Chlapi stále nosia kolínsku vodu? Náš neohrozený reportér vyšetruje

Najlepšie vtipy sú často nabité vhľadom a jeden z mojich najobľúbenejších vtipov patrí Demetri Martinovi, ktorý hovorí: „Je zaujímavé, že„ kolínska voda “sa rýmuje so slovom„ sama “. Zing!

Slovo kolínska voda evokuje predstavy mastných chlapcov v tričkách Eda Hardyho, dospievajúcich chlapcov s viac vôňami ako zmyslom a bezradných rozvedených, ktorí sa vracajú späť na „zoznamovaciu scénu“. Toto bolo moje domnienka, keď ma Fashionista požiadal, aby som sa pozrel na stav pánskej kolínskej vody, ale akonáhle som sa vybral do tejto obzvlášť štipľavej králičej diery, uvedomil som si, ako je to scestné. predpoklad bol. Počnúc menom.

"Kolín nad Rýnom je marketingové slovo, ktoré Američania naučili používať," hovorí Chandler Burr, kritik parfumov pre New York Times. „Slovo„ kolínska voda “v USA nič neznamená. Mali by ste to nazvať „vôňou“. "

Čo je teda kolínska voda? "Kolín nad Rýnom je veľmi špecifický recept," dodáva Burr. „Je to citrus s aromatickým účinkom; je to v zásade citrón, horký pomaranč, grapefruit, bergamot a potom možno aj muškátový oriešok alebo škorica, možno nejaké ďalšie korenie. “

To, čo potom hľadáme, je pánska „vôňa“ alebo „vôňa“, ktorá na rozdiel od kolínskej vody (parfumy na báze alkoholu boli vynájdené až v roku 1370 v Maďarsku) existuje už od čias civilizácie.

Pokiaľ ide o to, kde sú mužské vône teraz, neexistuje žiadna odpoveď: Predaj ide hore aj dole - a podobne ako samotné vône, diabol je v detailoch. "Trh s vôňami klesá už niekoľko rokov," hovorí Karen Grant, viceprezidentka a Senior Industry Analyst for Beauty v National Purchase Diary, skupina, ktorá sleduje obchodný dom predaj.

„Pánske vône sa začali objavovať v čase raného metrosexuálneho trendu: 2001 - 2002. Potom sme videli pokles…. Odvtedy je na ústupe. “ V priebehu dvadsiatych rokov minulého storočia sa z času na čas objavila celebrita s vôňou, napríklad Diddy, ktorá by pomohla zvýšiť predaj. Ale tieto návaly boli pominuteľné a teraz trend celebrít úplne vybledol. Minulý rok bol predaj špičkových pánskych vôní (to sú vône predávané v spoločnosti Sephora a vo veľkom obchodné domy, nie, povedzme, Walmart), sa pohybovali okolo 779 miliónov dolárov, čo je 10% pokles oproti roku 2008, čo bolo o 8% menej ako 2007.

Ale to, že veľké obchody predávajú menej, neznamená, že ľudia nekupujú vône. "Jednou z oblastí trhu, kde vidíme najväčšiu stabilitu, je to, čo by sme nazvali tieto" špecializované "vône. Kde je to veľmi špeciálne. Môžu to byť vône v Barneys alebo Saks, alebo dokonca v hornom rade. “

Aj keď je veľký trh, značkové vône (Burr tomu hovorí „komerčne... do prdele“), ako Acqua di Gio, sú stále bestsellermi, získali aj najväčší hit. Strácajú mladších zákazníkov kvôli sprejom s deodorantmi, ako je Axe, a staršiu sofistikovanejšiu klientelu v špecializovaných značkách ako Le Labo a Frederic Malle.

"Acqua di Gio veľa nepredávame." Nepredávame veľa Tom Ford“, Hovorí Bettina O’Neill, viceprezidentka pre kozmetiku a vône v Barneys New York (ktorý v skutočnosti nesie prvý iba ako súčasť dohody so značkou Armani). „Zistili sme, že naši zákazníci nechcú páchnuť ako ktokoľvek iný. Viac muži než ženy. “

A kto sú títo ľudia? (Máme na mysli tých, ktorí kupujú špecializované vône v luxusných obchodoch.) „Nenávidím zvukové klišé, ale myslím si, že sú to ľudia s peniazmi a vkusom,“ hovorí Burr. A zdá sa, že aj ľudia s pripojením na internet. S rozšírením webu prístup spotrebiteľov k informáciám a produktom ovplyvnil trh.

