V nadväznosti na svoju dynamiku, New York Fashion Week: Mužské potreby súdiť sa s medzinárodným publikom

Má za sebou iba jeden rok, tretiu sezónu New York Fashion Week: Pánsky bol zatienený otázkami udržateľnosti. Než to vôbec začalo, Guy Trebay z The New York Times zaujímalo ho, či je týždeň „šprint do cieľa alebo dlhý slogan domov;“ Obchod s módouLauren Shermanová povedala, že týždeň „sa môže všetko zmeniť na trochu vlečky, kolektívneho pretočenia očí, ak to necháte“.

Je ľahké pochopiť, odkiaľ obavy pochádzajú: Niektoré z najväčších mien amerického pánskeho oblečenia, ako Ralph Lauren alebo Thom Browne, sa rozhodli ukázať svoje zbierky v Európe. Generálny riaditeľ CFDA Steven Kolb hovorí, že tieto obavy sú „hlúpe“ Fashionista„Rozhodnutie Thoma Browna alebo iného dizajnéra neukázať sa v New Yorku je obchodným rozhodnutím, ktoré je pre nich správne. Nie je to rozhodnutie proti New York Fashion Week: Men's. “

Napriek tomu, že predvádzanie v zahraničí môže byť pre týchto dizajnérov múdre obchodné rozhodnutie, ponecháva NYFW: M bez dizajnérov s chápadlami, ktorí ťahajú medzinárodnú tlač po celej Európe sezónu za sezónou. Aj keď bol kalendár určite plný, bez opôr ako Billy Reid alebo dokonca značky ako J.Crew, plánu chýbal pevný základ. Dokonca aj predvádzanie v dámskom kalendári zvýšilo úroveň energie pre všetkých návrhárov - nehovoriac o tom, že prinieslo veľkú základňu medzinárodnej tlače s

odhadovaný zisk 900 000 dolárov pre New York spolu s nimi.

„Aby bol týždeň módy, ktorý si získa ľudí a sponzorov - pretože, buďme úprimní, na konci deň, peniaze z toho treba získať - potrebujete tieto veľké kotviace šou, “hovorí Matt Sebra, riaditeľ digitálneho štýlu z GQ. „Povesti okolo Raf Simons ide ku Calvinovi Kleinovi„a keďže Calvin Klein je show v New Yorku, urobí veľa pre to, aby pritiahlo medzinárodných maloobchodníkov a tlač do New Yorku, a určite bude mať halo efekt na ostatných predvádzajúcich sa dizajnérov“.

To neznamená, že NYFW: M je bez silných stránok. Tento týždeň, podobne ako jeho náprotivok v oblasti dámskeho oblečenia, posilnil profil mnohých menších začínajúcich návrhárov pánskeho oblečenia. CFDA uprednostnila pomoc pri predvádzaní nových značiek a umožnila objaviť talent, ktorý by sa inak mohol stratiť. „Ako organizácia nás ako začínajúceho dizajnéra mimoriadne podporovali,“ hovorí Scot Shandalove z Matiere. „Keď prichádzate z Kalifornie, je to veľa nákladov, ale keď máte CFDA a ich sponzorov, ktorí sú pomôcť absorbovať niektoré z týchto nákladov, to je pre rozvíjajúcu sa značku pokúšajúcu sa správne vytvoriť účty, naozaj pekné teraz. "

A ak chýba medzinárodná prítomnosť, NYFW: M určite zablokoval svoj americký trh. Za jeden rok si tento týždeň vybudoval povesť ďalšej módnej udalosti, na ktorej sa zúčastňujú ľudia chcieť byť videný. „Existuje veľa periférnych ľudí, ktorí sú nadšení z týždňa pánskej módy, ako veľa bloggerov a ľudí z pouličného štýlu,“ hovorí zakladateľka Agentry PR Erin Hawker. „Základné publikum pánskeho oblečenia sa nemení, hlavní kupujúci a zástupcovia médií. Väčšinou vidím stovky ľudí, ktorí chcú byť zapojení. “

Business-mindedness of New York tiež znamená, že dizajnéri vedia, ako vytvárať linky, ktoré sa budú skutočne predávať. „Myslím si, že to, čo New York v tejto sezóne skutočne vynikal, ukazuje veľa oblečenia, ktoré si chalani, vrátane mňa, chcú kúpiť a sú ochotní otvoriť si peňaženky,“ hovorí Sebra. Keďže však veľké medzinárodné značky doháňajú šialenstvo v oblasti pánskeho oblečenia, menšie značky majú ťažšie udržanie pozornosti zákazníkov v oblasti pánskeho oblečenia.

