Spoločnosť Betsey Johnsonovej včera oznámila, že bude podanie návrhu na konkurz a zatvorením svojich obchodov, prepustením povestných 350 zamestnancov. Betsey však nejde bez boja: Jej značka a estetika budú žiť ďalej.
Stále môžeme očakávať, že Betsey sa bude voziť po dráhe na newyorskom týždni módy v septembri, WWD hlási sa. Dizajnér zostáva kreatívnym riaditeľom značky a bude pokračovať v navrhovaní športového oblečenia, ako už bolo spomenuté včera sa bude klásť dôraz na jej cenovo výhodnejší rad Betsey Johnson, ktorý sa predával oveľa lepšie ako jej pristávacia dráha zbierka. WWD uvádza, že aobut 75% jarného reklamného tovaru bude za primeranú cenu a zvyšok „kusy z edičného a dizajnérskeho sortimentu“.
Kým sa 63 voľne stojacich obchodov Betsey Johnson zatvára, WSJ uvádza, že v New Yorku a „niekoľkých ďalších mestách“ zostanú otvorené štyri alebo päť vlajkových lodí. A Kolekcia Betsey Johnson sa bude naďalej predávať na Saks Fifth Avenue, Bloomingdales a Nordstrom, podľa Forbes. Spoločnosť bude mať 8. mája aukciu pre uchádzačov, ktorí ju kúpia alebo sa budú uchádzať o to, aby boli likvidátorom, ktorý bude uskutočňovať predaje po ukončení predajne. Môžeme očakávať, že prvé predaje po skončení aukcie sa začnú po tejto aukcii a budú pokračovať až do júla.
Betsey Johnson je z toho pochopiteľne naštvaná. „Je mi tak smutno za ľuďmi z môjho obchodu a za všetky moje ružové dievčatá,“ povedala WWD. „Žijú a zomierajú pre mňa. Ale musím byť lepší. Naozaj potrebujem pracovať dobre a byť efektívnejší. “Za týmto účelom bude pokračovať v spolupráci so Stevom Maddenom Ltd, ktorý vlastní práva na duševné vlastníctvo Betsey Johnson. Povedal Madden Forbes že tržby veľkoobchodného obchodu boli vyššie o 50% (obuv, plavky a intímne oblečenie), takže na to sa bude zameriavať.
The WSJ poukazuje na to, že luxusné ceny Betsey, ale mladšia zákaznícka základňa prehrali s maloobchodníkmi s nižšími cenami, ktorí sa o túto demografickú skupinu starajú, ale za oveľa nižšie ceny. A samotná Betsey uznáva výzvy konkurovania rýchlej móde. „Konkurencia - H & Ms, Topshop, Century 21 a schopnosť knockoffu je neuveriteľná,“ povedala WWD. „Do troch dní, keď je niečo na internete, to videli, skopírujú to a cenovo to porazia.“
Samotná Betsey Johnsonová stále stíha tony nové projekty, napriek tomu, že tento rok má 70 (!) rokov. Najväčšou novinkou je, že si zahrá v novej televíznej reality šou so svojou dcérou Lulu, zvanou Betsey + Lulu, ktorý sa bude vysielať tento júl. O šou povedala: „Snažím sa, aby bola relevantná, hlboká a zaujímavá skôr o móde, než o nej klebety, dievčatá, makeup a vlasy. “Vydáva tiež ďalšie dve vône, aby nadviazala na minuloročné vydanie Too Tiež. Ďalší sa bude volať Too Too Pretty, pričom tretí je vo vývoji.
Aj keď je to pre značku prekážka, Betsey Johnson je tu stále. Vďaka Bohu.
AKTUALIZÁCIA:Elle naberačka od anonymného zdroja v tábore Betsey Johnsonovej, ktorý dovolil, že prepúšťanie skutočne začalo šesť Pred niekoľkými týždňami, a že za posledné dva týždne členovia tímu pre návrh dráhy nemohli utratiť žiadne peniaze. Podľa zasvätených osôb prešli najmenej tromi kolami investorov, ale „nesúhlasili s víziou Steva Maddena pre značku, ktorá ho mala stiahnuť z trhu za nižšiu cenu. “Zdroj tiež uviedol, že neočakáva, že by to dráha ukázala sezóna. Dej sa zahusťuje.