Keď boli minulý týždeň vyhlásené nominácie na CFDA, bolo okolo veľa vzrušenia Rosie AssoulinNominácia na cenu Swarovski za dámske oblečenie. Víťazovi ceny pre mladých talentov bude udelená „štedrá finančná podpora“ od spoločnosti Swarovski, ako aj prístup k rozsiahlemu inventáru kryštálov spoločnosti. A hoci táto podpora bude pre Assoulinových kolegov nominovaných veľa znamenať - Tvorovia vetra Shane Gabier a Christopher Peters, rovnako ako aj Wes Gordon - jej miesto na súpiske zrejme znamenalo niečo viac.
Assoulin, ktorá svoju kolekciu uviedla na trh pred necelým rokom, je jedinou ženou nominovanou v kategórii návrhár dámskych odevov za Ceny CFDA 2014. (Row's Mary Kate a Ashley Olsen boli nominované v kategórii hlavné príslušenstvo, zatiaľ čo Jennifer Fisher a Irene Neuwirth boli nominované v Kategória doplnkov Swarovski.) Všetci traja nominovaní na Dizajnér roka pre ženy boli muži: Alexander Wang, Joseph Altuzarra a Marc Jacobs. V skutočnosti zo šiestich cien, ktoré budú počas tej noci udelené návrhárom, bolo 14 z 18 nominovaných značiek navrhnutých mužmi.
Dve z týchto cien budú, samozrejme, udelené štítkom pre pánske oblečenie. Napriek tomu stále vyvstáva otázka: prečo je väčšina značiek dámskeho oblečenia navrhovaná mužmi? V Európe sú ihrisko o niečo vyrovnanejšie. Stella McCartneyová, Sarah Burtonová Alexandra McQueena a Clare Waight Kellerová od Chloé všetky vedú prominentné módne domy. Vzhľad Céline, ktorý vytvorila návrhárka Phoebe Philo, je v tomto bode kultúrnou menou. Ale v LVMH je Philo iba jednou z troch štyroch kreatívnych riaditeľiek, ktoré sú ženami v portfóliu 12 značiek. (Ďalšími tromi sú Donna Karan, Edunova Danielle Sherman a Kenzova Carol Lim, ktorá zdieľa svoj post s partnerom Humberto Leon.)
Vychádzajúca návrhárka, ktorá pracuje sama pre seba v USA, ju odradzuje. Na každú Diane von Furstenberg existujú traja alebo štyria Tommy Hilfigers. A pre každú Rosie Assoulin existuje 10 ďalších návrhárok, ktoré sa snažia spojiť s redaktormi, kupujúcimi a zákazníkmi. (Od roku 2004 iba dve z 10 CFDA/Vogue Najlepším víťazom módneho fondu sa stali ženy: Sophie Theallet a Doo. Ri Chung.) Aj keď čistý talent a šťastie majú niečo do seba, v hre sú aj ďalšie faktory.
Po prvé, trh s pánskym oblečením sa rýchlo zrýchľuje, čo znamená, že mužským návrhárom - či už vyrábajú oblečenie pre ženy alebo nie - sa venuje veľa pozornosti. Netreba hľadať ďalej ako minulý rok CFDA/Vogue Módny fond nominácie, aby ste vedeli, že pánske oblečenie je hlavným bodom záujmu. Takmer polovicu z 10 finalistov tvorili návrhári pánskeho oblečenia. Je zaujímavé, že víťazky-Dao-Yi Chow a Maxwell Osborne z Verejnej školy-použili svoje ocenenie na pomoc pri financovaní ženskej zbierky. debutoval minulý týždeň v New Yorku. (Na druhom mieste boli aj muži: Juan Carlos Obando a Marc Alary, ktorí navrhujú predovšetkým pre ženy.)
Ide tiež o to, na čo sa redaktori dozvedia. Za posledných šesť mesiacov by som odhadol, že mi takmer tucet publicistov a dizajnérov spomenulo, že je ťažšie predať redaktorku ženskej návrhárke. Hierarchia pre nich prebieha takto: najskôr rovní muži, po druhé homosexuáli a po tretie ženy. Iste, je to zovšeobecnenie, ale zdá sa, že rovní muži si užijú trochu editorskej hry, pretože je tu určitá novinka. V niektorých ohľadoch prináša „lepší“ príbeh; dodáva napätie. Väčšina návrhárok navrhuje pre seba - vytvára oblečenie, ktoré chce nosiť. Aj keď je to platný nápad a pravdepodobne im dobre slúži u kupujúcich, zdá sa, že pre mnohé publikácie ide o vypnutie, možno nespravodlivo. Neexistuje „veľký“ príbeh, o ktorý by sa dalo hovoriť.
V minulom roku vzal Tom Ford hypotézu „navrhovania oblečenia, ktoré chceme nosiť“ iným smerom. „Toto zisťujem o sebe, keď navrhujem pánske oblečenie: Ste si veľmi dobre vedomý svojich vlastných vecí. Ako napríklad: „V bielej nevyzerám dobre, preto radšej navrhujem čiernu farbu“ a „Toto nenosím, alebo nemôžem nosiť,“ povedal. britský Vogue. „Myslím si, že ako žena by si nedokázala oslobodiť svoju myseľ tak ľahko ako muž, ktorý si váži ženy, ale nie je zachytený jednotlivými obsedantnými vecami, ktoré každý z nás má o svojom tele alebo o tom, čo chce skryť sa. Preto si myslím, že muži môžu byť objektívnejší. “ Dalo by sa tiež tvrdiť, že väčšina mužov navrhuje fantáziu. A pokiaľ ide o vhodnosť, praktickosť a celkovú žiadanosť, nie vždy sa im to podarí.
Najťažšie je priznať si, že ako každé iné odvetvie, ženy často neradi podporujú iné ženy. Rovnako úspešný ako Tory Burch Stalo sa, že nemôžete hovoriť otvorene o jej podnikaní bez toho, aby to niekto rozdával všetky -a myslím tým všetky, nie jeho oprávnené „niektoré“-zásluhy na jej bývalom manželovi a obchodnom partnerovi Chrisovi Burchovi. Nie je to fér. A nie je to správne.
Tento problém sa neobmedzuje iba na kreatívnu stránku módy. V článku, ktorý sa spustil WWD v roku 2012 bolo poznamenané, že zo 67 vedúcich pracovníkov verejne obchodovaných maloobchodných spoločností v USA bolo iba šesť žien. (Počet sa odvtedy určite zmenil, ale nie drasticky.) Je poľutovaniahodné, že v odvetví, ktoré slúži predovšetkým ženám, ich nepodporujeme tak, ako by sme mali. Je našou povinnosťou dať týmto návrhárkam príležitosť dokázať svoju hodnotu.
Táto veľmi potrebná zmena mora môže skutočne prísť. Najnovšia trieda Módny inkubátor CFDA Program zahŕňa štyri návrhárky dámskeho oblečenia - Katie Ermilio, Kaelen Haworth, Misha Nonoo a Nomia Yara Flinn - a niekoľko návrhárov dámskych doplnkov. Je v rade ďalší Philo? Kto vie. Ale pokiaľ nebudeme dávať pozor, nikdy to nezistíme.