Prázdninová sezóna môže predstavovať až 40% ročných tržieb maloobchodníka, a preto nie je prekvapením vidieť niektoré z nich naše obľúbené obchody (a módne značky) idú naplno so sviatočnými kampaňami s cieľom získať čo najviac dolárov možné.
Tento rok sa pripravilo niekoľko iniciatív, aby upútali našu pozornosť, ale ak ich niečo spája, je to interaktivita. Od speváckych súťaží, do ktorých sa môžete zapojiť, až po dotykové obrazovky, ktoré si môžete prezrieť, je účasť najväčším impulzom pre rok 2013.
Pinterest tiež dokazuje veľkú novinku. Podľa a nedávna štúdia podľa Lab42, 94% používateľov tvrdí, že virtuálna stránka so scrapbookingom zmenila spôsob, akým sa pripravujú na sviatky, zatiaľ čo 42% si vytvorilo vlastné nástenky s tematikou sviatkov. Štatistiky medzitým ukazujú, že takáto aktivita ovplyvňuje aj tržby. Príjmy na maloobchodných weboch pochádzajúcich z Pinterestu sa počas víkendu vďakyvzdania zdvojnásobili a značky ako Target a Topshop rýchlo využili výhody.
Tu je náš výber zo siedmich najlepších aktivácií.
Na prvom mieste je digitálne výklady Spoločnosť eBay bola v tejto sezóne zriadená pre Rebeccu Minkoff, Tomsa a Sony v nákupnom stredisku Westfield San Francisco Center. Nakupovanie u nich je jednoduché. Rovnako ako u akéhokoľvek iného zariadenia smartphone alebo tabletu, stačí sa dotknúť obrazovky a začať prezerať produkty a potom dokončiť objednávku prostredníctvom systému PayPal na svojom mobilnom zariadení. Položky môžete buď bezplatne doručiť k vám domov, alebo si ich vyzdvihnúť v galérii Sony na poschodí nižšie.
2. Gapov darčekový sprievodca poháňaný VSCO
Spoločnosť Gap dala svojmu sprievodcovi vianočnými darčekmi nezávislú atmosféru partnerstvo so siedmimi známymi používateľmi aplikácie na úpravu fotografií VSCO za kampaň Make Love. Títo umelci pôsobili ako modelky a fotografi, zachytení v rôznych produktoch Gap a dokončujúcich ich vlastné priradenia fotografií na základe jednej z dovolenkových tém Gapu: svetový ostrov, indigo, metalíza, káro, pruhy, textúra a teplo. Výsledky sú uvedené na oboch a vyhradená stránka na webových stránkach VSCO, ako aj v programe Gap.com „Give A-Z“ dovolenkový sprievodca.
3. Medveď a zajac Johna Lewisa
Medzitým vo Veľkej Británii vyhráva John Lewis o najväčší rozpočet v tomto roku na reklamu. Na ručne animovanú a veľmi roztomilú rozprávku s názvom „Medveď a zajac“ vynaložila 7 miliónov libier (11,4 milióna dolárov), ktorá na YouTube doteraz získala viac ako 10 miliónov zhliadnutí. Inovatívne sú všetky súčasti, ktoré k tomu patria, a nič iné ako okná jeho vlajkového obchodu v Londýne. Predstavujú niektoré zo 188 zvieracích sôch vyrobených zo 7 000 výrobkov každodennej potreby spojených s témou medveďa a zajaca sob vyrobený z vysávačov Dyson, ľadového medveďa Nintendo Wiis a moriaka vyrobeného zo série navinutých uterákov. Maloobchodník taktiež organizuje súťaž s touto kampaňou a vyzýva všetkých ctižiadostivých spevákov, aby nahrali a nahrali svoje vlastné verzie Keaneho „Somewhere Only We Know“, aby sme mali šancu hrať ich nahrávku s reklamou na Vianoce deň.
4. Spevácka súťaž JC Penneyho „Jingle Mingle“
JC Penney tento rok vyzvala aj na spevácky obsah od svojich fanúšikov. Až do decembra. 3 vyzvalo ctižiadostivých spevákov, aby nahrali videá, na ktorých spievajú „Tichú noc“, na svoj web Jingle Mingle. Stovky najlepších sa potom budú hrať na fasáde maloobchodného predajne Manhattan Mall. Za každý predložený daroval JC Penney 20 dolárov organizácii United Service Organisation (USO).
5. Kampaň Topshopu „Dear Pinterest“
V tejto sezóne to bolo o Pintereste pre Topshop. Predajca so sídlom vo Veľkej Británii používal na napájanie svojho zariadenia Pinterest online sprievodca darčekmi, a dokonca k tovaru v obchode priložili nadrozmerné značky identifikujúce tie, ktoré boli pripnuté najviac. V novembri bola vo vlajkových lodiach Topshop v New Yorku a Londýne tiež obrovská dotyková obrazovka, ktorá kupujúcim umožňovala pripnúť, zdieľať a nakupovať zo zoznamu darčekov tam a potom.
6. Cieľový Pinteresting „Úžasný obchod“
Pinterest sa v tejto sezóne objavuje aj v spoločnosti Target. Cieľ bol spustený výkladná skriňa elektronického obchodu používa Pinterest, ako aj jeho vlastné recenzie v tomto roku. Target Awesome Shop, ako sa mu hovorí, obsahuje viac ako 1 000 produktov, ktoré získali štyri hviezdičky alebo vyššie v hodnoteniach zákazníkov na stránkach Target.com a sú jedným z najpoužívanejších produktov predajcu Pinterest. Výsledok: vysoko odporúčaný, nehovoriac o úžasnom, zozname odporúčaných položiek. Môžete vyhľadávať podľa kategórie a potom kliknutím na každý produkt získať ďalšie informácie (napríklad o týchto recenziách). Potom budete presmerovaní na hlavný web Target.com a pridáte ich do nákupného košíka.
7. Louis Vuitton „Hra o husi“
Louis Vuitton vytvoril an online stolová hra predstaviť svoje darčeky k sviatku. Hra, ktorá funguje podobne ako „Hady a rebríky“, sa skladá zo štvorcov s výrobkami Louis Vuitton, ktoré si hráči môžu kúpiť niekoľkými kliknutiami.
Čestné uznanie: Kmartov „Ukáž svojho Joe“
Možno to nie je ohromujúca inovácia, ale Kmartova reklama „Ukážte svojho Joe“ určite priniesol smiech - a výhľady. Video, ktoré bolo vyrobené pre televíziu, získalo od novembra viac ako 16 miliónov zhliadnutí. 15 uvoľnenie.