Viac ako desať rokov, United Colors of Benetton sa pokúša a znova pokúša dosiahnuť obrat. Taliansky maloobchodný predajca základov teraz oznámil najnovší krok v rámci pokračujúceho pokusu nájsť si základ: vymenovanie nového generálneho riaditeľa Marca Airoldiho, ktorý do spoločnosti nastúpi budúci mesiac.
Teraz je Airoldi, senior partner spoločnosti Boston Consulting Group a generálny riaditeľ v Miláne, súčasného generálneho riaditeľa Biagia Chiarolanzu, ktorý je v spoločnosti od roku 1994. Airoldi nie je novou tvárou materskej spoločnosti Benetton Edizione, ktorá predtým pracovala pre svoj reťazec stravovania, Autogrill, uvádza agentúra Reuters.
Spolu so zmenou vedenia Benetton plánuje rozdeliť svoje odevné, výrobné a maloobchodné prevádzky do troch oddelených divízií, Reuters správy, pričom reštrukturalizácia by mala byť zavedená do začiatku roka 2015. Zástupca spoločnosti Benetton okamžite neodpovedal na žiadosť o pripomienku.
Vďaka konkurencii rýchlo sa pohybujúcich európskych reťazcov, ako sú Zara a H&M, Benetton za posledné desaťročie bil hit za hitom. V roku 2003 spoločnosť prišla prvýkrát o peniaze vo svojej vtedy 38-ročnej histórii a
oznámila štvorročný plán obnovy aby sa dostal opäť do starých koľají. V roku 2012 sa spoločnosť rozhodla ustúpiť. vyradenie z milánskej burzy, a Edizione odkúpila 33 percent Benettonu, ktoré nevlastnila. Za posledný rok ako verejná spoločnosť zisk klesol zhruba o 31 percent.Benetton bol naposledy zapletený do kolapsu továrne Rana Plaza v Bangladéši, napriek tomu celkový dobrý pocit z občianstva premieta vo svojich reklamách. Rovnako ako u približne polovice maloobchodníkov, ktorých výrobky boli vyrobené v továrni, Benetton musí ešte zaplatiť reparácie do fondu, ktorý odškodní rodiny obetí.
To je všetko, čo je potrebné povedať: Airoldi má pre neho prácu ako stvorenú.