V módnom priemysle je dostať sa na 25-ročnú hranicu obrovského úspechu, ktorý stojí za to oslavovať.
Skupina BCBG Max Azria preto vo svojom sídle otvára retrospektívu „Living the Bon Chic Life“. „Naozaj to bolo také emotívne, myslím, že posledné tri dni plačem,“ Hlavný kreatívny riaditeľ Lubov Azria uviedol vo štvrtok, dva dni pred otvorením výstavy pre verejnosť.
Spoločnosť Azria za 25 rokov výrazne zmenila svoje podnikanie. Keď sa BCBG Max Azria prvýkrát uviedol na trh v roku 1989, online nakupovanie nebolo možné, nehovoriac o sociálnych médiách. Ale tieto zmeny, ktoré v poslednom desaťročí prišli rýchlo, neboli pre značku ničím iným, ako prospešným, hovorí Azria.
„Jediný hlas, ktorý sme mali, bolo robenie našich reklamných kampaní a Vogue alebo rôzne časopisy, a tak každý interpretoval vaše kampane, ako ľudia vnímajú vašu značku, “hovorí Azria. „Teraz so sociálnymi médiami si myslím, že je lopta na našom ihrisku a môžeme tam naozaj ísť a hovoriť o značke a o tom, čo nás inšpirovalo, akú máme víziu.“
Zmenili sa aj trendy, čo môže byť pre značku, ktorá má, náročné mladosť tak hlboko zakorenená vo svojej DNA. Je nevyhnutné nájsť rovnováhu medzi hľadaním nových a vzrušujúcich štýlov pre spotrebiteľa a zachovaním vernosti identite značky, pričom priťahujete nových zákazníkov.
Aj keď to môže byť výzva, Azrii to nerobí starosti. „Nuž, aj ja starnem!“ hovorí vysmiata. „Keď ste v móde a milujete módu, to je to, čo vás inšpiruje.“ Podľa Azria, zostať verná tej inšpirácii a pokračovať v tom, čo máte radi, je „kúzlo“, ako sa dostať k tomu 25-ročnému značka.
Jedna vec, ktorá sa pre značku nezmenila, je jej účasť na prehliadky na New York Fashion Week. Ako ostatní návrhári prehodnocujú model týždňa módy, buď hľadaním nových miest na predvádzanie svojich kolekcií alebo keď sa dráhy úplne vzdá, BCBG je rovnako oddaný tomu, čo Azria nazýva „Super Bowl of Móda. "
„Sme radi, že sme súčasťou týždňa módy - sme súčasťou CFDA a je skvelé predvádzať sa so svojimi kolegami,“ hovorí Azria Fashionista. „Máte 10 minút na rozprávanie príbehu, je to vždy náročné a vždy zábavné, a myslím si, že niekedy to je to, čo nás poháňa vpred.“
Aj po 25 rokoch podnikania vidí Azria značný potenciál rastu, a to na medzinárodnej aj zahraničnej úrovni. Napriek tomu, že by neuvádzala žiadne podrobnosti - „V súčasnosti sa zameriavame na to, aby DNA značky bola veľmi zameraná a snažte sa nerobiť príliš veľa vecí, “hovorí - vyslovila nádej, že značka môže pridať ďalšie kategórie dopredu. „Myslím si, že v BCBG vytvárame značku životného štýlu,“ hovorí Azria a ako príklad potenciálu nových produktov uvádza domáci tovar a spodnú bielizeň.
Azria sa zatiaľ stále vyhrieva v radosti z 25. výročia BCBG. „Od začiatku sme chceli vytvoriť niečo, čo ženu osloví a bude vyzerať krásne,“ hovorí. „Myslím si, že práve to nás držalo v chode, ako inšpirovať ženu, aby bola inšpiratívna.“
„Living the Bon Chic Life“ sa otvára pre verejnosť v sobotu 3. mája; viac podrobností nájdete na Blog Bon Chic.