Thom Browne si nemyslel, že jeho presun do týždňa módy v Paríži je taký veľký obchod

Ako Povrch Šéfredaktorka Spencer Bailey predstavila titulnú hviezdu júna/júla Thom Browne a novinár Alina Cho v stredu v noci na najnovší časopis „Design Dialogues“ na Dover Street Market sa Cho - v skutočnej reportérskej podobe - chcela rozbehnúť a prediskutovať Browneov prechod na Parížsky týždeň módy. „Každý, kto pozná Thomovu prácu, je oboznámený s jeho módnymi prehliadkami, ktoré sú skutočne menej módnych prehliadok a viac divadla,“ hovorí Cho. „A povedal by som, že Thomova šou je pravdepodobne jednou z najočakávanejších prehliadok na New York Fashion Week.“

„Teším sa na výzvu,“ hovorí Browne o svojej nadchádzajúcej dráhovej šou. „Nepristupujem k tomu inak. Budem k tomu skutočne pristupovať rovnako, ako som tu vždy ukázal. " „najpodceňovanejší návrhár v New Yorku“ sa pripojila k viacerým americkým značkám, ktoré sa usadili v Paríži, vrátane Altuzarra, Rodarte, Proenza Schouler, Veru Wang a Monique Lhuillier

, ktorá nechala módny priemysel bzučať o súčasnom (a budúcom) stave New York Fashion Week. (Predsa CFDA nás uisťuje, aby sme sa nezľakli.)

„Či už je to New York alebo Paríž alebo Miláno, ľudia pristupujú k [módnym prehliadkam] vlastným spôsobom,“ hovorí Browne. „Je veľmi ľahké povedať:„ Ach, New York už nie je zaujímavý. “ Je to určitým spôsobom preto, že v New Yorku je dôležitá zodpovednosť svet môže byť viac na komerčnej stránke a je na tom niečo veľmi platné, takže ľudia k tomu môžu pristupovať myslenie. Paris môže byť trochu konceptuálnejšia, takže si myslím, že je to len iný spôsob prístupu k predstaveniam. Ale som veľmi starý zo školy, pretože si myslím, že prehliadky sú pre módu dôležité. “

Pre Browna bol prechod do Paríža celý čas jeho plánom. A vzhľadom na jeho fantastický prejav na módnych prehliadkach sa francúzske hlavné mesto módy perfektne hodí. „Chvíľu som o tom premýšľal a úprimne, nevedel som, o čo ide,“ hovorí Bailey a Cho. „Chvíľu predvádzam pánske v Paríži, takže tam mám zastúpenie. Miloval som predvádzať tu v New Yorku a [rozhodnutie] skutočne nemalo s New Yorkom nič spoločné. Bola to skôr myšlienka, že Paris je úprimne len väčšie publikum, a bolo načase, aby sa naše publikum zväčšilo. “Veľmi platný bod, ako mal Browne zabezpečila väčšinového investora - Sandbridge Capital - v roku 2016. Od tej doby jeho menovková menovka urobila niekoľko veľkých obchodných ťahov: Rodrigo Bazan bol najatý ako generálny riaditeľ od Alexandra Wanga a otvorili sa nové obchody vrátane Londýna a Milána a vlajková loď žien v New York.

Okrem viacerých špecializovaných predajcov sa značka potápa aj v elektronickom obchode. „Jediný čas, kedy nakupujem, je online, pretože v skutočnosti nenakupujem v obchodoch,“ hovorí Browne. „Myslím si však, že náš prístup je taký skutočne inteligentný spôsob, ako zaistiť, aby dnešný svet fungoval pre nás.“ Sociálne médiá je tiež dôležité pre dizajnéra, najmä ak prináša viac očí smerom k jeho výstavám na dráhe - alebo k jeho rozkošnému psovi Hector. „Investícia do predstavenia a vedomie, že ho uvidí len 600 ľudí, si myslím, že sú smiešne,“ hovorí. „Prial by som si, aby sme mohli mať Jumbotrona vonku, pretože trávite toľko času a je s ním veľa práce. Myšlienka, že to môže vidieť iba vybraný človek, je veľmi domýšľavý druh myšlienky. “

Uvidíme však niekedy, ako Browne využije hnutie „pozri teraz, kúp teraz“? Koniec koncov, dizajnéri majú radi Tommy Hilfiger a Tom Ford (aj keď len na jednu sezónu) prevzali novo prijatú obchodnú stratégiu. „Vidíte fotky na Instagrame a sociálnych médiách, oblečenie by ste chceli hneď, ale na niečo sa dá povedať,“ hovorí Cho. Čo sa týka Browna? Jeho odpoveď bola jednoduchá a rýchla: „Žiadny záujem.“

Obrázok domovskej stránky: Thom Browne vo svojom obchode Dover Street Market. Foto: s láskavým dovolením

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.