia (a podobne) reálny... alebo ak boli kúpené. Na tento účel, aj keď čísla môžu zdať lukratívne, Instagram môže byť riskantnou stávkou pre značky, ktoré vynakladajú veľké peniaze na prácu s bloggerom. Rozsiahle sledovanie Insta nemusí nevyhnutne viesť k predaju. A aj keď módne značky môžu mať svoj tovar dobre zviditeľnené pomocou sponzorovaného príspevku na Instagrame, je ťažké ho sledovať ich návratnosť investícií z hľadiska čísel - najmä preto, že nemôžete vkladať odkazy na príspevky na Instagrame seba.
Značky však majú tiež na pamäti, ako ich cieľoví zákazníci konzumujú médiá, a v niektorých prípadoch aj Instagram môže byť najlepší spôsob, ako osloviť zákazníkov. Marketingový manažér vo veľkom newyorskom vydavateľstve nám hovorí, že hoci by to mohli preferovať tradiční klienti s vysokou módou Držte sa značkového príspevku na blogu, mladšie značky vnímajú Instagram ako najlepší spôsob, ako organicky dostať svoje správy k sebe spotrebitelia.
Ako však už bolo spomenuté, skôr, ako môžu obchodníci svoje investície podložiť odkazovou návštevnosťou, štatistikami predaja a dojmy priamo z Instagramu, je nepravdepodobné, že by dali všetky svoje vajíčka na sociálne siete košík. So stále obľúbenejšími programami ako LiketoKnow RewardStyle: To, ktoré sú robí Instagram okamžite obchodovateľným, čoskoro to tak môže byť - ale stále to nie je stávka na istotu.
„Aj keď naša stránka získava návštevnosť z Instagramu, nemusí sa nevyhnutne zmeniť na predaj,“ hovorí Rachel Sacks-Hoppenfeld, riaditeľka elektronického obchodu a mobilnej a digitálnej stratégie spoločnosti Loeffler Randall. „Keď sa pozriem na to, odkiaľ pochádza moja návštevnosť, je to z editoriálu, obsahu bannera, e -mailu a affiliate marketing-z blogov prichádza toľko ľudí, dokonca aj bloggerov menšieho rozsahu s veľmi lojálnymi nasledovníci. "
Instagram sa osvedčil, pokiaľ ide o umiestnenie produktu a rozpoznávanie značky, a aj keď sa spôsob, akým sú inzerenti, rozhodne zmenil keď uvažujeme o digitálnom predaji a marketingu, stále mu chýba schopnosť značky úplne vyrozprávať svoj príbeh - ako aj skutočne vidieť výsledky v predaji dolárov. Sponzorované príspevky na Instagrame môžu niekedy pôsobiť príliš inscenovane alebo vynútene a môžu spolupracovať s blogermi na ich stránkach dáva štítkom väčšiu páku, pokiaľ ide o šírenie ich správ a v zásade o to, za čo platia pre.
"Sociálne médiá vnímam ako súčasť koláča, ale nie." celé koláč, “hovorí Sacks-Hoppenfeld. "A ešte nie som pripravený vzdať sa zvyšku koláča."