Americký módny gigant Calvin Klein zvládol umenie znovuobjavenia svojich ikonických kampaní z rokov minulých pre novú generáciu.
Prípad? Má oživil odvážne, skvelé reklamy CK One - reklamy, ktoré pôvodne hrali Kate Moss a Marky Mark na začiatku 90. rokov - dvakrát za posledných pár rokov, pričom predstavovali najväčšie deti súčasnosti „it“ a pridali súčasť sociálnych médií. V pondelok spoločnosť Calvin Klein Jeans taktiež odhalila svoju zbierku kapsúl na serveri Mytheresa.com, ktorá obsahuje snímky s Lottie Mossovou, ktorou sa opakuje samotná kampaň, ktorá pomohla urobiť z jej sestry Kate hviezdu.
Teraz je na tom Calvin Klein Jeans opäť a pre kampaň štítku na jeseň 2014 si nemožno nevšimnúť hashtag #mycalvins, ktorý je v reklamách stredobodom pozornosti. Po úspechu široko populárnej kampane sociálnych médií s rovnakým hashtagom, ktorá povzbudila vplyvných v digitálnom priestore (myslím, že Leandra Medine, Chiara Ferragni a Harley Viera-Newton), aby mohli zverejňovať svoje fotografie v nohavičkách Calvin Klein, bude hashtag teraz výraznou súčasťou sezónnej tlače, digitálnej reklamy, obchodov a exteriéru. reklamy. Podľa uvedenia značky na trh #mycalvins zaujalo viac ako 6 miliónov fanúšikov a od jeho uvedenia na trh vo februári dosiahlo obrovských 200 miliónov fanúšikov v 23 krajinách. Zdá sa nám, že digitálna stratégia funguje.
Obrázky nasnímali Mert Alas a Marcus Piggott a hviezda Lara Stone - ktorá modeluje výlučne pre Calvin Klein - vo svojej prvej kampani od narodenia syna pred rokom po boku mužského modelu Matta Terryho. Nové reklamy budú debutovať v septembri a to bez ohľadu na to, či sa plánujete do #zúčastniť akcie #mycalvins keď zverejňujete svoju fotografiu na lyžiach na internete, pravdepodobne by ste sa mali pozrieť na fajčenie kampaň nižšie.