Po štyroch rokoch podnikania biznis web Do lesku sa vo veľkom rozvetvuje. A vo veľkom máme na mysli štyri tekuté unce. Áno - teraz predáva svoje vlastné výrobky.
No nie Do lesku, per se. Linka sa volá Lesklejšie. Aj keď je informovaný prvým obsahom, funguje nezávisle ako sesterská značka priamo spotrebiteľom Do lesku, zakladateľ a generálny riaditeľ Emily Weiss hovorí. Spoločnosť Glossier bude svoje produkty uvádzať na trh v sériách „vybraných kolekcií“, počnúc štvordielnym radom pleťových vôd a balzamov zameraných na starostlivosť o pleť, ktoré stoja 80 dolárov. Jednotlivé produkty sa pohybujú od 12 do 26 dolárov.
Nie je to nič prekvapujúce Do lesku začne vyrábať vlastné výrobky. Táto stránka je v podstate rastúcim archívom osobných príbehov, kde ženy podrobne opisujú každý posledný produkt vo svojom arzenáli krásy - ako ich aplikujú, ako často a s akým účinkom. Táto stránka nezačala ako základ cieľovej skupiny zahŕňajúcej supermodelky, veľvyslancov Chanel a vplyvných kreatívcov, ale je to tak. Pri spoločnom čítaní príbehy začnú vykresľovať obraz toho, čo ženy chcú, pokiaľ ide o krásu.
Je to aj o tom, čo chce Weiss. Ona začala Do lesku pred štyrmi rokmi z túžby po dobre navrhnutom úvodníku, ktorý múdro a zaujímavo riešil krásu. Glossier je produktom podobného svrbenia, hovorí Weiss, tentoraz pre značku krásy, s ktorou by sa chcela „kamarátiť“.
„Nemyslím si, že by Glossier mala byť jednou z týchto nedotknuteľných značiek, ktoré sa týkajú pôvabu a ašpirácie, ale nemôžete sa tam dostať,“ hovorí Weiss. „Každý môže byť lesklejšie dievča. Je to o istom duchu a nezávislosti a slobode a o tom, že som trochu hlúpy. “
Výrobky sú dodávané s roztomilými bublinkovými samolepkami na prispôsobenie nenápadných ružových a bielych fliaš. Aby Weiss vytvoril čistú, ale drzú značku Glossier, najal dvoch parížskych dizajnérov so skúsenosťami so spoločnosťou Surface to Air a Samoobslužná, okrem interného vedúceho grafického dizajnéra.
Produkty a všetko, čo obsahujú-výroba, balenie, doprava, elektronický obchod-znamenali získanie veľkého počtu zamestnancov. Priniesol Weiss COO Henry Davis Začiatkom tohto leta na palube začať podnikať. Umaimah Sharwani, predtým manažérka plnenia v službe Google Shopping Express, nastúpila ako prevádzková manažérka. A Alexis Page, ktorý strávil takmer desať rokov v MAC Cosmetics ako riaditeľ vývoja produktu, teraz plní rovnakú úlohu v Glossier.
Page vylúčila svoje skúsenosti s farebnou kozmetikou pre prvú kolekciu, ktorá sa zameriava na základný náter tváre a obsahuje zostaviteľný zvlhčovač, tvárovú hmlu z ružovej vody a „Perfecting Skin Tint“ a masť s názvom „Balm Dot Com“. (Zachytí sa.) Spolu zvlhčovač a odtieň pokožky majú vyplniť jemné linky a póry, aby vytvorili hladkosť povrchu. Pigmentová záťaž v tóne je taká slabá, že Glossier produkoval iba tri odtiene, ktoré podľa Weissa pokrývajú celé spektrum odtieňov pokožky.
„Chcel som ako make -up starostlivosť o pleť,“ vysvetľuje Weiss. „Myslím, že to, čo je skutočne dôležité pre vašu pokožku a správne líčenie, je mať túto zvlhčenú, žiarivú, sviežu a rovnomernú pleť. A potom to vezmete alebo necháte s farebnými výrobkami a budete s nimi zaobchádzať ako s ozdobou, nie ako s maskou. “
Načasovanie nemôže byť dokonalejšie. Kolekcia štartuje na podpätkoch týždňa módy v New Yorku, počas ktorého sa rozhodla jedna vizážistka za druhou „prirodzený“ a „skutočný“ vzhľad pre pristávaciu dráhu. V posledný deň prehliadok, Marc Jacobs vzal tento trend na ďalšiu úroveň a poslal svoje modely po dráhe bez toho, aby mali na tvári iba pleťové mlieko.
Aby nikto neprepadol panike, ďalšia zbierka, na dovolenku, bude obsahovať niekoľko zábavných farebných produktov. Samotný sortiment starostlivosti o pleť je však pevný-odtieň pokožky je dobrý a zvlhčovač je vynikajúci pre svoje plné a proti začervenaniu vlastnosti. Povedali by sme, že toto je jedna rada krásy, ktorú je potrebné sledovať.