Kohl’s predstavuje svoju vlastnú odpoveď zameranú na tisícročie na rýchlu módu

Kohlovej je najnovším maloobchodným predajcom, ktorý vstupuje na trh tisícročia s K/Lab, novým interným štítkom inšpirovaným aktuálnymi trendmi, ktorý je ponúkaný do troch mesiacov. „V tomto odvetví máte [zvyčajne] 30 až 40 týždňov od koncepcie do konca, keď to zákazník skutočne uvidí,“ hovorí Sofia Wacksman, viceprezidentka pre trendy spoločnosti Kohl's. „Získame to za 12 až 15 týždňov, takže super rýchly čas.“ Alebo „rýchlosť na steroidoch“, opisuje EVP vývoja produktu Arthur Lewis. Začiatok značky bol tiež rýchly: obaja prišli s nápadom vo februári, predstavili ho svojmu generálnemu riaditeľovi v apríli a v pondelok K/Lab debutuje vo vybraných obchodoch Kohl a online.

Za posledných pár rokov sme videli choré obchodné domy snažte sa súťažiť s rýchlou módou a postarajte sa o informovanejšieho, prepojenejšieho a mladšieho zákazníka. Úsilie siahalo od partnerstiev s externými maloobchodníkmi alebo značkami (Macy a Etsy; Bergorf Goodman a Kith(napríklad) na koncepciu vyskakovacích obchodov s novými dizajnérmi, ako napr

Zostava značky pre Lord & Taylor a kurátorka Olivie Kim "Vesmír„pre Nordstrom. Čo však K/Lab odlišuje, podľa Wacksmana je, že zbierka je silne informovaná údajmi. Trendový tím maloobchodníka a dátový vedec zhromažďujú informácie zo sociálnych médií, módnych webových stránok, dráhy show a influencerov, ktoré sa potom filtrujú, analyzujú a aplikujú na vytvorenie novej mikiny, bundy alebo šaty.

V debutovej kolekcii sú kúsky štylisticky zladené s obdobím jesene a prázdnin. Falošný vrchný výstrih v textúrovanej metalickej úprave (za 38 dolárov) sa zhoduje s párom rovnako trblietavých culottes, ktoré stoja 58 dolárov. Úplné sieťované šaty s motívom hviezdy sa dodávajú v dĺžke maxi (68 dolárov) alebo midi (58 dolárov). Kimono s dlhým rukávom (68 dolárov) je k dispozícii v čiernej alebo pastelovo ružovej farbe. Ceny sa tiež zhodujú so zákazníkom spoločnosti Kohl, pričom najdrahšia položka K/Lab - nadrozmerná bombardovacia bunda - mala 78 dolárov.

„Myslím si, že je jedna vec sledovať pristávaciu dráhu, niečo z toho [založiť] a ihneď to dať do obchodu a určite to môže fungovať,“ hovorí Wacksman. „Ako k tomu pristupujeme, využívame údaje na lepšie rozhodovanie. Nepozeráme sa na minulý rok, nepozeráme sa na obdobie pred šiestimi mesiacmi. Teraz sa pozeráme na reálny čas. “

Stratégia je podobná ceste Kto čo nosí zhromažďuje údaje a trendy svojich vlastných stránok z činnosti čitateľov a vysokovýkonných odkazov na pobočky na dizajn jeho zbierka pre Target. Spoločnosť Kohl's však najskôr uvedie svoje K/Lab v oveľa menšom meradle a objaví sa iba v 21 obchodoch, ktoré boli vybrané podľa ich blízkosti k mladej, módne orientovanej demografii. (Pre porovnanie, línia Who What Wear debutovala na 800 cieľových miestach.)

Módna značka priateľská k tisícročiu by samozrejme nebola úplná bez silnej online prítomnosti. Pri návšteve zákazníkov kohls.com, K/Lab bude mať vlastnú vstupnú stránku s originálnym umeleckým smerom a štýlom, ako aj oddelené účty naprieč sociálnymi médiami. V obchodoch bude mať K/Lab tiež novo navrhnutý a výrazný displej na predajnom poschodí. Wacksman poznamenáva, že inventár štítku bude tiež rozložený medzi juniorské a ženské časti, aby sa ďalej testoval jeho výkon a „aby bol svižný a rýchly a informovaní. „Navyše, jeho zásoby budú tiež dosť obmedzené, takže akonáhle bude kus K/Lab preč, bude preč - aj keď podobný kus môže skončiť inde vo výpredajoch poschodie. „Ak sa niečo vypredá, môžeme povedať:„ Viete čo, bolo by to skvelé v Lauren Conrad alebo Jennifer Lopez“,“ hovorí Wacksman, pretože obe celebrity ponúkajú módne rady v spoločnosti Kohl’s. „Je to skutočne laboratórium, ktoré informuje zvyšok našej spoločnosti skutočne novým spôsobom.“

Kliknutím na galériu nižšie zobrazíte prvú kolekciu K/Lab pre Kohlovu zbierku.

Tento príspevok bol z pôvodnej verzie zrevidovaný s aktualizovaným názvom pozície Arthura Lewisa.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.