Americké ženy definitívne prijali kórejské kozmetické výrobky a niekoľko Spustili sa elektronické sledovače so sídlom v USA uspokojiť rastúci dopyt v posledných rokoch. Do tohto bodu to však bolo dosť šialené -a predsa úplne úžasné - viacstupňový režim starostlivosti o pleť to zaujalo najviac. Mladá, ale rýchlo sa rozvíjajúca predajňa krásy teraz vsádza na to, že môže urobiť kórejskú farebnú kozmetiku rovnako úspešnou aj tu.
Napriek tomu, že výrobky starostlivosti o pleť pochádzajúce z Južnej Kórey sú spravidla špičkové, seriózne a elegantné, so zameraním na vedu a inovácie, farebné čiary sa skláňajú k mimoriadne roztomilým. Je to zaujímavé vzájomné porovnanie a nové kórejské založenie Memebox využíva veľké množstvo.
Memebox (vyslovuje sa mee-mee) zahájená v Kórei v roku 2011. Zakladateľ Hyungseok Ha, bývalý študent Parsonsovej, ktorý strávil nejaký čas prácou v PR oddelení Toma Forda a neskôr v Kórei na TicketMonster, bol fascinovaný modelom Birchbox kombinujúcim technológiu a krása. V Kórei uviedol na trh Memebox ako podobnú spoločnosť ako Birchbox, ale „rýchlo sa zmenil, keď si uvedomil, že zákazníci chcú viac ako len vzorky. Nakoniec sa z toho stal plnohodnotný kozmetický obchod, ktorý ponúka široký sortiment kozmetiky z celého sveta, “povedal mi Karl Loo, viceprezident pre stratégiu a prevádzku spoločnosti Memebox. Memebox sa stal
prvá kórejská spoločnosť, ktorá bola prijatá do programu Y Combinatora malo to mäkké uvedenie tu v USA asi pred siedmimi mesiacmi.Americká verzia Memeboxu sa líši od svojho kórejského náprotivku, pretože tu ponúka iba kórejské produkty. Je to všetko o objavovaní pre amerických zákazníkov. Spoločnosť ponúka množstvo tematických a kolaboratívnych boxov zostavených blogermi a vizážistami, ktoré predstavujú kórejské produkty v plnej veľkosti. (Nedávno boli tiež dve ďalšie kórejské stránky krásy, Peach a Lily a SokoGlam ponúkal kurátorské, vypredané boxy, takže je to zrejme koncept, ktorý rezonuje.) Na stránke môžete nakupovať aj a la carte. Ceny sú celkom rozumné, ceny škatúľ sa pohybujú od 15 do 32 dolárov a ceny produktov, ktoré by som zaradil medzi masívne výrobky radu Sephora, a v ponuke je tiež veľa masiek na plechy v hodnote 2 doláre.
V čom je teda príťažlivosť stránok? Úprimne povedané, výrobky sú roztomilejšie ako tisíc internetových mačiatok a všetky vyzerajú ako hračky. Podľa Loo je to kultúrna vec. "Existuje koncept, ktorý sa nazýva aegyo, čo znamená byť roztomilý. Tento typ osobnosti je v Kórei veľmi uctievaný. Nie je to len o správaní, ale aj o type produktov, ktoré kupujete, “vysvetlil. "Kozmetika podobná hračkám skutočne apeluje na kórejský zmysel." aegyo. Rozšírili sme rady roztomilých produktov, pretože si uvedomujeme, že je to veľký rozdiel. Naše konkurenčné stránky majú produkty, ktoré vyzerajú veľmi elegantne a takmer ako hlavný prúd, ale keď ste novým sektorom na trhu, je dôležité, aby ste mali rozlišovací bod. A ľudia sa radi zabávajú, keď používajú kozmetické výrobky! “ (Prečítajte si skvelé vysvetlenie k aegyotu.)
Áno, Urban Outfitters nesie veľa týchto typov produktov od kórejských značiek, ako je Tony Moly (ktorý sa tiež práve otvoril jeho prvá základňa v USA v NYC) a Holika Holika, ale na Memeboxe je veľa ďalších na preskúmanie. Niektoré z mojich obľúbených, len na základe názvu: Šumivý čistiaci prostriedok na mliečne šaty, Zlatá náplasť Racoony Hydrogel na oči a Ladykin At the Party Shining Style Stick Shadow. Ako ste sa nemohli usmievať pri ich používaní?
Loo kredity Psy a jeho všadeprítomná pieseň„Gangnam Style“ na zavedenie K-kultúry do mainstreamovej Ameriky. "Zrazu sa ázijská popkultúra stala hlavným prúdom," povedal. "Mladé [americké] deti recitovali kórejské texty, čo bolo pre nás prebudením. A v Soule sme si všimli veľa cudzincov, ktorí nakupovali kozmetické výrobky v okrese Gangnam. Keď spojíte tieto dve veci dohromady, mysleli sme si, že by bolo zaujímavé začať globálnu operáciu. “
Zdá sa, že to určite funguje. Memebox má teraz 10 amerických zamestnancov, spracováva viac ako 500 objednávok denne, má zavedený americký sklad a od spustenia má dvojciferný rast. Rovnako ako pri každom štarte, spoločnosť zažila niekoľko nerovností na ceste. "Myslím si, že sme nečakali taký veľký záujem o kórejské kozmetické výrobky," povedal Loo. "Doplnenie tak rýchlo, ako by malo, bolo pre nás problémom, ale je to veľký problém!"