Tommy Hilfiger sa predčil Tommylandom v Los Angeles

Nie je dostatok miesta a/alebo cestovania v čase, nie som si istý, či niekto niekedy predstaví dráhovú show vo väčšom meradle ako Tommy Hilfiger druhýkrát za sebou, orientovaný na spotrebiteľa, „pozri sa, kúp teraz“, podívaná Tommy x Gigi-tentoraz sa konala v Venice Beach v Kalifornii, na Streda. (Aj keby to niekto urobil, neexistuje spôsob, ako by to boli vyhodené peniaze.) Ide o to, že táto show nie je len šou - ale bola v podstate geografická poloha, nazývaná Tommyland, od ktorej som napoly očakával, že sa stane destináciou Uberu, keď som sa dostal. tam.

Tommyland je miesto, kde je nuda nemožná, pretože sa deje osem miliónov vecí naraz. Zdá sa, že cieľom je postaviť miniatúrnu Coachellu: Naše lístky boli vyrobené tak, aby vyzerali ako zákulisie alebo VIP lístky na koncert; keď sme vošli, dostali sme náramky; oblečenie na dráhe bolo veľmi „festivalové“; boli tu stánky s tovarom, stánky s občerstvením, jazdy, sieťotlačové stanice, VIP sekcie, živá hudba (Fergie,

teraz módna prehliadka go-to), (dekriminalizovaná) marihuana a obrovské množstvo mladých ľudí. Podľa značky bolo prítomných 3 000 ľudí - z toho 2 000 spotrebiteľov a 1 000 novinárov, ovplyvňovateľov a kupujúcich, približne. A všetko povedané, pre mňa najpôsobivejším aspektom udalosti bolo, že napriek jasnému potenciálu neobmedzeného klusáka, veci bežali celkom hladko. KCD si zaslúži nejaký druh medaily za produkciu úspešnej akcie 3000 míľ ďaleko od domova, s ktorou sa stretáva toľko ľudí toľko pohyblivých častí, spoluprác, VIP hostí a aktivácií, že tlačová správa pred udalosťou mi doslova dala a bolesť hlavy. Prehliadka sa začala iba asi 35 minút neskoro - čo je typické pre najjednoduchšiu dráhu NYFW. (Kanye West, beriete na vedomie?)

Predný rad splnil všetky očakávania: Prítomné boli všetky Hadidy, ktoré neboli na pristávacej dráhe - Anwar (vedľa fámy o priateľke Nicole Peltzovej), Yolanda, Mohammed a tieto ostatné dievčatá Hadid - ako rovnako ako Kaia a Presley Gerber, Cameron Dallas, Machine Gun Kelly, Sofia Richie, Kris Jenner, Lisa Rinna a jej dcéry (dôležité, ak sledujete „RHOBH“) a trochu nevysvetliteľne aj Lady Gaga.

Ako minulú sezónu, oblečenie bolo najmenej dôležité; Tommy Hilfiger si to zdanlivo uvedomuje vydal pred viac ako dvoma týždňami celý lookbook Tommy x Gigi. Napriek tomu bolo zábavné sledovať zostavu špičkových modelov, ako sa vydávajú na vonkajšiu dráhu a vracajú sa k melódiám, ako je Tupacova „California Love“. A potom sledovať spomínané modelky a Celebrity potom tancujú a jedia kórejské tacos v areáli Tommylandu, aby boli ticho presunuté do VIP zóny, keď rodina Hadid a Kristen Stewart bezpečne urobili ich cesta dovnútra

Tommyland mal skutočne všetko... No, možno okrem jednej veci: originalita. Značka si určite požičala niekoľko nápadov - „pozri teraz, kúp teraz“, show cieľovej dráhy, téma hudobného festivalu s nízkym obočím, značkové modely kyvadlových lietadiel po celej krajine v značkovom tovare - a pokúsil sa ich urobiť väčšie a lepšie. Nedokázal som prestať myslieť na to, koľko peňazí to muselo stáť a či to stojí za to. Väčšina hostí sa uvoľnila po vystúpení Fergie (pravdepodobne aby porazila premávku) a keď som sa potom pozrel na stánok Tommy x Gigi, väčšina predmetov sa zdala byť úplne skladom vo všetkých veľkostiach. Pracovník predaja uviedol, že ľudia nakupujú a príslušenstvo sa predáva obzvlášť dobre. Online je niekoľko položiek vypredaných, ale väčšina z nich je k dispozícii aspoň v niekoľkých veľkostiach. Aby sa uľahčilo okamžité nakupovanie, Tommy skutočne spolupracoval s vývojárom technológie vizuálneho vyhľadávania, Slyce, umožniť ľuďom (ktorí si stiahli aplikáciu) nakupovať z fotografií 3D pohyblivých obrázkov na dráhe. K dispozícii bol aj priamy prenos v obchode.

Aj keď značka možno použila nápady ostatných (a veľa peňazí), aby si získal pozornosť spotrebiteľa, bolo jedno hnutie, ktoré mohlo pomôcť priekopníkovi - exodus tejto sezóny do Los Angeles. Nie je pochýb o tom, že prinajmenšom niektorí z ďalších dizajnérov, ktorí tu tento týždeň usporiadali akcie namiesto New Yorku-vrátane hosťa v prvej rade Rachel Zoe - cítila sa pri tom sebaistejšia, pretože vedeli, že tento výbuch Tommyho Hilfigera prinesie na západné pobrežie najmenej niekoľko redaktorov a kupujúcich. pred NYFW.

Peniaze sú moc; otázka je teraz jednou z NI.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.