Je to špinavé tajomstvo módneho priemyslu.
Vitajte v Týždeň kariéry! Aj keď vždy považujeme obsah zameraný na kariéru za prioritu FashionistaMysleli sme si, že na jar bude vhodný čas na to, aby sme vám poskytli ďalšiu pomoc s tipmi a trikami, ako sa v módnom priemysle presadiť.
Je to nevyslovený fakt módneho priemyslu: Pre každú značku dosahuje status blockbusteru, je toho hŕstka viac to zlyhá. Či sa po odchode pôvodného kreatívneho riaditeľa potichu zložia, rozpadnú v konkurze resp problémy s manažmentom, alebo sa v prvom rade nikdy nedostanete zo zeme, existuje výrazná možnosť, že sa tak stane zlyhať. Len za posledný rok sme videli obľúbené a bujaré značky Kapucňa vzduchom, Suno, Anthony Vacarrelloa Ohne Titel uzávierka úplne, s niekoľkými výraznejšími zmenšovaním operácií.
Je to preto, že viesť úspešnú módnu značku je oveľa viac, ako mať skvelé originálne nápady - je to biznis. Linky na odevy a doplnky vyžadujú, aby peniaze a zdroje zostali otvorené, a pokiaľ ide o veľkoobchodnú trasu, schopnosť vyrábať maloobchodníky s výrobkami môže predávať - podľa plánov maloobchodníkov. Najmä pri mladej módnej značke môžu tieto druhy výziev znamenať smrť. „Mali sme asi dve sezóny tašky a mali sme nejaké problémy s výrobou,“ hovorí Phillip Salem,
bývalý návrhár kabeliek Owen, líniu, ktorú založil pre svoj dnes už zatvorený rovnomenný butik. „S mojím obchodným partnerom sme sa práve rozhodli:„ Viete čo? Myslím, že je len načase oddýchnuť si od módneho priemyslu. “„ Tieto výrobné problémy pramenili zo zámorských tovární; ak by to Salem dokázal znova, hovorí, že by vyrobil všetko na domácom trhu „až po zips“. Bez ohľadu na to, ako je dizajnér organizovaný, ak sa na konci továrne niečo pokazí - ktorá takmer odsunula na okraj rušnú značku spodnej bielizne Negative Underwear - môže sa im to úplne vymknúť z rúk.Pánsky návrhár Jackson McKeehan bol pripravený na náklady a výrobu vlastnej linky a ušetril dostatok peňazí na financovanie troch sezón. Počas práce pre iné značky konceptualizoval, čo sa stane Boyswear. Vo svojej prvej sezóne hovorí, že minul „dosť peňazí“ na to, aby zistil, kde získať látky a výtlačky, ako aj spôsob reklamy. Ale bez ohľadu na to, aké náročné bolo jeho plánovanie, s peniazmi to mal stále ťažké. „Naozaj mám pocit, že v tomto súčasnom bode, kde je móda, najmä v New Yorku, neexistuje žiadna podpora pre každého, kto chce začať sám,“ hovorí. „Nevedel som, čo mám robiť, skutočne som nemal„ in “s nikým v tomto odvetví; bola to pre mňa veľká prekážka pokúsiť sa dostať sa tam sociálne, ale aj dostať svoju zbierku pred správnych ľudí. “
Ale dostať svoju zbierku pred správnych ľudí tiež nie je riešenie. Ako mnohé značky dokázali, na záchranu vašej značky nemusia stačiť ani nadšené recenzie z módneho priemyslu. Chlapčenské oblečenie venoval veľkú pozornosť od Guy Trebay o The New York Times, ale nepomohlo to McKeehanovi udržať jeho líniu nažive. „Bola to vtipná vec - bolo to vôbec prvýkrát, čo ma niekto v tomto odvetví skutočne videl, ale to bola už moja tretia sezóna; Bol som na chvoste toho, čo som sa snažil dosiahnuť, “hovorí. „Nedokázal som požičať svoje veci dostatočne rýchlo na to, aby som ich mohol natočiť. Cítil som sa, že som konečne na ceste, a pri všetkej tejto skvelej tlači som očakával, že to budem môcť použiť ako pákový efekt na vstup do niekoľkých obchodov, aby som mohol pokračovať. Nič. “McKeehan poslal e -mail každému maloobchodníkovi, kupujúcemu a majiteľovi butiku, ktorého mohol nájsť, a hovorí, že počul„ cvrčky “.
