Napriek tomu, že priemerná Američanka je dnes a veľkosť 14, zdá sa, že svet módy je menej priateľský ako kedykoľvek predtým. Najprv tam bolo PR katastrofa Abercrombie & Fitch, kde generálny riaditeľ Mike Jeffries povedal, že ženy nad určitú veľkosť „nemôžu patriť“ do jeho obchodov; teraz je Lululemon obvinenie z vyhýbania sa zákazníkom veľkých veľkostí, pričom svoje veľkosti 12 skryjú z predajnej plochy.
Na to, aby ste rozdiely videli hmatateľným spôsobom, nemusíte ísť príliš ďaleko: Napríklad rýchly výlet na základnú stránku elektronického obchodu Net-a-Porter ukazuje, že v súčasnosti existuje viac ako 2 000 možností vo veľkosti 6. Kliknite na veľkosť 12 a toto číslo klesne tesne nad 200. Je to bežná skúsenosť v maloobchodných priestoroch, čo znamená, že maloobchodníci nechávajú priemernú Američanku (ako ja), aby si zoškrabali šatník. Ale predajca ModCloth nedávno ohlásené ktoré priemerný zákazník veľkej veľkosti minie viac než jej rovný náprotivok-tak čo dáva?
„Na trhu plus veľkosti z priameho trhu je napísané:„ Neurobíme vám námestie zábery na našej predajnej ploche, pretože vás nechceme v našom obchode, “hovorí Eden Miller, ktorá navrhuje svoju vlastnú rad plus-size. zavolal
Cabiria.„Hovoria, že sa to nepredáva, keď v skutočnosti nie je v ponukách dostatok rozmanitosti a je to strčené do zadnej miestnosti,“ hovorí vysvetľuje ďalej tým, že odkazuje na obchodné domy, ktoré umiestňujú svoje oblečenie veľkej veľkosti medzi svoj domáci tovar a deti oddelení. „Ak musíte prejsť kopou poťahov na pohovku, alebo ak predpokladáte, že ste mama, a počas nakupovania pre svoje dieťa len sa chystáte chytiť čokoľvek, čo sa hodí k vášmu telu, a obliecť si to, to je vlastne nevenovať pozornosť zákazníkovi rovným dielom spôsobom. "
Tento prístup neovplyvňuje iba predajnú plochu, ale aj spôsob, akým sa dizajnéri učia pracovať. Aimee Cheshire, ktorá prevádzkuje webovú stránku Madison Plus Select, mi hovorí, že mnohé módne školy ani nevyučujú návrh plus-size. „Trh je pre mainstreamový svet módy, ľudí, ktorí navrhujú pre módu rovnej veľkosti,“ hovorí mi. „Ľudia si teda myslia, že je šialené snažiť sa naučiť svojich študentov, ako pre tieto figúrky vzorovať plus veľkosti a dizajn, pretože je to oveľa ťažšie.“
Napriek týmto výzvam-alebo možno pretože z nich-nové možnosti pre veľkých zákazníkov sa každý deň objavia od nezávislých dizajnérov. A vďaka internetu sa tieto možnosti už neobmedzujú iba na ženy v mestských oblastiach. Ale aj keď sa rozrastá pole nadrozmerných dizajnérov, dostať sa do rúk cenám, ktoré smerujú k móde, nie je vždy jednoduchšie. „Problém nastáva, keď sa chladné veci nevyvíjajú vo veľkých množstvách,“ vysvetľuje Cheshire.
„Mám týchto úžasných dizajnérov, ale všetci si páskujú topánky sami,“ pokračuje v citácii Millerovej línie Cabiria a ďalšej jej obľúbenej Stefanie Bezaire. „Môžu vyrobiť iba hrsť jednej veľkosti, takže možno budete mať tri veľkosti 18-výrobné množstvo je také malé, pretože si to všetci robia sami a financujú to sami alebo prostredníctvom Kickstarter."
A viac zavedené rady, ktoré ponúkajú plus-size na masovom trhu meradle nie je reklama. „Jedna vec, ktorá by výrazne zlepšila viditeľnosť rastúceho trhu plus-size, je, ak dizajnéri v súčasnej dobe ponuka plus veľkosti investovala viac svojich zdrojov do propagácie a marketingu svojich línií, “ ponuky Nicolette Mason, bloggerka a prispievajúci módny redaktor v Marie Claire.
„MICHAEL Michael Kors [súčasná rada spoločnosti Kors, ktorá sa dodáva v plusových veľkostiach] je k dispozícii takmer v každom oddelení obchod-od Bloomingdale's po Macy's po Nordstroms-napriek tomu nikdy linku nezverejňujú ani jej nevenujú žiadny reklamný priestor na všetko. "
Bez tohto cenného reklamného priestoru módne časopisy nemôžu-alebo ani nebudú-venovať redakčný priestor ani plusovým riadkom. Mason, ktorý píše Marie ClaireDielo „Big Girl in a Skinny World“ každý mesiac má možno najlepší pohľad na túto konkrétnu výzvu. „Pre značkové značky je skutočne ťažké získať umiestnenie v tlačových médiách,“ hovorí. „Ak počítaš Marie Claire, People StyleWatch, V štýle, Červená kniha a Glamour, všetky majú jeden vyhradená stránka pre veľké veľkosti. “
„Nie je veľa reálneho priestoru na to, aby sme sa dostali k slovu.“
Je to cyklický problém: Bez pokrytia médiami si spoločnosti nemôžu získať pozornosť potenciálnych investorov. "WWD nedala by mi dennú dobu, a myslím si, že mám skutočne úžasný produkt, o ktorom by sa malo hovoriť, “hovorí mi o svojom webe Cheshire. „Investori radi vkladajú peniaze do inej džínsovej rady alebo do zbierky kabeliek alebo do línie šperkov. Musia urobiť krok vyššie a začať v nás veriť a skutočne začať pomáhať tomuto odvetviu rásť, pretože sme tak dlho bootovali, že je načase posunúť to naozaj na ďalšiu úroveň. “
Na konci dňa sa však podmienky zlepšia, iba ak bude plusová zákazníčka pripravená investovať do seba. Každá žena, s ktorou som hovoril, mi nejakým spôsobom povedala, že priemerný zákazník plus váha investovať do svojho šatníka. Je to druh podpory, ktorý je zásadný pre rast životaschopného plus-size módneho trhu. Je to však problém, o ktorom sa Miller domnieva, že je hlboký.
„Na [ženy plus veľkosti] sa v médiách v podstate útočí, pretože sa im hovorí, že by ste mali namiesto toho, aby ste mali morálnu pozíciu, aká je vaša veľkosť pohodlné a prijať to a hľadať krásne oblečenie vo vašej veľkosti, “vysvetľuje,„ alebo telesná dysmorfia na druhom konci, kde je toľko žien na ťažšom konci plus size spektra cítiť, že nevyzerajú dobre v ničom, čo si oblečú, aj keď si niečo oblečú a pozrú fantastické. Je to aspekt prijatia tela. “
Je to komplikovaná otázka a veľký módny trh má k dispozícii mnoho spôsobov. Ale vďaka otvoreným bloggerom, masovým maloobchodníkom ako ASOS, ktorí uvádzajú na trh štýlové linky plus, a nezávislým dizajnérom, akým sú napríklad podpory spoločnosti Cheshire na jej webe, sa veci pohnú dopredu.
Pozrite sa na niektorých obľúbených návrhárov Cheshire plus veľkosti: