Houghton uvádza svadobné šaty „Pozrite sa, kúpte si hneď“, ale sú nevesty na to pripravené?

Čoraz viac značiek v dnešnej dobe zahŕňa nejakú verziu Pozrite sa, kúpte si model, z dráh Týždňa módy (s niektoré výnimky) - do Coachella, s Alice + Olivia, ktorú je možné ihneď kúpiť Kolekcia inšpirovaná Grateful Dead. Teraz oslavovaná nezávislá značka Houghton prináša tento koncept do svadobného sveta so svojou prvou kolekciou na jar 2017.

„Táto myšlienka sa oveľa viac hodí svadobným než čokoľvek iné,“ povedala návrhárka a kreatívna riaditeľka Katharine Polk Fashionista V sobotu na svadobnej prezentácii Houghton, ktorá sa nachádza v tony mestskom dome v Upper East Side, v ktorom sa predtým nachádzala vlajková loď Chrome Hearts. Desať dní pred prezentáciou značka vyzvala nastávajúce nevesty prostredníctvom sociálnych médií a umiestnenia v tlači a upozornila ich klientelu, že prvých 100 na RSVP sa mohli zúčastniť dvojhodinovej ukážky, predobjednať si šaty na jar 2017 a nakúpiť doplnky vrátane čipkovaných body Houghton x Commando.

Aby sme vám poskytli určité informácie, svadobná časová os je úplne odlišná šelma než dokonca formát pripravený na nosenie (ktorý agentúra CFDA v súčasnosti prehodnocuje s pomocou 

Boston Consulting Group). Hovorili sme so šéfredaktorom svadobných stránok v New Yorku Twirl a svadobný expert Anne Chertoff, ktorý vysvetlil, že po tom, čo sa zbierky predstavia v apríli 2016 na jar 2017, to môže trvať kdekoľvek šesť až deväť mesiacov, kým sa šaty dostanú na predajnú podlahu, v závislosti od dizajnu, ozdobnosti, výroby, atď. A to sú len ukážky. Akonáhle nevesta absolvuje niekoľko skúšobných stretnutí so svojimi BFF, môže sa rozhodnúť pre svoje šaty. Potom je tu tri až šesť mesiacov čakania na skutočné šaty, ktoré neskôr budú potrebovať úpravy a prispôsobenie, ďalších šesť až osem týždňov. Tak si urobte matematiku.

Preto by Houghtonov svadobný model „pozri teraz, kúp teraz“ mohol byť presnejšie opísaný ako „pozri teraz, predobjednať teraz “a má drasticky skrátiť dobu čakania. „U neviest eliminujeme v zásade šesť mesiacov až rok,“ povedal Polk. Aby „zefektívnila“ tradičný rozvrh predobjednávok, ponúka nevestám možnosť získať šaty súčasne s tým, ako obchody dostanú ich vzorky. „Keď to dokážu obchody, prečo by to nemohli nevesty?“ ona sa pýta. Ak sa nevesta skutočne ponáhľa, Houghton môže tiež urobiť uponáhľané objednávky s dodatočnými poplatkami na 12 až 16-týždňové dodacie lehoty. A pre tých, ktorí sídlia v New Yorku alebo sú ochotní cestovať, ponúkne tiež služby vo svojom svadobnom ateliéri na Manhattane.

Chertoff však stále váha, či prijať svadobné otrasenie časovou osou. „Obchod s pristávacou dráhou môže pre niektorých ľudí fungovať, ale vo všeobecnosti si naozaj chcete nájsť čas svadobné šaty, pretože existuje veľa faktorov medzi vhodnosťou, cenou, dostupnosťou, dátumom dodania... “ vysvetlil. Nakupujúca Eliza Weissová, ktorá bola pozvaná na prezentáciu po telefonáte na stretnutie do ateliéru, vidí svoje. „Pretože som už bola vo veľa obchodoch a nenašla som nič, čo by sa mi páčilo, cítila by som sa pohodlne [predobjednávka teraz],“ povedala. „Ale keby to bol môj prvý [výlet na svadobný nákup], potom je možno trochu rýchle, ak sa odhodláš k takým dôležitým šatám."

„Tiež sa mi nepáči myšlienka tejto aukčnej mentality tam, kde je to:„ Musíte si to kúpiť práve teraz,'" dodala Chertoffová a jej hlas začal trochu stúpať. (Svadobný trh je intenzívny, ľudia.) „Prečo? Lebo čo? Vydávaš sa zajtra? Potom si ani tak nemôžete kúpiť [luxusné] šaty. Musíte ísť do BHLDN a vypadnúť z regálu. "

Čo prináša ďalší platný bod: Rovnako ako konfekcia, aj tradičný svadobný svet čelí konkurencii v prístupnosti a bezprostrednosti rýchlej módy so značkami ako Asos a H&M je teraz v hre. „Nemôžeme konkurovať rýchlej móde, ale musíme sa zmeniť,“ povedal Polk. „Musíme byť neustále pripravení zmeniť svoju stratégiu, aby sme sa prispôsobili tomu, čo funguje.“

Polk, ktorej šaty začínajú od 2 400 dolárov, si myslí, že jej klientky sú ochotné zaplatiť viac a čakať (o niečo menej) na luxusné šaty. Ale ako sa doba mení, sú niektoré nevesty stále viac podmienené okamžitým uspokojením rýchlej módy? Zdá sa, že to platí pre nakupujúceho Rujeka Hockleyho, ktorého som zatiahol za bar a chytil bublinkové rosé. "Som pripravený. Nepotrebujem rok, “povedala. „Už som strávil niekoľko mesiacov a mne osobne nepomáha mať ten čas.“

Podľa zástupcu pre styk s verejnosťou zaslaného e -mailom približne 65 potenciálnych neviest sa akcie zúčastnil a „asi polovica“ si tento týždeň objednala návštevu ateliéru, aby si ich vopred objednala Šaty. Aj keď nie sme úplne predaní, pretože toto je budúcnosť nakupovania svadobných šiat, bol to zaujímavý experiment s tradičným - a pravdepodobne emocionálnym - nákupným procesom.

Preklikajte sa celou svadobnou kolekciou Houghton na jar 2017-predstavujúcou netradičnú hru s tkaninami, textúrami a vrstvami svadobného dňa-pod a na houghtonnyc.com.