"Blogeri sú tak dobre informovaní o vôni a kráse," hovorí O'Neill. "Majú veľmi radi parfuméry, milujú celú romantickú časť, ale sú veľmi vzdelaní." A každý má svoj názor. "

A ľudia počúvajú, zdá sa, či už kupujú tieto menšie vône z eBay, alebo z obchodu vo Williamsburgu. "Tradičné kanály vykazujú pokles," hovorí Grant. "Menšie kanály, a hovoríme naozaj málo, začínajú prejavovať takú silnú aktivitu od mužov, ktorí hľadajú informácie na týchto stránkach alebo nakupujú na týchto stránkach."

Títo sofistikovaní zákazníci, ktorých počet stále narastá, čoraz častejšie kupujú vône, ktoré by mohol nosiť muž alebo žena (tieto vône sú hádam rovnako jedinečné ako jedinečné). Zdá sa, že muži nenosia vôňu každý deň, čím si ju viac šetria na príležitosti, a trendom práve teraz sú vône odrody lesa - ďalší náznak toho, že muži uprednostňujú niečo výrazné, na rozdiel od jemných, vôňu, ktorá je do značnej miery ich vlastné.

Nakoniec, a nie je prekvapením, hlavnou hybnou silou mužovej voľby vône je, či to poteší jeho partnerku.

S ohľadom na to som sa spýtala Burra, aké vône môžu ženy užitočne navrhnúť svojim blízkym.

„L’Eau D’Hiver, od Elleny, od Frederica Malleho; Noir Epice od Michela Roudnitska z Frederic Malle, Musc Ravageur od Maurice Roucela z Frederic Malle; Kúpil by som Rose Barbare od Guerlain, ktorá je na trhu pre ženy, ale muži by ju mali nosiť; Rozhodne by som nosil Cannabis Santal od Fresh; Eau de Gingembre od Roger & Gallet, ktorá je mimochodom niečo ako 17 dolárov a je úplne úžasná. “

Ale aj keď oslavuje tieto špeciálne vône, Burr nediskriminuje väčších chlapcov. "Terre D'Hermes je jedným z najlepších parfumov za posledné desaťročie," hovorí. "Myslím, že je to majstrovské dielo... má hlas a prítomnosť a je šialene pekné."

Keratínová kúra bez formaldehydu? Fashionista vyšetruje

Moje najväčšie tajomstvo je, že mám kučeravé vlasy. Vďaka svojej dôveryhodnej žehličke som bez krepovatenia tak dlho, ako si pamätám. Avšak, ako som si istá, moje kučeravé dievčatá tam vonku, vyrovnanie vlasov nie je ľahký výkon. Je to dlhý a únavný proces, a keď príde vlhkosť, všetka vaša tvrdá práca ide von oknom. Prirodzene som bol nadšený, keď som minulý rok dostal k narodeninám brazílsky Blowout. Okamžite som bol posadnutý svojimi hodvábnymi novými zámkami, ktoré vyžadovali minimálny čas na žehličku, ale nebol som taký blázon do nebezpečných úrovní formaldehydu pri ošetrení ani do ceny 400 dolárov a viac. Po troch mesiacoch blaženosti bolo deprimujúce vrátiť sa k mojej hodinovej rannej vlasovej rutine po tom, ako sa moje uhladené vlasy zmenili späť na neposlušné spôsoby. Našťastie moje modlitby s krehkými hlavami boli vypočuté minulý týždeň, keď som zistil, že Lasio Inc., značka známa svojimi brazílskymi vlasmi vyrovnávacie procedúry, prišiel s Keratin Tropic, ošetrením, ktoré tvrdí, že je 100% bez formaldehydu a ktorého cena je stanovená za skromných 250 dolárov. Aj keď som bol voči tomuto zázračnému produktu mierne skeptický, zamieril som do centra salónu Lasio East Village, aby som zistil, ako sa liečba vyrovnáva Brazílčanovi.

• Od Sarah Fergusonovej

  9. apríla 2014

Tom Ford vysvetľuje, prečo by muži mali používať make -up

Keď sme prvýkrát počuli, že Tom Ford predstaví sériu pánskych kozmetických výrobkov, mysleli sme si, že to dáva veľký zmysel. Meno Ford je prakticky synonymom nepoškvrnenej, rafinovanej a napriek tomu silnej estetiky, ktorú obdivujú muži aj ženy. Vždy vyzerá úžasne, ale stále mužne, asi takto chce vyzerať veľa chlapov, a zrejme je to všetko kvôli jeho starostlivosti o pleť-čo zahŕňa aj líčenie. Muži, ktorí sú nalíčení, však nie sú na smiech. Tento najnovší prírastok by mohol pomôcť rozrásť impérium krásy spoločnosti Ford na podnik v hodnote 500 miliárd dolárov-a prilákať investorov.

• Od Dhani Mau

  10. apríla 2014