Od rozpadu ostrovnej ekonomiky v roku 2008 sa na Islande mnoho vecí spomalilo. Naučila som sa tento víkend, že móda nie je jednou z týchto vecí Festival módy v Reykjavíku. Napriek tomu to dve ženy berú pomaly, objímajúc „pomalé módne hnutie“, aby boli presné, a snažia sa vzbudiť v dizajne integritu, poctivosť a rešpekt. Ich show mala jednu z najdiskutovanejších relácií a zbierok v RFF.
Keď som prvýkrát počul, že dom Elly je zástancom „slow fashion“, okamžite som sa opýtal: „Čo je to pomalá móda?“ Je to ako slow food? Malé, udržateľné, kvalitné? Dizajnérka Katrin Maria Karadottir a kreatívna riaditeľka a zakladateľka Elinros Lindal mi vysvetlili, že presne o to ide. Prechádzali ma svojim pohybom ako dospelí, keď dieťaťu vysvetľovali niečo zložité (algebra, fúzia, Kardashianky). Na konci nášho rozhovoru som zistil, že pomalá móda (a všeobecne pomalé veci v rukách žien ako Elinros a Katrin môžu byť budúcnosťou ekonomickej prosperity Islandu. Fashionista: Čo presne znamená pomalá móda tu na Islande?
Katrin: Je to späť k základom. Ide o snahu pokúsiť sa obmedziť kolobeh konzumácie a konzumácie. Všetky látky nakupujeme z Európy a vyrábame všetko v Európe. Pýtame sa manažérov na otázky, ako je váš priemerný plat a ako sa správate k svojim zamestnancom. Chceme, aby bolo všetko správne. Raz som navštívil miesto, kde sme vyrábali veci v Portugalsku... nie špehovať, ale uistiť sa, že je všetko správne, a poznať osobu na konci radu. Elinros: Je to móda s integritou. Ide o zvýšenie kvality a menej kvantity a vrátenie čestnosti a férovosti späť na módny trh. Chceme byť schopní zákazníkovi povedať a ukázať mu, čo robíme a ako to robíme. Za týmto účelom majú Katrin a Elinros v predajni na ulici Seltjarnarnes v Reyjavíku otvorenú predvádzaciu miestnosť. Zákazníci sa môžu v zadnej časti perfektne vybaveného obchodu pozrieť na inšpiračné tabule a vzorky na mieru. Do minulého júla Elinros a Katrin operovali (úspešne) z garáže na predmestí mesta.Fashionista: Z tej garáže ste urobili dve zbierky. Muselo byť strašne preplnené. Elinros: Vždy som hovoril, že ak chceme byť úspešní, musíme začať v garáži, pretože každý dobrý vždy začína v garáži. Katrin: Nechcela som pracovať v garáži. Na predmestí. Ale veril som. Keď prišla produkcia na naše prvé predstavenie, nemali sme miesto. Ale na našich webových stránkach sme mali veľa predajov a ľudia by počuli o predaji zbierky z garáže a prišli by k nám. Raz sme celú zbierku vyviedli von a predali sme ju v záhrade. Elinros: Nikdy som nepredal toľko, koľko som predal v záhrade. Fashionista: Veľa spomínate slovo integrita. Čo to znamená v móde? Elinros: Pre mňa nikdy nie je žiadúce, aby bola spotrebiteľka niečím, čím by nemala byť, ako je tenšia alebo krivejšia. A je veľmi dôležité nekopírovať trendy. Posilňujeme postavenie žien. Našimi klientmi sú mladé ženy bojujúce v mužskom svete. Katrin: Som krajčírka. Študoval som dizajn v Paríži. Som konzervatívna a mám rada dobrý strih. Vykonávame prácu nôh a venujeme čas vytváraniu tvarov pre ženy rôznych veľkostí, nielen pre to, čo na móle vyzerá dobre. Fashionista: Elinros, povedal si, že tvojim cieľom, keď si sa prvýkrát dostal do tohto šialeného biznisu, bolo obliecť prvú prezidentku Islandu. Mohlo by sa to splniť? Elinros: Áno! Kandidátka, ktorá má v prieskumoch práve teraz najväčšiu podporu, je žena a práve mi zavolala a požiadala ma, aby som ju obliekol. Fashionista: Takže trvá oblečenie dlhšie, byť pomalý a všetko? Katrin: Výskum a prechod týmto procesom trvá dlhšie. Ale pretože sme takí organizovaní, nie je v spoločnosti nič pomalého. Elinros: Náš tím je však malý. Traja z nás v jadre a päť alebo šesť zapínaní a vypínaní počas mesiaca. Katrin: A nemusíme byť každú sezónu úplne noví. Každý z našich kúskov je aktívom, ktoré napreduje. Vtedy je dobré byť pomalý. Elinros: Snažíme sa netlačiť príliš na tržby. Ak by niekto chcel kúpiť veľké množstvo Elly v zahraničí vo veľkom množstve, museli by sme povedať nie, pretože to chceme čo najviac ovládať. Z ekonomickej krízy na Islande sme sa dozvedeli, že veľké nie je lepšie! Chceme byť dobrou správou z Islandu. Fashionista: Spomenuli ste, že pomalá móda je vzorec, ktorý sa vracia k základom. Vaše kúsky nie sú astronomicky drahé, ale sú drahšie ako H&M alebo miesta ako Banana Republic v USA. Prečo im to stojí za to? Katrin: Z historického hľadiska bolo donedávna veľkým problémom kúpiť si celý outfit. Teraz je možné, že si môžeš kúpiť celý outfit každý týždeň, ak chceš, a každý týždeň ho vyhodiť. Elinros: Chceme objasniť nedorozumenia v súvislosti s cenami. Keď sa pozriete na šaty, ktoré stoja 25 000 korún (198 dolárov) alebo 60 000 korún (475 dolárov), musíte sa zamyslieť nad všetkou prácou, ktorá s tým bola spojená. Keď si kúpite šaty, ktoré stoja veľmi málo, musíte si uvedomiť, že niekto si tieto šaty potrpí. Katrin: Keď šaty stoja blízko vašej šálky kávy, nie je to správne. Elinros: Je to podobné ako Paretov model v ekonomike. 80% času využijete 20% svojho šatníka. Snažíme sa dosiahnuť 20%