Kolekcia Club Monaco jar 2011, plná letných kúskov zo dňa na noc v teplých neutrálnych a drzých pasteloch, je mladistvý rad, ktorý dokonale stelesňuje štýl fotografa Ryana McGinleyho zachytiť okamih.
V kampani na jar 2011 značka získala 19 tvorcov štýlu, ktorých rôzny osobný štýl predstavuje oddanosť značky čerstvej móde, ktorú natočila McGinley. Patria sem Lou Dillon, Lauren Hutton“Aby sme vymenovali niekoľko, frontman skupiny Panien Donald Cummings a umelec Mitch Ferrin.
Včerajšia večerná akcia však mala ponúknuť viac ako len letmý pohľad na vzdušnú jarnú kolekciu. Klub Monaco na Prince Street sa zmenil z denného obchodu na miesto mimo prevádzkových hodín a ponúka živú hudbu Domina Kirkeho, ktorý v kampani bol tiež predstavený a mladé duo Flash Times, ktoré poskytlo soundtrack k kampani zo zákulisia video. Bloggeri, hudobníci a scenáristi si prezerali jarnú kolekciu Club Monaco, z ktorej si mohli vybrať jednu položku, ktorú si ponechajú.
„Natáčanie kampane bolo veľmi zábavné. Ryan bol skutočne zábavný a uvoľnený, “povedala Kirke po svojom vystúpení.
McGinley, verný svojmu aktuálnemu štýlu fotografie, natočil veľkú časť kampane vo fotobúdke a zachytil skutočné interakcie medzi účastníci, ktorí sa podľa Mitcha Ferrina nepoznali po príchode, ale už sa objímali v čase, keď kampaň strieľala ukončený.
Čo sa týka účinku kampane? Zdalo sa, že to vyžaruje ten druh pohodlia, o ktorý sa Club Monaco snažilo: fotobúdka v rohu obchodu mala celý večer rad.