„Pred niekoľkými rokmi tu bol skutočný pocit hrdosti, pretože muži, ktorí sa dostávali do módy a rozmachu pánskeho oblečenia internet, ktorý sprevádzala podpora týchto začínajúcich značiek, a vzniklo z toho mnoho úžasných značiek, “ hovorí GQ spisovateľ štýlu Jake Woolf. „Pre nezávislé značky je teraz výzvou, aby dokázali vyrábať skvelé veci, ale keď skvelá vec vyrába aj značka ako Louis Vuitton alebo Gucci - a je na rôznej úrovne a ich šou sú také obrovské a majú za sebou veľkých sledovateľov - dokonca aj pre niekoho ako ja, komu záleží na nezávislých značkách, je ťažšie zaplatiť. pozornosť. "

Ak chce NYFW: M získať späť tento podiel na trhu, bude musieť začať ukradnúť stránku z herných zošitov európskych dizajnérov. „Ak by som mala byť úprimná, rada by som v newyorskom priestore videla viac výstavných dráh,“ hovorí Sebra. „Myslím si, že návrhári sa často spoliehajú na prezentácie a chápem to, či už je to veľkosť ich podnikania alebo to, čo si myslia, že je najlepšie vidieť oblečenie zblízka, ale niekedy si myslím, že by bolo lepšie predvádzať viac dráh. “Prezentácie, aj keď sú relatívne lacné na nasadenie a jednoduchšie sa plánujú, často vytvárajú statickú kulisu aj pre tie najdynamickejšie značky. Shandalove hovorí, že zatiaľ čo prezentácia dáva pre jeho značku zmysel - matiere znamená materiál vo francúzštine, takže šanca ukázať materiály zblízka redaktorom a kupujúcim je pre neho prioritou - rád by čoskoro „promoval“ na dráhovú show.

A hoci je show zameraná na priestor Skylight Clarkson Sq výhodná pre redaktorov aj dizajnérov, zo šou odstraňuje prvok kreativity. Vybrať si predvádzací priestor a vytvoriť jedinečné dráhové prostredie, bežné pre prehliadky dámskeho oblečenia, je ďalšou šancou porozprávať príbeh o kolekcii každú sezónu. So svojou show v hoteli Roxy bol John Varvatos citovaný ako dizajnér podľa tohto modelu s veľkým úspechom.

„Všetky predstavenia v Európe sú na týchto super unikátnych [miestach], vyhradených niekoľko mesiacov vopred, palazzo a katedrály; zdá sa, že každú sezónu [dámskeho oblečenia] sa Alexander Wang predvádza na chladnom mieste, “hovorí Woolf. „Je to všetko o atmosfére a energii, a myslím si, že by to len zvýšilo vzrušenie. Značku môžete oveľa lepšie spoznať na základe priestoru, ktorý by si vybrali. “

Problémom sú samozrejme peniaze. Agentry PR a CFDA (spolu so svojimi sponzormi) pomáhajú dotovať náklady pre mnoho mladých značiek show in Skylight Clarkson Sq, niečo, čo by bolo oveľa ťažšie bez centralizovaného umiestnenie. „Z hľadiska nákladov by sme si nemohli dovoliť urobiť 12 rôznych miest za jeden deň, keď sa pozeráte na priemerné miesto s cenou 10 000 dolárov,“ hovorí Hawker. „Realita musí byť taká, že musíte urobiť to, čo robíte, aby sa to stalo a aby ste si to mohli dovoliť.“

Z tohto dôvodu by mali dizajnéri v NYFW: M zvážiť navrhovanie nad rámec základov. „Biele tričko nemôžete položiť na pristávaciu dráhu,“ hovorí Sebra. „Obyčajná biela košeľa je krásna a každý ju chce, ale nemôžete to ukázať ako nový nápad, ako každého nadchnúť.“ Európski návrhári, ako aj návrhári dámskeho oblečenia, sa veľmi dobre osvedčili pri navrhovaní položky „To“ každú sezónu, či už ide o bundu alebo topánka. Trh s pánskym oblečením stále viac smeruje k tým nevyhnutným nákupom, ktoré sa v žargóne pánskeho oblečenia často prezývajú „flexibilný kúsok“. Tieto položky - ako všadeprítomný ležadlo Gucci - stavajú ruch a vynikli by aj v prezentačnom prostredí.

Na konci dňa sa na NYFW stále ukazuje veľa amerických talentov: M; John Elliott, Druhá/vrstva, Tim Coppens a Todd Snyder boli citovaní ako najdôležitejšie momenty týždňa. „Úspech [NYFW: M] nie je definovaný tým, kto z Európy alebo odkiaľkoľvek príde a čo si o tom myslia, úspech je definovaný skúsenosťou, ktorú má dizajnér a schopnosťou posunúť ihlu vo svojom podnikaní, “hovorí Kolb. „V pánskej móde je práve teraz veľa vitality.“ Kolb tiež hovorí, že CFDA už má zoznam dizajnérov má záujem predvádzať budúcu sezónu a Shandalove hovorí, že jeho značka nikdy nezíska viac novinárskeho spravodajstva, ako počas nej NYFW: M. Aby som parafrázoval Marka Twaina, zvesti o NYFW: Smrť M boli pravdepodobne veľmi prehnané.

„Ľudia si musia pripomenúť, že móda je cyklická šelma a každé mesto každých päť rokov má svoj‚ okamih ‘,“ hovorí Sebra. „Myslím si, že celkovo je pánsky týždeň módy venovaný mužom skutočne fantastická vec bez ohľadu na to, čo o ňom ľudia hovoria sezónu po sezóne; naozaj to veľa hovorí o tom, že americký pánsky odev je schopný podporovať svoje vlastné odvetvie počas troch až štyroch dní. “

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.