Prečo je v móde toľko falošných francúzskych značiek?

Ak by ste si preštudovali zoznam zavedených módnych značiek a maloobchodníkov, videli by ste veľa francúzskych mien. Čo nie je prekvapujúce - kým sa nedozviete, že mnohí z nich nie sú v skutočnosti Francúzi.

Hrajú: Cécile, Agent Provocateur, La Garçonne, Joie, Glossier, Pour la Victoire, Les Copains, A Détacher, Cushnie et Ochs, Journelle, Vensette, Atelier Delphine, Loup, Pas de Calais, Marais USA, L'Agence, Comme des Garçons, Net-a-Porter... ani jedna z týchto značiek nemá sídlo vo Francúzsku, a napriek tomu sú všetky ich názvy buď francúzske, alebo sú odvodené z francúzštiny. Francúzske značky usilujúce o medzinárodnú expanziu chcú zdôrazniť svoju národnosť - pozri: Maje, Sandro, Comptoir des Cotonniers a Maison Kitsuné - ale zdá sa, že je stále bežnejšie, aby si značky založené mimo Francúzska prispôsobili to tiež.

Na počesť Dňa Bastily som sa teda rozhodol opýtať sa niekoľkých zakladateľov nefrancúzskej značky pourquoiPresne povedané, chcú, aby ich značky zneli francúzsky.

Zjavným dôvodom je to, že francúzska kultúra a štýl sú inšpiratívne. Krajina splodila mnoho z najvplyvnejších návrhárov, ikon štýlu a výtvarníkov na svete. A nie je nerozumné, keď dizajnérka pomenuje svoju značku niečím, čo odkazuje na jej inšpiráciu. „Odmalička som miloval Francúzsko a vedel som, že chcem, aby bola značka francúzska,“ hovorí Yukari Suda. Japonská zakladateľka značky dámskeho oblečenia Pas de Calais, ktorá má obchody v Japonsku a New Yorku a čoskoro ju otvorí v Paríži. "Vo Francúzsku je veľa vecí, ktoré milujem - zamračená obloha, prírodné farby, štýly, jedlo." Mám pocit, že ja a Francúzsko zdieľame niečo podobné, a preto som sa priklonil k francúzskemu menu. “ Názov konkrétne odkazuje na región vo Francúzsku.

Zakladateľ Ateliéru Delphine Yuka Izutsu Kultúru Francúzskej riviéry a francúzsku herečku novej vlny Jeana Seberga radí medzi svoje inšpirácie, pričom Zakladateľ Marais USA Haley Boyd pomenovala svoju cenovo dostupnú značku obuvi podľa parížskej štvrte Marais, pretože podľa jej slov „filozofia spoločnosti je akousi kombináciou štýlu Parížana bez námahy a sebavedomej praktickosti Nového Yorker. "

Newyorská Claire Chambers pomenovala podľa francúzskeho slova svoj maloobchodný reťazec a značku spodného prádla Journelle žurnalistika, čo znamená „denne“, aby odrážala jej cieľ inšpirovať ženy, aby sa spodná bielizeň stala každodennou súčasťou ich rutiny. "Jednou z vecí, ktoré boli pre mňa pri zakladaní spoločnosti skutočne dôležité, bolo moje poslanie zamerať sa na každý deň." spodná bielizeň, čo si myslím, že Francúzkam ide obzvlášť dobre, takže odtiaľ pochádza francúzsky uhol, “hovorí vysvetľuje.

Jedna francúzsky znejúca značka je v skutočnosti celkom transparentná v tom, že nie je francúzska, ale želá si, aby to bolo. Britská módna poradkyňa Yasmin Sewell začala s mottom Être Cécile presque parisienne, čo znamená „takmer Parížan“. „Keď sa všetci zakladatelia posadili a pokúsili sa nájsť akýkoľvek francúzsky odkaz - zakladatelia sú zo Sydney, Melbourne a Leedsu, Veľká Británia - uvedomili sme si, že jeden z nás mal skvelú tetu, ktorá v jednom momente žila vo Francúzsku, “hovorí Sewell. „Bola to výstredná výtvarníčka, ktorá milovala zvieraciu tlač; volala sa Cecile... a voila! “ Zakladatelia boli pritiahnutí aj k jednoduchej, francúzskej estetike a využili túžbu mnohých z nás (vrátane mňa) vyzerať francúzsky. "Žartujeme o tom, že sme falošná francúzska luxusná značka, všetko to má byť len na jazyku," hovorí Sewell. „Jedným z našich najpredávanejších sloganov je„ Je Parle Francais “, ale veci sa... nikto z nás to nerobí.” Košele a úplety s týmito sloganmi sú veľkou súčasťou podnikania Être Cécile. Štítok nedávno spolupracoval s Repeller mužaLeandra Medine na tričku s nápisom „Som už Francúz?“

Aj keď sa zakladatelia, s ktorými som hovoril, nepokúšajú ľudí oklamať, aby si mysleli, že ich značky sú Francúzi, nepopierajú, že francúzska asociácia ponúka pocit legitimity. "Je to dedičstvo - toľko značiek etablovaných vo Francúzsku je stále považovaných za najlepšie," hovorí Sewell. "Myslím si, že francúzsky štýl je nadčasový, ale má všetku módnu dôveryhodnosť, aby v prípade potreby posúval hranice."

Chambers uznáva schopnosť krajiny aj v oblasti spodnej bielizne. "Myslím si, že francúzska bielizeň je klasická, je nádherná, majú dlhú históriu výroby tej najvyberanejšej bielizne na svete," hovorí. "Myslím si, že existuje spojenie s tým, že francúzska bielizeň je najlepšia a určite veľa z nich." Značky, ktoré nosíme, sú francúzske, takže si myslím, že mať v názve tento medzinárodný prvok nie je zlé vec. ”

A potom je tu jednoduchý fakt, že francúzština jednoducho znie dobre. Ako hovorí Sewell: „Je to skutočne domov módy a tieto slová znejú lepšie, však?“