Tom Ford na svojej výstavnej dráhe na jeseň 2015 v Los Angeles. Foto: Frederick M. Brown/Getty Images
Len niekoľko hodín po Burberry oznámil, že bude prijatie modelu „pozri teraz, kúp teraz“ pre svoje budúce prehliadky dráh - a bzučivý, antiestablishmentový francúzsky label Vetements odhalil, že áno už nedodržiava módny kalendár -nasleduje ďalšie veľmi špičkové označenie. V piatok ráno, Tom Ford zverejnil vyhlásenie, že aj on bude začiatkom septembra predstavovať svoje dámske a pánske kolekcie na jeseň 2016, aby sa zhodoval s dodaním jeho oblečenia v obchodoch. Linka bude k dispozícii na okamžitý nákup online aj v obchode v ten istý deň ako pristávacia dráha show, a aby vyhovel tomuto novému formátu, dizajnér zruší všetky schôdzky s novinármi počas nastávajúce New York Fashion Week.
Londýnsky dizajnér sa v tlačovej správe odvolával na „zastaraný nápad“, ktorý debutuje so zbierkou celé štyri mesiace predtým, ako bude k dispozícii spotrebiteľom. Povedal:
Žijeme s módnym kalendárom a systémom, ktorý je z inej éry. Naši dnešní zákazníci chcú kolekciu, ktorá je okamžite k dispozícii. Módne prehliadky a tradičný módny kalendár, ako ich poznáme, už nefungujú tak, ako kedysi. Vynakladáme obrovské množstvo peňazí a energie na zorganizovanie udalosti, ktorá vyvoláva vzrušenie príliš dlho predtým, ako je zbierka k dispozícii spotrebiteľovi. Zobrazenie zbierky v podobe, v akej dorazí do obchodov, to napraví a umožní vzrušenie, ktoré vytvára show alebo udalosť na podporu predaja a uspokojenie rastúcej túžby našich zákazníkov mať svoje oblečenie pripravené ich. "
Zatiaľ čo Ford dlho experimentoval s rôznymi prezentačnými modelmi, ktoré sa vyhýbajú tradičnej dráhe show, toto je prvýkrát, čo ukáže obe zbierky súčasne, v ktorých sú k dispozícii obchody. (Debutoval ten svoj kolekcia jeseň 2015 v Los Angeles počas sezóny Oscarov a ukázal svoju líniu jari 2016 prostredníctvom hudobného videa v ktorom hrala Lady Gaga.)
Ako je CFDA v súčasnosti v procese keď prehodnotíme svoj formát týždňa módy, uvidíme v tejto sezóne viac značiek, ktoré skočia na rozbeh spotrebiteľa? Sledujte tento priestor.