Módne značky za posledných pár sezón vyzdvihli dôležitosť sociálnych médií a svojimi reklamami sa dostali na miléniový trh - stačí sa pozrieť na Jesenná kampaň Calvin Kleina zameraná na sexting. Zatiaľ čo niektoré štítky sa usilujú o zahrnutie jednoduchého hashtagu alebo obsadenie známeho modelu na Instagrame, aby vytvorili buzz, niektoré naozaj smelo do toho a taliansky denimový obr Diesel patrí svojimi reklamami na jar 2016 do tej druhej kategórie.
Na záberoch, ktoré natočili Santiago & Mauricio, kreatívna riaditeľka Nicola Formichetti integruje všetky ingrediencie potrebné pre vírusový vnem medzi mládežou. Je tu dobre umiestnený Jonasov brat (presnejšie Joe, ktorý má 3,2 milióna sledovateľov na Instagrame) emodži, sporo odeté modelky a androgýnna nová tvár (Stav Strashko), ktorá si určite získa ľudí rozprávanie. Jonasove reklamy - niektoré z nich zahŕňajú členov jeho kapely DNCE - obsahujú drzý slogan „Mám viac sledovateľov ako Diesel“, pričom iné majú viac sexuálny podtext, ako štvorica modeliek, ktoré tesne pózujú s titulkom „je to komplikované“. V zodpovedajúcom videa, odkazov na Tinder, Instagram a Snapchat je veľa, takže je úplne zrejmé, v ktorej demografickej skupine sa značka pokúša cieľ.
Táto digitálne zameraná (a ťažká bielizeň) kampaň presne zapadá do novej reklamnej stratégie spoločnosti Diesel: Kampaň sa objaví na stránkach ako Pornhub a YouPorn, ako aj na serveroch Grindr a Tinder. Aj keď je skvelé vidieť, že značky konečne prijímajú digitálny vek, téma kampane na plný internet už začína byť trochu zastaraná. Kam už môžeme ísť?
5
5 snímky