Predná strana obálky odhaľuje obálku, ktorú k vydaniu v auguste 2015 dostane 500 000 predplatiteľov „Marie Claire“. Fotografie: 'Marie Claire'
Kedy Marie Claire predplatitelia dostávajú svoje augustové čísla poštou, môžu zažiť trochu deja vu. Časopis už druhý rok venuje mesiac denimu - nielen obsahom, ale aj reklamou.
V denimovom vydaní z roku 2014 bolo a nápadná krycia klapka (pozri video nižšie) sponzorované spoločnosťou Guess, ktorá požadovala, aby predplatitelia rozopli papierový zips a odhalili pod ním kryt novinového stánku. Podľa všetkého bola obálka úspešná: získala veľkú pozornosť novín; získal cenu Clio za obálku; a prieskum potom odhalil, že 100 percent čitateľov, ktorí dostali tento problém, si spomenulo, že inzerentom je hádanka.
Marie Claire Vydavateľka Nancy Berger Cardone naplánovala nový „odhalený“ prvok na tohtoročnú iteráciu v spolupráci so značkou obuvi Frye. Vybraných 500 000 predplatiteľov na kľúčových trhoch v celej krajine dostane svoje augustové vydanie v lesklej hrubej obálke s
Marie Claire logo, denimový patchwork a Frye boot na jednej strane (viď obrázok vyššie) a Frye printová reklama na druhej strane.„Hneď ako to pristane vo vašej poštovej schránke a donesiete to, budete vedieť, že je to problém denimu,“ povedal Cardone. „Musíte niečo otvoriť, aby ste skutočne videli obálku a videli, čo sa deje - je to ako otvorenie daru.“
Frye nemusí byť denimovou spoločnosťou, ale partnerstvo malo pre značku zmysel, pretože jej topánky sa hodia k štýlu denimu. Obuvnícka spoločnosť tiež chcela zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok a zachytiť údaje od žien z celej krajiny; Za týmto účelom Marie Claire zorganizovala prvok stávky prostredníctvom partnerstva s krycou hviezdou Kristen Stewart. Čitatelia sa môžu prihlásiť a vyhrať výlet na premiéru jej nového filmu „American Ultra“ v Los Angeles, stretnutie s ňou a pár čižiem Frye.
Marie Claire má záľubu v neprimeranom myslení, pokiaľ ide o možnosti printovej reklamy, ktoré presahujú rámec tradičných nákupov stránok. V máji 2014 nadviazala partnerstvo s Maybelline v otázke „Fresh Faces“ s viacvrstvovou krycou chlopňou, ktorá sa vyklopila a odhalila všetkých päť krycích hviezd (pozri nižšie). Cardone hovorí, že to bola najväčšia obálka v histórii publikovania, pokiaľ ide o veľkosť.
„Keď čítate časopis, môžete si vyskúšať vôňu, alebo niečo otvoriť alebo zažiť iný druh taktického zážitku,“ povedal Cardone. „Zistili sme, že je to niečo, čo zvyšuje zážitok, a naše publikum to skutočne oceňuje. Pamätajú si to, radi sa na tom zúčastňujú, cítia sa cool a to im pridáva na angažovanosti. “
Cardone hovorí, že jediný druh sťažností, ktoré časopis dostal na sponzorované titulné strany, sú od predplatiteľov, ktorí žiadnu nedostali a želajú si, aby ju mali. Ale s 870 000 predplatiteľmi môžu byť výrobné náklady pre inzerentov neúnosné. Kryt Guess na zips však prešiel všetkým predplatiteľom a Cardone povedal Vek reklamy V minulom roku to spoločnosť stálo niekde v „polovici šiestich čísiel“. Náklady na partnerstvo Frye odmietla komentovať.
Tento rok v apríli Americká spoločnosť redaktorov časopisov (ASME) odstránila pravidlo zakazujúce reklamy na obálkach časopisov. A pritom Marie ClaireKrycie partnerstvá technicky neboli na obálke (ale skôr niečo, čo musí byť otvorené, aby sa odhalilo obal), Cardone si myslí, že rozhodnutie ASME odráža priemyselný trend zvažovania rôznych druhov reklamy príležitosti.
„Všetky mediálne kanály prišli na spôsoby, ako vytvoriť natívne nápady, a časopisy trochu zaostávajú,“ povedala. „Môj pocit bol vždy urobiť, ale neklamte čitateľa.“ Cardone použil ako príklad klapku Samsung Galaxy pripevnenú k krytu z júna 2015 (pozri nižšie).
„Na tejto krycej klapke nie sú žiadne redakčné ani titulné čiary a je na nich uvedené:„ Predstavené spoločnosťou Samsung “. Myslím, že tak dlho pretože tým z neho robíte pridanú súčasť zážitku a nesnažíte sa oklamať čitateľa, dodáva niečo. To je to, čo chceme robiť a prečo chcú byť súčasťou aj inzerenti. Chcú byť súčasťou vylepšeného zážitku. “
Cardone sľubuje, že časopis bude len naďalej posúvať hranice, pokiaľ ide o inovatívne reklamné metódy. „Zistím, ako skutočne získať denim [na obálke],“ povedala. „Nevzdávam sa toho.“