A so svojou celebritnou klientelou a vedením priemyselnej veterinárky Jane Siskinovej je na dobrej ceste.
Čo je potrebné na to, aby sa začínajúci súčasný label dostal zo zeme? Ak by existoval návod na použitie - alebo viete, čarovný elixír - obsahoval by všetky tieto položky: a silná identita dizajnu, autentický marketing, oddaná základňa fanúšikov, oslepujúco tvrdá práca a len štipka šťastie. Kým Cinq od septembra -sexy, cool pokročilá-súčasná značka, ktorá upustila minulý rok v júni-to všetko určite zasiahla, v zakladateľovi mala svoju tajnú zbraň Jane Siskin.
Prezrite si meno Google Siskin a stretnete sa s mnohými váženými označeniami, ako napríklad „odborný veterinár“ a „zásadný hráč“, pričom žiadne z nich nie sú nadsadené. Ako generálny riaditeľ spoločnosti so sídlom v Los Angeles Skupina Jaya Apparel„Siskin má viac ako 20 rokov skúseností s módou a predtým pomáhal so spustením Sedem pre celé ľudstvo a Elizabeth a James, ktoré si zvýšili svoj spravodlivý podiel na maloobchodnom a veľkoobchodnom úspechu.
Cinq à Sept, ktorú Siskin začala dráždiť v decembri 2015, je jej najnovším počinom, v rámci ktorého dohliada na tím dizajnérov so sídlom v New Yorku. „Skutočne sme začali uvažovať asi deväť mesiacov predtým, ako sa to skutočne odoslalo,“ povedal Siskin. „Trh je veľmi preplnené ihrisko. Museli sme byť veľmi ohľaduplní k tomu, akým smerom sa uberáme a kým si myslíme, že bude náš zákazník. “
Odtiaľ sa Siskin a jej tím rozhodli definovať, ako sa tento nový projekt bude presne odlišovať, a tu vznikol názov. Doslova v preklade na „päť až sedem“ je québécoiský francúzsky výraz pre šťastnú hodinu Cinq à Sept (vyslov. potopil-a-set) dýcha tajomstvom a viac ako žmurknutím zmyselnosti. Po zvážení celého radu mien sa Cinq à Sept - koncept aj fonetický názov - usadil ako črevný inštinkt. „Skutočne sa nám páčila myšlienka tej dennej doby, kde sa môže stať čokoľvek,“ povedal Siskin. Bolo to „trochu riskantné“, aj keď Siskin nenašiel svoju francúzsku výslovnosť ako problém. „Čo je šokujúce, pôjdem do obchodu a budem stáť pri stojane a zákazník povie správne meno,“ povedala. Správna výslovnosť samozrejme nie je najdôležitejšou súčasťou podnikania. Vždy hovorím, že to môžu nazývať, ako chcú, pokiaľ to chcú nosiť! Keď sme videli meno, nikdy sme sa nevrátili. “
A ako Siskin poukázal, názov pomohol ďalej určiť špecifiká značky: „Chceli sme, aby to bolo sexy; chceli sme, aby to bolo cool; chceli sme, aby bol v trende, ale nie v trende. “Všetko, čo by názov Cinq à Sept, o názve, mohol naznačovať o značke Cinq à Sept, je na mieste: Kolekcie sú z veľkej časti Skladá sa zo slinkových výrazných šiat a podšívok, ktoré slúžia širokému spektru použití, ale možno sa najlepšie hodia na nočné aktivity, ktoré sa konajú počas koktaily.
Dôležitá je aj prístupnosť: Ceny začínajú od vysokých 100 dolárov za body a podobne a môžu sa vyšplhať nahor až 895 dolárov za špeciálne bundy, zatiaľ čo šaty a plášte, chlieb a maslo, sa pohybujú medzi 395 dolármi a $695. Štítok ako taký nesú všetci predajcovia vrátane Shopbop, Saks Fifth Avenue, Revolve, Bergdorf Goodman, Net-a-Porter, Neiman Marcus a Moda Operandi.
