Ako to funguje Ak ste už počuli o Weibo, pravdepodobne ste ho počuli ako „čínsky Twitter“. Čínska platforma mikroblogovania, ktorá je interaktívnejšia a má viac funkcií ako Twitter, a preto je považovaný skôr za hybrid Twitteru a Facebooku, je v Číne mimoriadne populárny a môže sa pochváliť viac ako 250 miliónmi používateľov. Kľúčové rozdiely medzi webmi Weibo a Twitter sú: Okrem retweetov môžete komentovať; môžete napísať viac textu; a je jednoduchšie zdieľať ďalšie médiá, ako sú fotografie a videá. Je to tiež väčšinou v čínštine.
Rovnako ako väčšina najobľúbenejších platforiem sociálnych médií, Weibo sa stal dôležitým marketingovým nástrojom módneho priemyslu, najmä preto, že Twitter a Facebook sú v Číne zakázané. Nepochybne ste tiež počuli, že Čína s rýchlo rastúcim bohatstvom je stále dôležitejší a životaschopnejší trh s módou-obzvlášť luxusné značky. Z toho vyplýva, že značky sa dychtivo pokúšajú využiť rozsiahlu sociálnu sieť Weibo, aby oslovili tých, tak žiaduco mladých, mobilných spotrebiteľov, ktorí sa zaujímajú o mobilné telefóny.
Niektoré americké a európske značky sa už presadili.
Kto to robí správne Medzinárodné módne značky ako Burberry, Dior, Chanel, Michael Kors, DVF a Alexander Wang si jeden po druhom vybudovali svoje vlastné zastúpenie na týchto stránkach. Nie je prekvapením, Burberry, ktorý bol nedávno zaradený do rebríčka Značka č. 1 vynikajúca v digitálnej oblasti od L2, má viac ako 363 000 sledovateľov, viac ako ktorákoľvek iná luxusná módna značka. Jeden návrhár so sídlom v USA však Burberry porazil: Diane Von Furstenberg. Kým značka Weibo má len niečo cez 11 000 sledovateľov, osobný návrhárov Weibo „DVFDiane“ ich má takmer pol milióna. A dôvod, prečo hovorí veľa o tom, ako by Weibo mali používať módne značky a prečo sa líši od sociálne siete, na ktoré sme zvyknutí: dve z vecí, ktoré sme dúfali, že zistíme rozhovorom s niekoľkými módmi Weibo odborníci.
Diane Von Furstenberg, ktorej neobvykle osobný prístup k dobytiu Číny bol nedávno predmetom a WSJ článok, nepropaguje výrobky iba prostredníctvom svojho Weibo. Preto na otázku, ktoré módne značky Weibo dobre používajú, obe BagSnob zakladateľka Tina Craig a WWDSpisovateľ čínskeho spisu Huang Hung povedal, že DVF bez chýb. „Myslím si, že DVF odviedol úžasnú prácu,“ povedal Hung, ktorý v nedávnom článku o Čo robiť a nerobiť uvedenie svojej módnej značky v Číne. „[Interaguje], hovorí niečo iné ako značkové informácie. Užívatelia to považujú za intímnejšie a zaujímavejšie. Niekedy to nie je dotyk Midasa; je to ľudský dotyk, ktorý si obľúbil značky u spotrebiteľov. “
„Je to veľmi osobné; je to veľmi inšpiratívne, “povedala zakladateľka BagSnob (a bývalá MTV Asia VJ) Tina Craig, ktorá sa narodila na Taiwane a na Weibo má viac ako 25 000 sledovateľov. Tiež potvrdila integritu osobného Weiba DVF: „V skutočnosti som jej Weibo videl na svojom iPade.“
Triky obchodu Craig sa k Weibu pripojil zhruba pred rokom a zároveň získal pomerne veľký počet sledovateľov množstvo času, tiež dospel k záveru, že pokiaľ ide o Weiba, je lepšie byť osobné.
„Ide o čínskych nasledovníkov v tom, že skutočne berú rovnosť v osobe, ktorú nasledujú,“ vysvetlila. Na Twitteri bude tweetovať alebo „braindumpovať“ až 20 -krát denne bez toho, aby skutočne premýšľala. Na Weibe to však tie frivolné, bezvýznamné myšlienky nepokazia. „Povedali by:„ Táto žena je taká plytká; Kto je toto dievča?' Zistil som, že sa im páči, že mám syna a som ženatý a cestujem a pracujem. Majú radi kvalitné tweety o tom, čo vo svojom živote robíte. "Vo všeobecnosti je opatrnejšia a premýšľavejšia o tom, čo hovorí a hovorí priateľom vrátane čínštiny. Vogue redaktori priznali, že strávili celý deň premýšľaním o tom, čo povedať na Weibo.
Používatelia Weibo tiež nemajú radi nehanebnú propagáciu-niečo, čím sa vinie veľa značiek na sociálnych médiách. Keď Craig zverejnila na webe Weibo produkt na bielenie pokožky, ktorý sa jej skutočne páčil, jej komentátori ju obvinili zo snahy predať produkt. Poučila sa a teraz už takmer nikdy ani Weibos neodkazuje na BagSnob. „Každý tweet Weibo je tak oveľa vplyvnejší, takže ak na Weibo zverejním niečo, čo milujem, budú vedieť, že sa mi to skutočne páči.“
Konzultovali sme aj čínsky model okamihu Liu Wen, ktorý je so svojimi 3,3 miliónmi sledovateľov v súčasnosti najsledovanejším jednotlivcom módneho priemyslu na Weibo. Pripojila sa takmer pred tromi rokmi a svoje obrovské publikum pripisuje rozprávaniu o témach, ktoré ju v skutočnosti zaujímajú a majú svoj vlastný štýl a hlas. „K svojmu Weibu sa správam ako k verejnému denníku,“ vysvetlila. Weibo používa aj ako spôsob aktualizácie a udržiavania kontaktu so svojimi už existujúcimi priateľmi a obrovskou čínskou základňou fanúšikov.