„Jednoducho som nevedel prísť na to, ako osloviť ľudí, ktorí nakupovali, spôsobom, že by mi venovali akúkoľvek pozornosť,“ hovorí. „Myslel som si, že táto tlač pomôže, ale okrem toho, že som sa konečne cítil dobre v práci, ktorú som robil, ma to nedostalo. kdekoľvek. "McKeehan sa pokúsil udržať značku nad vodou tým, že sa opäť zamestnal na plný úväzok, aby vykonal ešte jednu sezónu a využil svoju tlač. spád. Potom si jedného dňa, ako hovorí, uvedomil, že fyzicky nemôže vykonávať 40-hodinovú dennú prácu a plne navrhli, vyrobili a uviedli celú dráhovú show, a tak Boyswear pokračovalo v prestávke.
A zatvorenie nie je také jednoduché ako vyloženie zvyšných zásob; existuje veľa konečných podrobností, vrátane platenia účtov. „Akonáhle zavriete, nezavrie sa len cez noc; máte veľa práce, “hovorí Salem. „Musíte zaplatiť účty, musíte uzavrieť svoju firmu, LLC, musíte sa uistiť, že všetko kontroluje a zostatky u účtovníka. “To môže byť obzvlášť náročné pre značky, ktoré zatvárajú z finančného hľadiska dôvody; zlý rozpočet je veľkým dôvodom, prečo mnoho značiek neuspeje. „Váš rozpočet je skutočne veľmi naplánovaný s profesionálnym účtovníkom alebo účtovníkom aby ste sa uistili, že máte všetky svoje šeky a zostatky v poriadku, aby ste nepreháňali, “Salem radí.
Niektorí dizajnéri prechádzajú od svojich vlastných značiek k väčším značkám, ako sú Vacarrello alebo Jonathan Saunders. Iní opäť otvárajú svoje vlastné riadky v inej iterácii; potom, čo sa Vena Cava zavrela, Lisa Mayock začala monogram a Sophie Buhai začala s výrobou šperkov. McKeehan sa vrátil k práci v dizajne pre iné značky. Salem opustil svet módy úplne do sveta realít, kde teraz pracuje pre TripleMint. „Pracoval som s ľuďmi počas celého svojho pôsobenia v Owene,“ hovorí. „Má zmysel pokračovať v práci s ľuďmi, ale skôr ako ich obliekam, pomáham im nájsť ich vysnívaný domov.“
Tento druh zlyhania však nie je široko diskutovaným rizikom; v skutočnosti mnohé značky a návrhári, ktorých Fashionista siahol po tomto príbehu, odmietli komentovať. Aj keď je to určite pochopiteľné - mnohí dizajnéri vnímajú debnenie svojich značiek ako druh osobného zlyhania a niektoré sa mohlo skončiť prudko - je to škoda, pretože veľa začínajúcich dizajnérov má veľmi malú predstavu o tom, v čom by mohli byť pre. „Je to naozaj citlivé a pravdepodobne pred rokom by som to nemohol urobiť,“ priznáva McKeehan. „Cítim, že vďaka tomu, čo sa stalo s mojou značkou, som si uvedomil, ako veľmi môžem pomáhať druhým, čo je jeden z dôvodov, prečo s vami hovorím.“
Napriek tomu zatváranie riadkov nemusí znamenať navždy. „Ak sa príležitosť naskytne tam, kde všetko dáva zmysel, máme finančné prostriedky, správny tím a všetky hviezdy sa spoja, potom áno, má zmysel reštartovať [Owen],“ hovorí Salem.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.
Foto z domovskej stránky: Peter Michael Dills/Getty Images