Nový vzhľad od Abercrombie & Fitch. Foto: s láskavým dovolením
Ako s veľa tínedžerských značiek, Abercrombie & Fitch je v režime generálnej opravy v snahe zachrániť označovanie predajných čísel; je tiež v jedinečnej pozícii, keď je potrebné po rokoch zlej tlače obklopujúcej bývalého generálneho riaditeľa zmeniť imidž Mike Jeffries. Rekonštrukcia Abercrombie & Fitch prebieha už niekoľko mesiacov: v júli značka debutovala o novom vzhľade s nová reklamná kampaň od kreatívneho riaditeľa marketingu, Cena Ashley Sargentovej, po ktorom nasleduje september prekvapivo elegantná jesenná kolekcia, prvý plne v réžii Kristina Szasz.
Vo štvrtok značka odhalila svoj najnovší krok k „redefinovanej identite značky“ pomocou prázdninovej reklamnej kampane-doposiaľ najväčšej-, ktorú natočili Josh Olins a Matt Jones. Vďaka sloganu „This Is Abercrombie & Fitch“ značka dáva jasne najavo, že to nie je značka, akú si pamätáte z čias strednej školy. „Naše nové kreatívne funkcie prinášajú svieže a úprimné snímky, ktoré spotrebiteľov pozývajú na zážitok zo sortimentu, ktorý zachytáva novú perspektívu štýlu bez námahy. a krásu, povznesenú na sofistikovanejšiu úroveň, ako aj náš trvalý záväzok ku kvalite, “uviedla nová prezidentka značky Stacia Andersen v uvoľniť. „Pod vedením Ashley Sargent Price, vôbec prvej kreatívnej riaditeľky marketingu značky, sú zákazníci teraz vystavovaní vizuálnym a štylistickým postupom v obchodoch a online.“
Kampaň prirodzene obsahuje video. „Ľudia majú o nás veľa čo hovoriť,“ otvára sa. „Myslia si, že na nás prišli.“ Video je plné amerických snímok a ponúka a vynovený web dizajn a čerstvo vymazaný účet Instagram (najnovší obľúbený ťah značiek hľadajúc doslova a do písmena vyčistiť bridlicu). Obsahuje aj upútavky novej kampane, ktorá sa má objaviť na billboardoch v New Yorku, Los Angeles a Chicagu.
Či sa všetky tieto snahy môžu v tomto prázdninovom období zmeniť v registroch spoločnosti Abercrombie & Fitch, sa ešte len uvidí; od druhý štvrťrok 2016, nedokázalo to viesť k konzistentnému predaju. Tieto snahy si však vyžadujú čas a nový smer je osviežujúcim prvkom oproti predchádzajúcemu imidžu značky ako dodávateľa grafických odpalísk a drveného denimu.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.