Takzvaný „efekt rúžu“-fenomén, keď si ženy v období hospodárskeho poklesu kupujú viac kozmetických výrobkov-si počas recesie získava veľkú pozornosť. Je to spôsob nákupu, ktorý možno vysledovať až do Veľkej hospodárskej krízy; ekonomika naberá na obrátkach, takže ženy chcú kúpiť niečo pekné, aby sa rozveselili. Veľa toho bolo zdokumentovaných, naposledy v roku 2008, ako keď spoločnosť Lehman Brothers skrachovala, ale L'Oreal vykázal zvýšené tržby. Tradičné myslenie je toto: Ekonomika je na hovno, takže sa musíme rozveseliť horúcim ružovým rúžom a trblietavý lak na nechty. Oveľa príjemnejšie je napísať šek na prenájom peknými klincami, však?
Nová štúdia však poukazuje na oveľa viac darwinistickú príčinu našej túžby vyčerpať sa a dostať nové sčervenanie, akonáhle Dow klesne. A nová správa (cez HuffPo)-vlastne séria piatich štúdií-od vedcov z Texaskej kresťanskej univerzity, z University of Minnesota, z University of Texas v San Antoniu a Arizone Štátna univerzita teoretizuje, že kupujeme ten lesklý, zvodný lesk na pery, pretože sa pokúšame prichytiť chlapca, ktorý nám môže pomôcť s vyššie uvedeným prenajať.
Prvá z piatich štúdií potvrdila, že výdavky na kozmetické výrobky sa počas recesie skutočne zvyšujú. Výsledky následných štúdií, v ktorých slobodné ženy študovali o recesii, vyberali položky na kúpu a hodnotili svoje pocity príťažlivosti (v skutočnosti to bolo oveľa komplikovanejšie, ako to dávame znieť), kde sa to dostane Strašidelný. V zásade ide o to, aby ste bozkávacími perami prilákali partnera (najlepšie s pekným bankovým účtom):
Pretože v období recesie je menej mužov s prístupom k zdrojom, ženská túžba po prístupe k zdrojom u partnera v reakcii na podnety recesie narástla... tieto zistenia ukazujú že efekt rúžu odráža strategický posun v spotrebiteľskom správaní žien, ktorý sa riadi túžbou pritiahnuť partnerky, po ktorých najviac túžia, v prostredí, kde sú rarif.
Čo v zásade znamená, že v recesii je okolo seba menej cukrových tátošov, takže musíte zlepšiť hru. A to bolo nezávislé od sociálno -ekonomického stavu; dokonca aj ženy so slušnou výplatou vystavovali toto správanie „efektu rúžov“. Toto je to najdepresívnejšie, čo sme už dlho počuli.
Chystáme sa vyraziť a hýriť sa novým rúžom Chanel v mužskej odpudzujúcej farbe len preto, že si to, sakra, zaslúžime.