Wenovi sa tiež páči, že Weibo umožňuje používateľom nahliadnuť do životného štýlu odlišného od ich vlastného, čo by sa dalo vysvetliť úroveň záujmu používateľov Weibo o osobný život ostatných, najmä o spôsob cestovania po svete Model. „Weibo pre mňa nie je len sociálna sieť; je to tiež encyklopédia životného štýlu, pretože existujú ľudia z toľkých rôznych prostredí, “povedala. Má aj Twitter, na ktorý často zverejňuje preklady angličtiny tých istých vecí, ktoré hovorí na Weibo. Twitter pre Wena, pôvodom z Číny, je svojim spôsobom to, čím je Weibo pre nečínskych-niečo, s čím môžete experimentovať a skúmať.
Ako ho používajú značky Spôsob, akým značky musia používať Weibo, sa samozrejme trochu líši od spôsobu, akým ho používajú jednotlivci, ale platforma slúži na podobný účel. Ako to výstižne povedal Wen: „Môžete propagovať svoju značku a zároveň získať priamu spätnú väzbu od ľudí o ich myšlienkach na to, čo robíte, takže sa vám to oveľa viac približuje verejnosti, rovnako ako to, ako ma to približovalo priateľom, ktorí sú ďaleko od oceánu. "
Marc Jacobs, a celkom zábavná značka, ktorú je možné sledovať na Twitteri, spustila stránku Weibo pomerne nedávno. Riaditeľ spoločnosti Digital pre značku Daniel Plenge nám povedal, že pracujú na premyslenom budovaní vzťahu so svojim cieľovým trhom. „Pôvodne sme sa zamerali na získanie overeného statusu značky prostredníctvom Sina Weibo a na úpravu kvalitného obsahu, ktorý odráža a dopĺňa súčasný životný štýl a módny ruch v Číne. “ Je si istý, že prítomnosť značky Weibo značky „zvýši povedomie o značke“ a „poskytne nám médium, vďaka ktorému sa lepšie spojíme s našou čínštinou. Fanúšikovia."
O tom, ako pristupovali k Weibo inak ako k iným sociálnym kanálom, Plenge ponúkol: „Jazyk, sociálna interakcia, kultúry a tradície sú všetko veci, ktoré sa výrazne líšia a ktoré sa berú do úvahy pri uverejnení. “ Ich stratégia je v zásade rovnaká ako u všetkých sociálnych kanál. Aktualizujú sa 2-3 krát denne. „Obvykle zverejňujeme detailné zábery z prehliadok dráh, zábery zo zákulisia módnych fotení, pouličný štýl s našimi kúsky, ako aj všetky zaujímavé správy, slová od samotného Marca, aktualizácie týkajúce sa značky a spoločnosti a redakčné šírenie láska. "
Tina Craig z Bagsnob pomohla Bergdorfu rozbehnúť ich prítomnosť na Weibo. Vysvetlila, že tie sú „veľmi orientované na výrobky“, pretože dodávajú do zahraničia, ale chcú tiež predstaviť svoju značku čínskym spotrebiteľom, keď prídu do New Yorku. Budú teda hovoriť aj o New Yorku a podelia sa o zaujímavé fotografie, ktoré sa netýkajú len Bergdorfových.
Existuje niekoľko spôsobov, ako môžu módne značky používať Weibo a osobnejšia metóda DVF je skôr výnimkou ako pravidlom. "Či už ide o vysielanie značky alebo interaktívne, závisí od značky," vysvetlil Hung. "Prvý z nich je ľahko ovládateľný, ale interaktivita je menej kontrolovaná a zložitá." Značky bežne toľko nekomentujú a interagujú. “ Módnym značkám, ktoré chcú vybudovať úspešnú prezentáciu na Weibo, ponúka nasledujúce tipy:
1. Čísla sa počítajú Skúste aktualizovať najmenej 5 krát denne. 2. Ak to firemné zásady umožňujú, odpovedzte a reagujte na niektoré komentáre. 3. Pokojne odstráňte negatívne, zraňujúce a nepravdivé komentáre. Váš weibo je váš trávnik, nenechajte ich tam hrať, ak nebudú hrať pekne. 4. Skombinujte niektoré offline akcie s online a uvoľnite tak svoju skupinu fanúšikov
Celkovo to znie, že používateľom Weibo sa páči myšlienka vidieť módu viac ako len oblečenie na stojane, ale skutočných ľudí a miesta za ním. Chcú niečo zaujímavejšie ako tlačovú správu alebo snímku produktu.
Ako efektívna je spoločnosť Weibo z hľadiska zvyšovania tržieb, sa ešte len uvidí, ale vzhľadom na to, aká je interaktívna a obrovská, existuje je prinajmenšom niekoľko spôsobov, ktorými môže byť určite prospešný: zvýšenie povedomia o značke a spotrebiteľa výskum. Je to miesto, kde môžu čínski spotrebitelia komentovať a podeliť sa o svoje myšlienky na kus oblečenia alebo stratégia kampane, ako aj spôsob, ako sa značky môžu dozvedieť, o čom hovorí ich cieľový trh a zaujímam sa o.