Jeho cena bola mimoriadne strategická. Cinq à Sept získal pozoruhodné množstvo hry pre tak mladú značku, ktorú Siskin čiastočne pripisuje svojmu cieľovému spotrebiteľovi alebo jeho nedostatok. Zatiaľ čo jeho konkurenti - ktorí prevádzkujú sortiment od značiek ako LPA do Mne - Cinq à Sept vrhá širokú sieť. Nie je to nevyhnutne o SZO kupuje Cinq od septembra, ale za čo ho kupujú. „Vždy musíme mať na pamäti to, čo podnecuje cestu do obchodu alebo návštevu webových stránok,“ povedal Siskin. „Ľudia čoraz menej nakupujú za športom. Skôr to znie takto: „Potrebujem to pre túto udalosť, takže idem hľadať toto“. Naozaj myslíme na všetky momenty jej života. “
Pojem „pripravený na Instagram“ sa stal dôležitým heslom pre Cinq à Sept od prvého dňa, nie nepodobného kolega pravdepodobne vlastnený značkou Jaya. Keďže potenciálni zákazníci sa teraz pokúšajú zdokumentovať každý svoj pohyb na internete, samotný úkon obliekania sa ráno sa stal oveľa vypočítavejším. „Neustále sledujeme sociálne siete,“ povedal Siskin. „Rozhodne sa zamýšľame nad tým, že možno nechce dvakrát nosiť to isté. Radi robíme veci, ktoré sú prázdnymi plátnami, takže ak bude mať rôzne doplnky, môže ich nosiť aj iným spôsobom. "Ak si minula 500 dolárov na šaty a povedala, že ich chcete nielen môcť znova obliecť, ale aj sa v nich odfotiť raz.
Napriek svojej digitálnej orientácii si Cinq à Sept získal veľkú pozornosť staromódnym spôsobom: celebrity. Ani nie o rok sa značka teší šíreniu známej klientely, ktorú by sme mohli očakávať od značky, ktorá je tu štyrikrát dlhšie; Medzi jej posledné umiestnenia patria okrem iných Viola Davis, Jennifer Lawrence, Priyanka Chopra, Katy Perry, Mindy Kaling, Jessica Chastain a Evan Rachel Wood. A čo je ešte pôsobivejšie, nejde o situáciu, v ktorej sa platí.
„Máme úžasný PR tím; majú dobré vzťahy so stylistami a veľa ich vidia, “povedal Siskin. "Stylisti gravitovali k značke, ťahali ako blázni a obliekali svojich klientov." Príťažlivosť Cinq à Sept pre stylistov môže odrážať jeho ťah s obchodmi. „Máme dizajnérsku estetiku, ale neberieme sa tak vážne,“ povedala. „Je to skutočne príťažlivé pre mnoho celebrít, hádam, a pre mnoho vplyvných osôb, dokonca aj pre Obamovcov.“
Na konci Obamovho Bieleho domu začala bývalá prvá rodina nosiť Cinq à Sept s pravidelnosťou. Začalo sa to vlastnou bundou Michelle Obamová v novembri nosil vianočný stromček v Bielom dome a vyvrcholil v šatách značky Seraphina nosí Malia Obama na adresu rozlúčky jej otca začiatkom tohto mesiaca. „Čo s tým ?!“ povedal Siskin, keď sa ho pýtali na moment Malia. "Takmer som zomrel. Sledoval som to a povedal som si: „To sú naše šaty!“ Môžete sa staviť, že spoločnosť zaznamenala aj značný nárast predaja. „Ide o šaty za 395 dolárov. Je to mladé dievča, takže vidieť tento druh výťahu na týchto šatách bolo dosť vzrušujúce. “
Takéto umiestnenia celebrít iba pomôžu značke objaviť sa ako ďalšia veľká vec. To je všetko podľa plánu. „Urobili sme to niekoľkokrát a urobíme to znova,“ povedal Siskin v súvislosti s minulým úspechom spoločnosti pri súčasnom uvádzaní značiek na trh. Ale dávajú si načas; expandovať najskôr do kabeliek alebo topánok nemusí byť pre značku najvhodnejšie. „Absolútne prerastieme do ďalších kategórií,“ povedala. „Čo budú, neviem.“
"V pláne je, aby to bola ďalšia veľká súčasná značka," povedal Siskin. „Ale zostaneme v pohode.“
Foto z domovskej stránky: Theo Wargo/Getty Images
Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.